康熙來了，還是「三星來了」？ - 康熙

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1月16號的「康熙來了」節目中，主題介紹「展場Show Girl」的甘苦談。節目進行一半，
主持人蔡康永非常巧妙的，請在座的十位展場女模，一起來評價某位來賓女藝人「介紹展
場產品的水準表現如何」？

緊接著，節目整個長達兩分多鐘，所有觀眾一起看著，任憑那位來賓女藝人明顯拿著雖然
看不見「Samsung」商標的寬螢幕手機，卻是極其清晰完整的，依序介紹了產品的「觸控
筆」功能、「網頁圖片剪貼」功能、「觸控筆靠近圖片浮起」功能，乃至最終如數家珍的
說出手機照相「前後鏡頭畫素」，還示範了「最佳照片模式」的臉部調整特殊功能！整個
過程，雖然沒有具體說出「三星」的品牌，但整個「康熙來了」明顯一整集，完全是為了
這支「三星手機」所進行的「行銷置入」！如此誇張的讓明眼人「一眼即知」！

三星Samsung產品，最近以高價找了包括蔡康永在內的一批「知性形象」的人士進行一系
列廣告代言，網路廣告到處播，眾所皆知。但以我作為「康熙」的忠實觀眾，歷來除了「
戲劇電影、寫真出版、乃至小吃餐廳」等還算具備了「文化內涵」與「生活資訊」的活動
與作品，會透過「康熙」節目設計的其他話題單元，「間接」的進行宣傳推薦之外；這一
次「三星手機」大咧咧的以市場正在熱銷競爭的產品，算是節目有史以來第一次順利切入
，並且以展場女模特的甘苦主題，進行不可思議的完整置入！

我非常想知道，中天電視台的「節目編審」或「廣告業務部門」，究竟有無發覺「康熙來
了」是如何巧妙的變成一期「三星來了」？

是節目製作單位收了錢，特別巧妙設計的排入宣傳用語？還是蔡康永自己因為代言，而「
公器私用」？

而我真正最想知道的，其實是「三星」為了能透過在兩岸當紅的綜藝節目中曝光，一次直
接在華人世界觀眾的眼前打響手機產品的廣告宣傳，「三星」在檯面上與檯面下總共編列
了多少預算？

其實我所要表達的，並非「強烈的質疑」，而是「徹底的敬佩」！從這次節目的強力置入
中，完全可以感受到「三星」行銷宣傳的策略與強度，如水銀滲地般毫不遲疑。以我自己
熟悉電視作業多年，這當中無論是要與節目的製作人、主持人，乃至嘉賓女藝人「怎麼說
、說什麼、說的程度」，可都要反覆演練、講定，並練習好。尤其要如何迴避NCC如今還
對於「節目廣告化」可能遭罰款的尺度，但又要儘可能的「傳達所有產品的優勢」！節目
的順序Rundown幾乎要設計到一種「天衣無縫」的地步才行。

事實上，在我過往的接觸經驗中，台灣科技產品無論手機諸如「HTC」，乃至其他電腦3C
產品的「ACER、ASUS」等主要品牌，或許「電視廣告預算」還會正常的編列來排播一些。
但要像三星這般想盡辦法的「殺入節目」之中，甚至能直接針對收視率在兩岸首屈一指的
「康熙來了」，將其徹底轉化成「三星來了」！這應該不是台灣3C品牌「敢想、敢做」的
！而這也確實不是一般簡單的創意思路與市場企圖心。

3C產品的「行銷廣告」，除了最初一個「全球性的總定位」，不同國家區域的「消費文化
」與「廣告語彙」差異極大！通常強調行銷廣告必須要「在地化」的結果，也使得不同地
區乃至同地區不同媒體的預算結構，難以靈活又精準的運用，而經常在執行上陷入「你做
你的、我做我的」本位主義。以 HTC為例，光是「中、港、台」三地的同一手機廣告策略
，就必須完全不同！甚至針對「國際」或「亞洲」的產品定位與特色描述也不同！這也使
得最終且最高戰略的「市場業務、行銷廣告」，究竟應該採取「華人頭腦」或「老外頭腦
」的風格與角度，在HTC內部也一直是很大的爭議且至今未決！

但這次1月16日播出的「康熙來了」實際上變成「三星來了」！或許可以提供許多的啟示
。至少提醒著，倘若沒有如同「手機研發」一樣強大的創造力與企圖心去做「廣告行銷」
，純粹以為「靠消費者口碑」，如今幾乎已經可說是一種「鴕鳥心態」了！三星最近宣布
Galaxy S系列手機全球賣出一億支，背後的種種「強渡關山」的企圖心與執行力，絕對不
只是說幾句「愛用國貨」的無聊風涼話，就可以抹去高麗棒子的努力與決心。

當然，無論如何，我還是想知道：「康熙來了」到底收了「三星」多少錢啊？



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