廣電基金：收視率 廣告主不必完全採信 - 廣播電台

廣電基金：收視率 廣告主不必完全採信

中央社記者黃慧敏台北十九日電）財團法人廣播電視事業發展基金執行長林育卉今天表示
，目前收視率調查抽樣樣本有待商榷、抽樣誤差過大，因此收視率並不是節目好壞的萬靈
丹；她建議廣告主不要盡信收視率，在投資時應同時考慮到節目的品質與閱聽人的感受。

廣電基金接受台灣廣告主協會委託，針對「電視收視率的現況及未來發展」進行半年的研
究，林育卉今天在廣告主協會記者會中報告第一階段的觀察結果表示，目前台灣只有一家
收視率調查公司，但調查樣本戶代表性不足，如遇拒絕成為樣本的家戶，如何找尋替代樣
本？

其次，林育卉表示，抽樣誤差太大，導致收視率必須達到百分之四以上才具有實質意涵，
也就是說，幾乎所有的收視率都在誤差範圍之內。

林育卉在二００四年第四季逐一拜訪台灣無線及有線電視台的經營者，以及台北市媒體服
務代理商協會、台北市廣告業經營人協會等團體理事長，就改進收視率及各協會未來發展
方向廣泛討論。

過程中，她發現媒體經營者普遍不信任收視率調查的公平性，而廣告主則對自家廣告預算
投資的對象不甚清楚，但對輿論及社團針對媒體節目提出批判時，會殃及企業形象頻頻抱
怨；廣告代理商及媒體服務商也對廣告預算逐年縮減，而廣告主的要求也愈來愈難滿足而
怨聲載道。

因此，林育卉今天呼籲廣告主，不要完全採信收視率調查數字，並建議收視率調查公司在
公布收視率資料時，應強調抽樣誤差的問題，並提醒使用者小心使用；以區間的方式取代
單一數據來公佈收視率結果；提供計劃性淘汰樣本供各界檢視；強化「質」的收視率調查
，呈現市場的分眾、收視觀眾的輪廓，讓有質感的收視率也能成為打動媒體購買商。




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