形象一邊去！公務員當起網紅 搶占點閱率 - 影音

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形象一邊去！公務員當起網紅 搶占最高點閱率

聯合報 記者陳珮琦、林麒瑋、王慧瑛、洪敬浤、翁禎霞／報導

網路世界新鮮事不斷，不少人耍寶、飆創意，一炮而紅。這股「網紅」風也吹進衙門，
不少縣市政府行銷公共議題或政策時，不再一板一眼，改讓公務員自編、自唱、自演
粉墨登場，甚至打型男美女牌上直播，不只省下宣傳行銷費用，吸睛效果更甚以往。

●正妹教練 直播深蹲秀翹臀
新北市新聞局行銷科股長吳佳諭台大外文系、台大新聞研究所畢業，下班就衝健身房，
練就人人稱羨的翹臀，有正妹公務員「新北MaggieQ」之稱。

新北市府官方粉絲團「我的新北市」搭配正在進行的粉絲團「六周年破六十萬粉絲慶
生活動」，就由吳佳諭透過直播邀粉絲一起與教練練習深蹲、棒式健身，帶著粉絲一
起運動，吸引近6.4萬人次觀看。

●金剛戰士 居家防火有一套
新北市消防局搭上電影「金剛戰士」，由消防宣導科股長黃雱勉、樹林消防分隊隊員
張凱勛等5人上場，變裝5種顏色的「消防戰士」組成「消防戰隊」，在板橋火車站、
台北市西門町、信義區快閃，宣導居家防火常識，吸睛效果百分百。

民政局則搭周星馳電影「功夫」，找來頂上微禿的同仁扮醜演「火雲邪神 」宣傳。新
聞局主任祕書葉元之變身電影「神鬼奇航」傑克船長，登上臉書直播，與網紅小童星
一塊宣傳國民運動中心暑期夏令營活動。

工務局不僅利用空拍機製作重大工程的宣傳影片，影片後製效果媲美專業。淡水竹圍
高中綜合行政大樓工程完工前，同仁自編、自導、自演，製作成宣傳影片，PO上臉書
粉絲團，讓硬梆梆的工程宣傳多了溫度。

●海嘯法師 創下20萬點閱數
台中市消防局連拍2部微電影，宣導緊急救護觀念，引起熱烈討論。首部「通話少年」
模仿影集「通靈少女」，話題感十足。第2部「91去哪裡」用漫畫手法拍攝，點出輕傷
、小病濫用救護車的問題。

「通話少年」上線後，讓不少人一窺勤務中心線上救命的緊急現況。「91去哪裡」請
出網紅消防員「海嘯法師」主演，逗趣演出吸睛，這部影片上傳消防局長蕭煥章臉書
後，創下20萬點閱數。

●消防弟兄 自拍自剪狂新聞
嘉義市消防局也仿照時下超夯的「狂新聞」，自拍自剪一支「嘉市防災狂新聞」，提
高市民防災意識，逗趣、輕快，顛覆以往傳統宣導沉悶的刻板印象，一放上YouTube
就引起熱議。

「歡迎收看嘉市防災狂新聞！」嘉義市東區消防分隊隊員葉宸劭等人花2周時間拍攝、
剪輯，完成一支3分半鐘影片。每個環節不假手他人，只花創意和時間，沒再花其他經
費，宣傳效益一級棒。

●屏東金蕉 笑得你美叮美當
屏東縣政府有支拍攝小組，只要有活動適合利用影音宣傳，這批年輕公務員先組「屏
什麼」平台，討論主題與腳本，完全對上年輕人的胃口。例如不久前的彩色鳳梨田，
他們就拍一支「臉比鳳梨大」影片，夠嗆內容吸引不少人點閱。

為促銷香蕉推出的「屏東金蕉」宣傳片，宣傳吃香蕉可以讓人心情大好、活力滿分，
連農民看了都大力按讚。不少網民笑說，現在到公部門上班，還真得有十八般武藝不
可呀。

大葉大學人力資源暨公共關係學系副教授王正慧表示，政令宣導如果流於單一短線操
作，傳播效果難以累積形成印象，建議以較長期的宣傳規畫，建立年輕人認同的識別
意象，再輔以整合行銷概念，透過線上線下的宣傳規畫，才能發揮長尾效應。

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心得︰社群網站的崛起的確讓公部門推行政策更為便利，
只是想要達到媒體的帶動話題與宣傳效果，恐怕也更為需要用心力了

版工最近買了一本由幾位匿名社群網站小編
合力編寫的網路社群經營實例討論書「小編開講」
http://www.books.com.tw/products/0010754757?loc=P_005_003

這當中除了一些探討新竄起品牌成功從資訊分享網站拓展成商品品牌的過程，
也算是以生動且盡量還原事件實況的方式，
列舉出公部門網路行銷廣告一些成功與失敗的案例，
算是一些初階自媒體經營者值得一讀的入門書籍

書中的一些案例也可以參考此書出版社寫樂文化
以卡提諾狂新聞的冷面笑將說書模式呈現的趣味短片
https://youtu.be/RuLbGh-Vi4c

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