年度回顧：音綜集體陷懷舊困境和出圈難題 - 中國綜藝

年度回顧：音綜集體陷“懷舊困境”和“出圈難題”，2023繼續“卷”

中國音樂財經

2023-01-13 20:59

2022年是綜藝最難的一年，數量削減過半，新人新節目更加難以出頭。

小鹿角智庫

1、觀眾和行業集體陷入“懷舊時光”無法自拔，一眾港臺內娛老牌歌手活躍在各大
音綜舞臺，老歌佔據絕對市場地位，成為被改編翻唱反復消費的“內容耗材”。

2、2022是音綜最難的一年，疫情因素疊加品牌主降本增效的影響，節目招商難度重
重，節目數量削減過半，綜N代有先發優勢，新節目出頭更難了。

3、在經歷近十年的題材挖掘後，音綜陷入“出圈”困境，資金分配上音樂環節不佔
優勢，但音樂內容方又不得不依賴於平臺，兩大行業融合創新的難度大。

4、從大製作到小成本，音綜正在“商業化”和“原創口碑”之間尋求突破。2023年
音綜佈局依然是重要的佈局賽道，音綜正在告別單一的競演模式，朝著虛實融合、遊戲化
和多元真人秀方向發展。

回首2022年的音綜大戲，王心淩在《乘風破浪3》中用一首《愛你》帶起“王心淩概念股
”，蘇有朋登陸《披荊斬棘2》成大贏家，0713男團在《快樂再出發》“再就業”，《聲
生不息》掀起港樂懷舊潮，《中國說唱巔峰對決》延續明星歌手說唱熱度，《我們民謠
2022》在年末網羅一眾民謠大咖開啟民謠熱……

縱觀2022，這是綜藝市場最艱難的一年，也是老牌藝人最受歡迎的一年。

這裡有外部環境的影響，品牌商削減廣告預算，綜藝節目招商難，一批節目不得不“裸播
”。在觀眾端，集體陷入“懷舊時光”無法自拔，新人新歌新節目更加難以出頭。

在復盤中，我們發現2022年製作輸出的新節目不少，綜N代依然在舉辦，看似熱鬧沒有淡
去的背後，內容卻更加“乏味、無聊”。從大成本製作投入的音綜競演節目到小體量、圈
層化的微綜藝，音綜市場正在“商業化”和“原創口碑”之間尋求平衡，力求找到突圍的
辦法。

降本增效：平臺聚焦頭部，放大圈層優勢

2022年的艱難整個行業深有同感，品牌主降本增效，過去動輒3、5億投資量級的S+級綜藝
節目不再有生存空間。無論網綜還是台綜，大體量頭部綜藝的數量都在減少，在有限投入
的背景下面臨更嚴苛的熱度考核。

2022年，以《乘風破浪3》《披荊斬棘2》《聲聲不息》《中國好聲音》《中國說唱巔峰對
決》《為歌而贊》為代表的大體量競演/打歌舞台模式的綜藝依然亮眼，在同期搶佔了觀
眾大部分注意力，在招商上更有優勢。

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大體量音綜節目的背後是大平臺，無論是湖南衛視和芒果TV、燦星製作（在騰訊視頻、優
酷、愛奇藝、浙江衛視播出）、抑或是抖音聯合浙江衛視，前兩者屬於節目製作的王牌軍
團，後者屬於平臺之間的強強聯手，具有短視頻流量、資本和主流渠道的優勢。

如上表所示，除了芒果TV，現在平臺和衛視聯合播出的節目越來越多，獨家的節目越來越
少。即便如此，以《超感星電音》《中國說唱巔峰對決》和《我們民謠2022》為代表的垂
類綜藝，優酷和愛奇藝都是獨家播出。

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在網綜領域，即便在優愛騰降本增效的大背景下，大音綜有頭部優勢，數量削減的同時呈
現出更加圈層化的趨勢，各家在優勢賽道上的加碼進一步推動了綜藝市場的差異化。

從垂類來看，聚焦圈層文化，帶動小眾到大眾話破圈，各家平臺都有重點押注的方向，在
民歌、音樂劇、國樂、說唱、電音、樂隊、民謠均有節目在發力。譬如，優酷重街舞電音
深挖潮流基因，愛奇藝重說唱樂隊民謠，繼續深耕音樂潮流兼大眾化出圈，騰訊視頻重偶
像和音樂Live。

此外，東方衛視以《愛樂之都》，從音樂劇出發撬動整條產業鏈。《我們的歌4》、《國
樂大典4》也貢獻了不少出圈舞臺和歌曲。

元宇宙音綜，水花不大搶佔先機

2022年，在元宇宙技術“入侵”音綜的方向上，頗有勢如破竹之勢。

9月，百度希壤攜手YY直播合辦的首檔元宇宙競演歌會《超能音樂匯》，就讓業界看到了
在元宇宙與音樂結合的奇妙。

2021年10月，國內首檔原創動漫形象舞臺競演節目《2060》于江蘇衛視播出。2022年11月
9日，《2060》升級版的元宇宙原創音樂晚會《2060元音之境》再次帶領觀眾進入元宇宙
世界。節目中，主持人李好與來自元宇宙的超寫實數字人鍩亞Noah分別帶隊，開啟元宇宙
音樂競技篇章。

資料顯示，鍩亞Noah是由阿裡媽媽在超寫實虛擬引擎與AI技術的賦能下，打造的首個被用
戶選擇和養成的超寫實數字人。在VR、XR等多種技術手段的融合創新加持下，潘瑋柏、張
含韻、蕭敬騰、劉雨昕四位“元音唱將”，與跨次元的四位“時空歌者”展開音樂舞臺的
切磋，上演一場增強現實真人舞臺秀與全虛擬的虛擬形象舞臺秀的對決。

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愛奇藝一直是敢於探索創新題材的平臺，兩年前便開發出“首檔虛擬人物才藝競演節目”
《跨次元新星》，儘管沒什麼大的水花，但積累了製作經驗，22年第四季度又推出音綜《
元音大冒險》。

《元音大冒險》是S+級星素歌手音樂競演真人秀，節目將“音樂+元宇宙”連接，打造真
實和虛擬兩個場景，大張偉、秦霄賢、蕭敬騰、徐夢潔等藝人將登陸元音大陸MEMOON開啟
七天的遊戲闖關冒險，在此期間完成腦洞大開的音樂遊戲任務和熱血高燃的虛擬歌唱競演
。

在元宇宙音綜裡，不僅可以沉浸式體驗元宇宙的魅力，更讓觀眾看到了電視未來感的一角
，以及視聽呈現在技術加持下的無限可能。12月26日，愛奇藝旗下VR廠商夢想綻放（原名
愛奇藝智能）推出了全球首款雙目視覺彩色透視MR（混合現實）產品奇遇MIX，表面上雖
然還是VR一體機，但融合了AR技術，做到虛擬內容與現實內容之間的自然交互，觀看虛擬
演出體驗更佳。

在終端設備進入大眾消費市場，製作技術不斷升級的同時，元宇宙綜藝才能帶來新的突破
。

至少在目前這個階段，元宇宙綜藝面向的客群還是習慣於在電視和手機端屏幕看綜藝的一
群人，對“可看性”要求較高，最被年輕用戶詬病的沉浸式和互動體驗不足，這些都需要
時間在摸索中不斷突破。

打歌舞台：屢戰屢敗，捲土重來

2022年，“內娛需要舞臺”的行業呼聲漸響，為偶像藝人“製造舞臺”成為內娛發展的當
務之急。

年中，各大平臺、經紀公司和製作公司瞄準這一痛點，開始發力。騰訊視頻《令人心跳的
舞臺》，優酷視頻《朝陽打歌中心》、芒果TV《百分百開麥》3檔打歌綜藝陸續開播。

對於重回觀眾視野的內娛舞臺節目能否攪動打歌綜藝市場，打造2022年的音綜爆款？所有
粉絲和業內人士都在期待著這三檔節目能夠成功，帶來驚喜。

事實上，內娛“為舞臺而生”的綜藝不少，但偶像歌手們什麼水平，平臺和經紀公司再清
楚不過。即便網友們認為只有全開麥的舞臺，才能被稱之為專業的音樂舞臺。但對偶像歌
手們來說，這在考驗歌手的Live表演水平，去除濾鏡真唱後的“車禍現場”，反而會引發
“脫粉”。所以過去即便號稱“全開麥”，但修音依然存在，很難做到百分百開麥。

不過，第四季度優酷推出的《朝陽打歌中心》目前在豆瓣評分達到8.7分。這檔節目定位
“全年不斷更、周播音綜、全開麥無修音錄製”，並在官宣海報上放出豪言壯志：“需要
前來參加打歌的音樂人有全開麥的勇氣”。

節目致力於為內娛偶像提供更多舞臺，挖掘內娛新星，並讓歌手上節目打歌的模式回歸傳
統，邀請了女團NAME組合、陳楚生、蘇醒、房東的貓、郭一凡、旅行新蜜蜂樂隊以及一些
鮮少出現在大眾視野的音樂人。

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第四季度還有演唱會式的打歌節目《來看我們的演唱會》上線。

聚焦於“後疫情時代，觀眾很久沒有看一場演唱會”的痛點，哇唧唧哇和騰訊視頻採取錄
製演唱會過程的方式，為現場觀眾和屏幕外的觀眾模擬出一場場真正的演唱會。

在內容上，《來看我們的演唱會》走的是情懷向，邀請張信哲、伍思凱、張碧晨、王琳凱
、0713男團、品冠、黃品源、戴佩妮、周蕙、江美琪等華語樂壇不同階段的歌手，滿足不
同觀眾觀看演唱會的需求，並通過不同歌手之間的“排列組合”，演唱一首首金曲擦出新
的火花。

回顧這些年來的音綜節目，競演模式一直是行業主流，不禁令觀眾產生了一定的審美疲勞
。但《來看我們的演唱會》把音綜製作代入“演唱會”領域，輸出一場場演出舞臺，也在
探索打歌競演方向製作更具觀賞性和情懷向的舞臺。

從打歌節目的另一個探索方向來看，《為歌而讚2》把新歌和熱歌放在一起PK，在賦予抖
音熱歌新生命力的同時，也帶動新歌的出圈。

儘管抖音熱歌的傳唱度和全網播放量很高，但常會引發眾多討論，自帶話題性高的優勢。
當抖音熱歌經由華語樂壇優質音樂人的改編和實力歌手的重新演繹，是否能夠煥發新的生
命力？新歌沒有流量，卻和熱歌在一個舞臺上競演，歌手和新歌如何共同經受住爆讚團、
百讚團和大眾的考驗？

與此同時，成熟歌手、抖音音樂人、新歌、抖音熱歌四項的混搭實驗，能否在交換變量比
拼中，篩選出符合市場和大眾流行觸覺的音樂？這些都是擺在節目組面前的命題。作為打
歌類音綜，《為歌而贊》堅持帶領音樂行業探討著“大眾宇宙”與“專業宇宙”之間的平
衡問題。

無論如何，在艱難的2022年，音綜數量砍半的背景下，歌手和音樂人能擁有集中曝光的綜
藝舞臺，也十分寶貴。

音樂慢綜藝：詩與遠方，漸入佳境

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當行業在集體降本增效的同時，平臺保頭部IP，大量可做可不做的節目自然就被砍掉了。
但正是這樣極端惡劣的環境，反而在某種程度上倒逼行業在預算極其有限的情況下回歸本
質，尋找內容的突破點。

譬如，上半年《嚮往的生活6》預熱衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》低成本卻收穫觀眾的認
可，熱度和口碑兼得，更再度捧紅了0713男團。這股熱潮不僅為0713帶來了兩檔團綜節目
，也讓節目從一開始的“窮”到不愁招商。

從平臺邏輯來看，音綜節目追求的是播放量和收視率，音樂行業希望尊重行業標準，達到
“推歌”和“推人”的目的。但兩個行業的邏輯整合到一起時，目標不一致經常引發矛盾
。

從全網洞察來看，詩與遠方在2022年更容易引發集體共鳴，中年危機和年輕人的集體焦慮
無形中捧火了“解壓經濟”。如何在音樂賽道上選擇合適的音樂人、歌曲和呈現方式，為
大眾和年輕人提供情感上的療愈？這也在2022年成為各大平臺和製作公司在努力企劃的方
向。

相較於街舞、說唱和眾多競演節目模式下打造的一輪輪“激烈對戰”和“劍拔弩張”的氛
圍，音樂慢綜藝在內容的挑戰上會更大，但成本的壓力會更小一些。

在音樂慢綜藝賽道的探索上，大致目前有三種方式：

第一、在固定的場景中錄製節目，邀請老牌藝人演唱金曲，大家圍爐同坐，邊聊邊唱。譬
如，《時光音樂會2》在12月開播，時光音樂人田震、孫悅、梁詠琪、阿杜、周深、胡夏
等歌手開啟音樂分享之旅，傾情演繹經典歌曲，講述音樂背後的故事。

第二、音樂+戶外旅行+文旅傳播，以紀錄片的方式，更沉浸式地展現音樂人去到一個目的
地後產生的化學反應。這比在音綜節目中“尬聊”會更真實、自然，也更具有感染力。譬
如，騰訊視頻和攜程合作推出的中國音樂旅行紀實節目《邊走邊唱》，邀請5組音樂人去
往5個目的地，以天空為幕布、以大地為舞臺，與當地人一起歌唱，用最真誠樸素的方式
“邊走邊唱”，共同為觀眾奉上一場奇妙的夏季戶外音樂會。

這種音樂+旅行的跨界融合節目，還有夏天播出的《快樂再出發》，6位“快樂男聲”組成
0713男團，來到“荒島”，投身真實的海邊漁民生活環境，把生活體驗與音樂采風深度結
合，在旅程中傳遞快樂和音樂，這檔綜藝也在豆瓣獲得了9.6的超高成績。《快樂再出發2
》在下半年播出，也在豆瓣再次拿下9.4的高分。

值得注意的是，《去炫吧！樂派》是“城市旅行+音樂創作”的模式，全新的節目模式還
未經市場驗證，但這檔新綜得到了京東的冠名。

第三、經營模式的真人秀，融入音樂Live表演。譬如，《樂隊的海邊》由張儷、趙夢、張
天愛、于文文、劉戀、鄭秀妍擔任常駐嘉賓，在海南省瓊海市共同經營一家音樂餐廳，同
時在此期間舉辦5場主題樂隊live秀，這檔節目的人氣非常高，在豆瓣有超1.1萬人評價，
獲得總分9.2的高分。

事實上，《我們民謠2022》不屬於慢綜藝，依然是大體量投資的競演節目，但因為整個氛
圍上沒有緊張刺激的賽制和懸念PK，節目以一首首民謠金曲和民謠音樂人的人生故事中傳
遞出治癒的氣質。因此，我們在這裡特別提一下，一檔聚焦於民謠音樂的新節目能夠誕生
並成功招商，確實很不容易，但這也基於對觀眾更需要治癒系內容的洞察而最終成行。

從整體內容來看，無論是致力於挖掘沉寂已久的樂壇老藝人，重新演唱、互相翻唱還是即
興演唱金曲，還是來到戶外旅行，在路上帶來了極致浪漫主義，又或者是在日常繁瑣的經
營中克服挑戰，這些內容都為處於焦灼情緒中的大眾帶來了久違的清新感受和自然的治癒
力，也成為節目找到結合音樂文旅探索突破口的重點方向。

綜N代陷“出圈難題”，難逃下坡路

無論是曾火爆全國的綜N代《中國好聲音》還是《歌手》，亦或者已經成時代眼淚的《中
國好歌曲》，這些節目在最初播出時，都以絕佳的新鮮感和感染力，讓各個圈層的觀眾感
受到音樂和歌手的魅力。

從流量基本盤和招商來看，綜N代有著明顯的競爭優勢。但音綜IP的生命力延續也同樣面
臨巨大的挑戰，對於節目公司來說，最頭疼的問題莫過於“創新”。

以老牌綜N代《中國好聲音》為例，在漫長的歲月中，《中國好聲音》為樂壇輸送了一大
批實力歌手，成為音綜生命力最久的IP。作為一款十年的國民老牌綜藝，每一年究竟如何
出圈，也成為製作公司的挑戰，這種生命力的衰減直接體現在收入上——由2019年的4.92
億元降至2020年的3.25億元，2021年再次減少至2.52億元。

但對於剛剛上市的燦星來講，《中國好聲音》是公司門面和過往輝煌歷史的見證，不可能
輕易放棄，硬著頭皮，必須一年一年做下去，直到完全做不下去為止。

《天賜的聲音》已經播出到第三季，節目固定搭配模式是大眾偶像與實力歌手一同演繹經
典改編歌曲，第一季確實出彩，《愛要怎麼說出口》《黑色柳丁》等歌曲紛紛出圈。但到
了第三季，觀眾對於改編的新鮮感少了，出圈難度隨之大幅上升。

此外，《乘風破浪3》和《披荊斬棘2》，繼續花重金請來一批曾橫掃娛樂圈的一批“哥哥
姐姐”們共創節目盛世。在今年上半年，《乘風破浪3》掀起一波“王心淩男孩”風潮，
下半年芒果TV希望繼續以“蘇有朋女孩”，創造現象級的國民級互聯網狂歡，但整體還是
較為疲軟。

尤其是群像戲讓位於個體流量，從個個翻紅到只有1個超級紅，今年《浪姐》和《披哥》
兩檔節目在整體話題性上也有所下滑。即便如此，能國民級爆紅1個，在2022年就已經是
眾多節目組可望而不可及的目標了。

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從說唱到民謠，來自金字塔頂尖的對決

在2022年，不僅新節目難，新人也更難。

在主流市場，大批老藝人重出江湖，吸收了更多的平臺商務資源。在垂類市場，無論是說
唱還是民謠，基本上也都到了“大佬之間巔峰對決”的程度。

先來談一談電音節目。在陣容上，《超感星電音》幾乎集結了國內所有電子音樂相關藝人
，包含國內登上過世界百大DJ，以及張靚穎、劉雨昕、阿雲嘎、劉柏辛、米卡、彈殼等國
內知名藝人，以Feat.為核心模式，從而還原電音圈最真實的玩法。節目中很多對於大眾
較為陌生的電音藝人名字，無論是百大DJ還是電子音樂製作人，在圈內大都走到了Top級
別。從這一點來看，電音在中國的大眾化還有很長的路要走。

再來看看民謠節目，愛奇藝以“民謠主題”破局四季度音綜市場，在年末著實給行業提振
了創新底氣。

在陣容上，包括葉蓓、萬曉利、張瑋瑋、這樣的民謠老炮，也有像陳鴻宇、謝春花、陳粒
、好妹妹、柳爽這樣的中堅力量，還有像蔣先貴、海尾巴、莊達菲這樣的新聲黑馬。在舞
臺上，音樂人用歌聲講述故事，讓大眾在情感上實現廣泛共鳴。這檔節目製作精良，金曲
品質過硬，音樂人能力過硬。

但節目的大眾知名度迄今還沒有打開，正如仁科救了《樂夏》第二季的播放量一樣。隨著
民謠後續節目的播出，誰能成為民謠屆的第二個仁科，引發串聯大眾和圈層之間集體狂歡
的“導火索”？大家都在等待。

在國樂綜藝方面，國樂界的寶藏綜藝—《國樂大典》已經做到第四季。本季有四位全新的
“國樂合夥人”，分別是音樂製作人薩頂頂、中國歌劇舞劇院首席打擊樂演奏家王佳男、
世界音樂領軍樂團HAYA樂團，賽博歌姬、音樂製作人朱婧汐。節目以競演為載體，召集了
全國各地70位優秀的青春國樂手，通過6場競演，最終誕生出一支國潮樂團。《國樂大典
》是一個以宣傳國樂和民樂為核心的綜藝，已經走到了第四季，在新內容的挖掘、行業影
響力和社交媒體的傳播上，還需要再發力。

聚焦音樂劇的綜藝節目《愛樂之都》也是近年來出現的新垂類節目。節目邀請32位與音樂
劇有著強關聯的演員，根據不同的賽段主題進階，在多元劇目競演中通過全能舞臺來爭奪
最終的“愛樂之冠”，致力於最大限度地詮釋音樂劇的舞臺魅力，吸引更多觀眾走進劇場
，愛上音樂劇。

從市場背景來看，上海是中國音樂劇演出市場最發達的城市，這裡有上海音樂學院和一批
科班出身的演員，以節目撬動上海整個音樂劇產業鏈的發展，思路和前景都沒有問題，但
因為有《聲入人心》第一季珠玉在前，要超越第一檔節目帶來的“造星效應”，《愛樂之
都》還有更多值得觀眾期待更新的地方。

從22年播出的綜藝看來，在音樂競演的本質內核下，圈層的求變也給觀眾帶來新的視聽享
受。但2023年是否還能挖掘開闢新題材、挖掘新的內容？這一點依然存疑。

藝人陣容：港臺歌手養老，內娛老牌歌手吃香

雖然2022年絕大多數綜藝資源對新人關閉了上升通道，但這一年卻是老牌藝人的集體紅利
期。

《聲生不息》《乘風破浪》《披荊斬棘》《時光音樂會》《我們民謠2022》《來看我們的
演唱》等，幾乎所有節目都集齊了一大波老牌歌手，主打集體回憶和青春牌。

從嘉賓選擇來看，大張偉、蕭敬騰、潘瑋柏、張碧晨、周深、華晨宇、胡彥斌、張韶涵等
音綜常客在各大節目中反復橫跳；一度消失在大眾視野的情懷殺歌手，像周傳雄、陳慧嫻
、任賢齊、葉蓓、孫悅、田震、阿杜、戴佩妮等也陸續重新登臺，成為保障節目組收視的
王牌軍團。

年初播出的《閃光的樂隊》裡聚集了張亞東、蕭敬騰、楊丞琳、張震嶽、信、楊坤、品冠
、周曉鷗、李玉剛等一批樂壇老牌歌手。其中，年初參加了音綜的張亞東，年底也不忘“
衝業績”，在《我們民謠2022》中以民謠朋友圈好友做客，繼續在芒果TV推出《去炫吧！
樂派》中擔任樂派成員；在《披荊斬棘2》裡成為X-man潘瑋柏，也在《去炫吧！樂派》和
成員一同開啟樂派尋根之旅。

作為影視劇OST“專屬大戶”，周深不僅是發歌勞模，在音綜資源上也很好，幾乎沒閑著
，從《天賜的聲音》到《時光音樂會2》，周深憑藉優秀的歌喉和有趣的靈魂，也成為新
一代深受綜藝節目歡迎的主流歌手。

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近兩年，桎梏於選秀停播和綜N代選秀的乏力，近兩年出道走紅的新人屈指可數，距離《
2020年好聲音》總冠軍單依純出道走紅得到主流大眾的認可，也已經過去兩年時間了。

在集體懷舊情懷下，音綜爭搶已成名老牌藝人就成為最保險的選擇，從港臺歌手到內地樂
壇唱將，老牌歌手穿梭在不同的節目中“養老”。

當然，一首首經典老歌再度唱起，不僅療愈了老歌迷，也吸引了年輕一代的新歌迷，延續
了歌手和歌曲的生命力，但懷舊過多，就有點太氾濫了，觀眾和行業依然需要新鮮血液的
注入。

招商回暖：從"萎靡不振"到"差異化"生存

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儘管2022年各大平臺積極佈局音綜，但至今爆款較少，真正“街談巷議”式出圈的節目一
個也沒有。

在近兩年的寒冬裡，綜藝節目招商難成為行業集體面臨的問題。從如上表格來看，綜N代
更穩當，基於過往成功基礎能夠拉到的贊助商更多。即便如此，頭部綜N代能拉到的贊助
金額和金主數量也不能和往年相提並論。

芒果超媒財報表示，《乘風破浪3》獲得27家品牌合作，乍看上去會覺得這份成績還算不
錯，然而如果對比前兩季浪姐，就能看到22年節目招商市場有多慘淡，因為《乘風破浪1
》在開播前便收穫13家廣告主，節目廣告客戶總數超40家。

開源證券曾保守估計，《乘風破浪1》的廣告收入規模在4.55億元上下，加上節目對會員
收入的拉動在5億元左右，《乘風破浪1》帶來的商業收入規模預計可達10億元左右。《乘
風破浪2》招商規模進一步上升，共有15家廣告主，據芒果超媒2021年年報，《乘風破浪2
》的招商金額創行業之最。相比之下，2022年《乘風破浪3》招商縮水，也不得不面對集
體寒冬帶來的招商壓力。

《天賜的聲音》也出現招商乏力的症狀，第一季播出時，曾拿到金典的獨家冠名，OPPO、
TME則是特約合作夥伴。而到了第三季，獨家冠名商只有東陽光冬蟲夏草。年初播出的《
春天花會開》定位是和《歌手》一樣的S級節目，只拿到海天黃豆醬的冠名。主打音樂劇
題材的《愛樂之都》，在每日鮮語的冠名之外，拿到凱迪拉克的特約贊助。

在市場趨冷的當下，品牌主把投資回報率算得更精准，投資量級削減的同時需要更高的確
定性。近期招商最亮眼的項目要屬《快樂再出發2》，第一季招商品牌僅有一個五穀道場
、整個節目都透出一股“窮酸氣”的《快樂再出發》，第二季整裝待發，狂攬8個金主。

從招商品牌來看，今年音綜冠名商依舊以乳製品品牌為主，像君樂寶、金典、優酸乳、安
慕希等都是平臺熟客；其次是酒類品牌，有青島純生、喜力啤酒、樂堡啤酒、動力火車蘇
打酒；中免日上與萃雅也加入到贊助大流中。在2022年節目內容的贊助商中，京東也是大
金主，除了投放《披荊斬棘2》、《乘風破浪3》等超S級綜N代外，最近還冠名了《快樂再
出發2》、《去炫吧！樂派》這類受眾面較窄的小型綜藝項目。

從2022年底的趨勢來看，綜藝招商正在回暖，2023年在招商上面臨的外部壓力會比2022年
初要小一些。

即便如此，在等待消費市場集體回暖的同時，品牌主對節目的需求會更加精細化，對流量
的考核會更更加嚴格，這些都對2023年的音綜題材創新提出了更高的要求。

展望2023：綜N代吃香，節目“內卷”繼續

從“小眾狂歡”到“集體懷舊”，2023年各平臺繼續深耕音綜賽道，也在進一步聚焦各自
的優勢賽道、走出差異化的路子。

展望2023年，截至目前，省級衛視發佈綜藝節目102檔，視頻平臺發佈綜藝節目98檔，
2023年國內待播綜藝數量已經達到200檔，今年節目綜藝之間的競爭壓力可見一斑。

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從音綜來看，2023年《乘風破浪4》《聲生不息-寶島季》《中國好聲音2023》《愛樂之都
2》《天賜的聲音4》《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊的夏天3》《我們的歌5》等綜N代
將延續過往的模式，繼續深挖內容賽道。

2023年官宣待播的新節目也不少，目前有《全民歌手2023》《合唱也瘋狂》《舞臺2023》
《元舞臺計劃》《無與倫比的樂園》《音樂野生活》等新節目消息發佈。

從細分垂類來看，說唱、電音、樂隊、國樂、潮音繼續齊上陣。

在大金主喜力的贊助下，《超感星電音》會繼續推出第二季。樂隊綜藝這邊，米未時隔兩
年打磨的《樂隊的夏天3》可謂是樂迷們萬眾期待歸來的項目。今年，愛奇藝也蓄力把說
唱類節目拉到更高的天花板，繼續推出《中國說唱巔峰對決2023》，B站的說唱節目《說
唱新世代》依然還沒有消息。

合唱舞臺類音綜將在今年紮堆。浙江衛視的《合唱也瘋狂》首創合唱團音綜，《舞臺2023
》擬邀蔡維澤、買辣椒也用券等48位年輕歌手齊聚，內娛藝人對舞臺的渴求也將被更大程
度地滿足。騰訊的《1+1 live》主打限定組合+男女對唱，而東方衛視的《人生無限合唱
團》是主打混齡合唱，去年就頗受好評的《來看我們的演唱會》今年也將推出第二季。

此外，浙江衛視的《直奔到樂球》的理念與《元音大冒險》類似，通過音樂進行遊戲對抗
；《野生潮音》涵蓋livehouse元素，打造出在海邊經營野生livehouse的創業實驗真人秀
；《音樂公司營業中》主打職場觀察類真人秀，中間穿插比賽孵化音樂人和音樂作品。

選秀類音綜也在提上日程。B站在整體音樂市場中找到了這塊蛋糕，最新的音樂節目《盛
夏之歌》正在籌備中。這檔節目主要講述音樂高校之間相互比拼，有中國音樂學院、中央
音樂學院、伯克利音樂學院等國內外知名的音樂院校，進行高校之間的PK，值得期待年輕
人帶來的驚喜。

值得一提的是，各大衛視開始解鎖音樂類綜藝的互動和趣味玩法。浙江衛視音樂+文旅題
材綜藝《周遊記2》或將回歸；東方衛視推出的“音樂+遊戲”趣味互動節目《一起卡拉啦
》也看點十足；優酷即將製作兩檔喜劇類音綜,音癡綜藝《啊啊啊啊唱嗨了》以及全能喜
劇人和專業歌手組隊pk的《怪獸音樂學院》，都在音綜的模式可玩性上做足了文章。

當然，2023情懷營銷仍然火熱，各大平臺繼續“考古”模式。

《乘風破浪4》《聲生不息-寶島季》《時光音樂會3》《我們的歌5》等綜N代延續熱度。
芒果 TV 舉辦招商會，提到了《乘風破浪 4》的擬邀嘉賓，更是打出了 “樂壇活久見 ”
、“行業大姐大”的抬頭。

《聲生不息》越戰越勇，即將推出的寶島季的藝人牌面更為豪華，傳聞既有當紅復古歌手
王心淩等，也有告五人等新晉樂團頂流，“主旋律基調+社會情緒共鳴”或將再續“懷念
華語樂壇黃金年代”的情懷。

2022年音綜原地打轉，一直在翻唱，改編，而樂壇的根基在原創和新星。一檔爆款音綜可
以造一批新星、推紅一批歌曲，甚至直接帶動一個細分垂類音樂產業鏈的發展，但從圈層
突圍打造一檔原創音樂的爆款節目又越來越難。

從目前各大平臺發佈的節目來看，2023年音綜佈局依然是重要的佈局賽道，新節目不少，
正在告別單一的競演模式，朝著多元化、互動化和遊戲化的方向發展。

顯然，競爭內卷之勢還將繼續。你期待哪一檔節目呢？

本文來自微信公眾號 “音樂財經”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角編輯部，36氪
經授權發佈。

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這篇深度分析，跟大家分享一下，可以看看近年音綜的懷舊困境

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