廣播收聽率調查 音樂頻道當家 - 廣播電台

廣播收聽率調查 音樂頻道當家

記者歐銀釧／報導

2005年第一季AC尼爾森（AC Nielsen）「廣播大調查」昨天出爐。飛碟聯播網以9.8%的收
聽率奪冠，中廣音樂網WAVE RADIO以9.3%緊追在後，大眾聯播網KISS RADIO則以7.6%名列
第三。飛碟電台強調，獲勝主因是「在談話節目中強化音樂元素」。這項調查排行榜前10
名中，除了飛碟、ICRT、中廣新聞網外，有6家是音樂類型頻道，顯示音樂電台仍是聽眾
的最愛。

承攬中廣音樂網廣告的「英悅國際」董事長廖婉池表示，「在大量的資訊疲勞轟炸後，人
們需要音樂沈靜心靈。中廣音樂網因此有著穩定的聽眾群。這次我們和飛碟的差距是受到
中部收聽率影響，有許多聽眾反應，當地收聽品質欠佳，我們已請中廣改善發射器材。希
望結合軟硬體，再奪下冠軍寶座。」

大眾聯播網節目經理王文定表示：「廣播的聽眾輪廓正在改變，以往是學生族群，但現在
學生休閒娛樂多元化，因此上班族成為主要族群。我們針對上班族喜愛的『共鳴性』歌曲
編排，尤其是舉辦『KISS 10年最金曲』活動，更讓電台和聽眾更靠近。」

「廣播大調查」的聯播網排行前10名依序是：飛碟聯播網、中廣音樂網、大眾聯播網、中
廣流行網、好事聯播網，蘋果線上聯播網、HIT FM聯播網、ICRT（台北國際社區電台）、
中廣新聞網，亞洲聯播網。這項排名是以全區網和有聯播的電台做比較。不過，各聯播網
的聯播台數多寡，各有不同，因而影響排行名次。目前，多家聯播電台為擴展影響力，紛
紛努力增加聯播區域。

「飛碟」行銷企畫部經理周佳蓉表示，面對平面、電視和網路媒體的激烈競爭，台灣的廣
播媒體近5年來的開機率占36%至38%，一直維持穩定的收聽情況。「飛碟」走「綜合性談
話電台」類型電台的策略不變。不過，針對大環境和音樂趨勢，該台由「音樂編輯組」專
責播出好歌，談話節目大幅加入藝文和音樂人訪談。例如，陳文茜主持的「飛碟晚餐」已
改為多元化風格，政治內容從98%降為60%，另行加入電影、唱片等訪談，頗獲聽眾好評。

成立才2年的「蘋果線上」聯播網在此次調查中表現亮眼，在聯播網上排名第6。該台執行
長童佳容表示：「迅速受到歡迎的主因是『針對聽眾生理時鐘設計的音樂』。我們有6家
聯播電台，但是節目中沒有DJ，只有音樂和知識單元。我們的口號是『最舒服的電台』，
因為現在資訊爆炸，生活壓力太大，廣播在這時候回歸『陪伴』的媒體角色，回歸音樂本
質，讓大家在心靈中有著音樂的安慰。」

就在廣播收聽率市場爭戰的同時，台灣4大廣播團體：中華民國廣播事業協會、民營電台
協會、中功率電台協會和社區電台協會都各有佈署，爭取為台灣廣播政策發聲。一個新團
體「中華民國廣播電台聯合總會」將於7月籌組設立。廣播業將透過管道，提醒相關主管
單位早日制定明確的廣播政策，做為業者的發展參考。

【2005/04/27 民生報】 ＠ http://udn.com/



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