﹝影壇動態﹞金磚四國電影市場熱辣辣 - 電影院

繼2009年的產業數字攀上天文數字般的高峰之後，2010年度的電影業再上一層樓。北美電
影票房數字仍舊賣破一百億美元，海外票房超過200億美元，《阿凡達》、《玩具總動員3
》、《魔境夢遊》這些3D片立下汗馬功勞。

但是增幅最大的地區是被經濟學家所稱的「金磚四國」（巴西、俄羅斯、印度、中國）。
2010年度，中國市場的增幅名列全球第一，高達64％，其中國產片《唐山大地震》與尚未
下片的《讓子彈飛》都獲得了近億美元的超高票房。俄羅斯的增幅其次，56％，不過主要
是依賴好萊塢3D大片。巴西增加30％，名列第三，這個數字也是該國自1994年實行貨幣改
革以來最高的一次。印度的最終資料尚未統計出來，但如果真能像某些專家估計的20億美
元的話，那名列第四絕無問題。專家總結道，中產階級數量增加、票價增加、戲院數量增
加（3D影院激增）以及票房統計方法改善，是這些地區票房劇增的重要原因。


對全球票房增益推波助瀾的還有一些傳統的強勢市場。法國，仍舊保持住了2009年創紀
錄的增速；日本的全年票房達到了26.5億美元，超過了歷史最高的2004年（25.4億美元）
。義大利與英國的情勢也不錯，基本上追平了前年的成績。值得一提的是，一些亞洲微型
市場，像泰國與香港，也保持了一定的增幅。

當然跌幅仍有。傳統的歐洲電影產業強勢國家西班牙與德國都在此列，前者下跌了3％，
後者下跌了9％。分析原因的話，六月的世足賽產生了不少的阻礙作用，西班牙國內的失
業率以及猖獗的盜版狀況，也有巨大的負面作用。但是大部分票房專家都認為，世足賽的
作用不能被誇大，實際情況其實更糟，因為重要大片《鋼鐵人2》、《羅賓漢》的上映時
間已經與比賽錯開。


但是整體來說，考慮到持續恢復中的全球經濟狀況，還有全球觀眾對好萊塢票房大片的熱
愛──不論3D與否，2011年的態勢仍舊足以樂觀看待。

以目前情勢來看，在所有的增幅國家中，最突出的是巨大的中國市場。在去年十月的一次
電影論壇上，中國電影製片人協會代表明確表示，伴隨著戲院數量的增加，到2015年，中
國市場的票房總量將達到45億到60億美元之間（2010年度中國市場票房總量為15.3億美元
）。果真如此的話，那中國市場將成為全球僅次於北美地區的第二大電影市場。

2010年度，中國電影總產量為525部，比2009年的456部增加了15％。中影集團總裁韓三平
接受當地媒體採訪時透露，2011年度全國戲院數量將增加到8000廳。不過對美國方面來說
，中國市場讓他們最感興趣的地方，仍舊是20部好萊塢大片的配額數量是否會改變，畢竟
中國在世貿組織的申訴被駁回了。


印度的增長點則是在IMAX影院。「印度是接下去我們要主攻的一個巨大市場。」IMAX公司
總裁Greg Foster說道。好萊塢五大片廠之一的二十世紀福斯公司，早在2008年就在印度
設立了分公司Fox Star。去年該公司在印度製作的《非名之罪》My Name Is Khan在全球
獲得了3900萬美元的高票房，其中包括了北美地區的400萬美元。「現實情況是，不論好
萊塢還是寶萊塢電影，在印度本國的票房都有很大的增幅，所以未來幾年印度電影產業仍
將會持續增進。」福斯國際銷售部副總裁Craig Dehmel說道。

俄羅斯2010年度國內票房大幅增長，突破了歷史性的10億美元。觀眾人次首次超過了全國
總人口。不過不同於中國、印度，俄羅斯的增幅主要依靠票價的增加以及好萊塢大片，尤
其是3D大片和動畫大片。位於莫斯科的票房分析公司Movie Research大膽預測，未來五年
俄羅斯的票房增速將保持在70％左右，因為戲院數量將遞增600廳，總數量可以達到3000
廳。俄羅斯的觀眾年齡主要保持在17至25歲，這對一些以年輕觀眾為主要目標對象的《史
瑞克快樂4神仙》、《魔境夢遊》之類的好萊塢大片廠，實在是一個莫大的好消息（這兩
部影片是去年俄羅斯票房榜的冠亞軍）。

巴西去年觀眾人數增幅為20％，為1981年以來的最高紀錄。主要原因，除了3D影片效應，
國內經濟狀況的良好導致中產階級數量增多也有很大關係。本土片與海外對比來看，海外
片增加了23％，本土片為14％。其中票房最高的本土片為《精銳部隊2》Elite Squad 2，
總觀影人次達到了1100萬，為1970年以來最賣座的本土片。


經過以上分析，可以大致看出，全球票房的增益，3D影片發揮了很大作用。「如今非常明
確的一點是，在國際市場，3D影片的重要性日益增加。」Foster說道。



本文轉載自iLOOK電影雜誌02月號


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