張榮華花十億打造新媒體王國夢 - 三立

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楊起鳳／張榮華花十億打造新媒體王國夢
【聯合報╱楊起鳳】

2014.12.04 04:46 am


九合一大選落幕，因連勝文陣營主打平面和電視廣告，卻被對手陣營認為不及柯 P 重視
網路宣傳效益來得大，於是全台再度掀起一陣網路和臉書行銷話題，事實上電視圈很早就
開始向新媒體佈局，下一個電視圈的決勝點應該也就在此。

三立電視日前大手筆，斥資 400 萬在寒舍艾美酒店舉辦「營銷感恩晚宴」，邀請全台廣
告客戶最高主管參與，表面是像是一年一度感謝廣告客戶的例行餐會，只不過把原本尾牙
的時程改提前幾個月實行，其實三立真正的目的並不再此，而是藉此向所有廣告客戶宣布
，三立正式進軍新媒體的決心。

今年是三立電視成立 20 周年，前十幾年，是由總經理張榮華和他夫人蘇麗媚一起打下天
下，讓三立在有線電視圈徹底站穩腳步，這幾年張榮華主導三立後，三立從原本的穩定，
大變身為翻新、創新的媒體集團，三立的後張榮華時代，確實令人感受到不一樣。

張榮華在當天的營銷晚宴中宣布，2015 年預計投資 10 億佈局「新媒體」與「文創」兩
大重點。「新媒體」從「三立新聞網」延伸到「娛樂網」及「影音平台」。

張榮華一直很想做視頻，做台灣第一個視頻網，他的構想來自於，今年年中，他到上海參
加電視節，在上海與不少視頻網會談交流，他當時與愛奇藝 CEO 龔宇有意合作，將三立
打造第一家電視台轉投資的視頻網，張榮華說：「三立目前總庫量已有 20 萬小時，在
4G 大環境下，如何運用三立的內容優勢，打造符合台灣及華人市場的視頻網，是現階段
新媒體計畫，最終目的是『創造華流』。」

三立新聞網 2013 年已上線，如今月點擊人數超過數千萬，手機 APP 也早上線，張榮華
很有信心：「娛樂是未來三立視頻的重點，三立有的內容會超越各視頻。」不過成立視頻
網也燒錢快，三立估硬體先投資 3 億，未來一年要燒 20 億，這當中，不斷有人要張榮
華再想想，但他說：「但現在不做不行，從內容出發創造衍生價值，才是台灣的出路。」

他一直很希望，三立能帶動整個產業的發展，他告訴我：「我很希望別台看到我們這樣，
也一起來做，大家一起才有辦法把餅做大。」其實包括 TVBS、旺旺集團，先後也開發了
APP 及各式影音載具，但放大來看，能像張榮華這樣大手筆向廣告客戶宣布，甚至開出支
票大幅投資、實際作業的並不多。某個層面，我很佩服張榮華，起碼在三立，他說了算，
比起其他媒體更容易執行他的理念，所以他一連從「華劇」（目前有 7 條戲劇線，1 千
5 百小時的戲劇，台灣平均每兩部有一部戲就出自三立）推動，到開發「文創」佈局，近
來還要從「文創 Life 雜誌」到新聞台「文創產業節目」及「文創實體店」，在虛擬與實
體，人文與科技的生活型態上，完成「三立全媒體服務概念」，光這些就遙遙領先同業，
也開創電視圈後數位匯流時代。

張榮華認為，現在正式大舉進供新媒體與文創的好時機，主要是今年開始日、韓劇退燒，
而大陸原本還對台灣偶像劇有興趣，但現今大陸廣電總局針對大陸視頻內容有很多限制，
加上大陸視頻多想推動自製內容，台灣如果沒有再想出新出路，未來海外市場可能越來越
小，所以張榮華說，目前就是最好的時機點，他呼籲台灣電視圈一起團結起來。

這幾天有某台新聞主播，在臉書上寫到，看電視的人越來越少，她主播的新聞很多人因為
不看電視，根本不知道她在播新聞，她感嘆，因為時代的改變，她可能快失業。傳統的電
視台如果不轉型，未來的路將是越來越難行，如今看看三立，它準備好了，你們呢？


【2014/12/04 聯合報】@ http://udn.com/

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