影業脈動：從一張電影海報說起 - 台灣

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作者: pigeonhole (pigeonhole) 看板: movie
標題: [報導] 影業脈動：從一張電影海報說起
時間: Thu Aug 2 00:05:52 2012


夏天到了，各家影片也熱鬧起來，除了有美商的暑假大片、台北電影節來自
不同國家的優質好片，還有即將上映的多部國片。所以，雖然我持續在影片
製作與開發中忙碌，卻閒不下來，每隔幾天就要去戲院報到，包括中山堂這
個古典放映廳所(一年一度的台北電影節巡禮)，以及新光影城(也是因為影展
才會去)，走那個怪怪的手扶梯，去看那種只會在台灣放映一兩次，珍稀可貴
的電影。

因為自己參與製作的電影《女朋友。男朋友》正如火如荼宣傳著，加上最近
看到一張國片海報，設計手法大膽特殊，我又開始好奇國片的宣傳方式；甚
至會從海報創意揣測影片內容(雖然它曾經跟我有點因緣，劇本我也看過)，
因為這張海報，我有了一個感觸：電影宣傳，不能只是寄望導演才華洋溢，
導出一部膾炙人口的好片，幕後團隊那個引導決策的人，就算是有眼光，推
出好片，也還是要仰賴宣發團隊在某些時刻所貢獻的想法或創意，而這些，
對於現今台灣國片而言，是很重要的。

故事題材、預算、導演、製作團隊…這些都是一部電影的基礎，缺一，一切
空談。但是當製作完成後，要能夠被觀眾期待，不管是電影本身的內容或外
貌的展示，我覺得是靠宣傳的想像力及執行力的發揮，除此，別無取巧的途
徑。以我過去參與的電影來說，票房不好，大家歸咎故事不好、演員不夠知
名、演技不夠到位；票房好了，又事後諸葛、眾說紛紜(素人這時通通是對的
、劇本小品也夠感人了…)，我一直覺得這樣的評比不夠客觀，因為觀眾在每
週的看片訊息裡，到底知道了多少？要讓他們從各式的科技媒介裡，瞬間產
生看片的意圖、產生到戲院購票的慾望，這些誘發的元素不就是仰賴宣傳的
技巧嗎？

電影像食物鏈，每一個環節都得做到，做到了，其餘才是觀眾的選擇。少了
一環，就是少了。

我常常聽到宣傳人對著新導演新製片說，電影拍那麼難看，怎麼宣傳？用不
知名的演員，上不了電視，記者不會報導，媒體沒有版面，也拉不到各式各
樣的廠商贊助，所以不要太期待票房，真是這樣，索性也不用期待奇蹟發生
了。

許多洋片，導演、演員都不會(不用？)來台宣傳，偶爾來，也都是幾天參訪
，觀眾自動就會知道訊息，要去買票看片，那為什麼國片就要花那麼多的精
神力氣到校園跟學生座談、發表拍片的感想，或是舉辦簽名會、簽書會、交
流Q&A，鼓勵學生們到戲院去看國片呢？

也有些人乾脆說國片都不宣傳，連電影要上片都不知道，怎麼期待？事實上
絕大多數我知道的國片，基本款的宣傳項目該做的都做了，製作海報、刊物
、辦校園、試片會、記者會、各式雜誌封面訪談、電視和電台通告想盡辦法
，能上就上，差別只是在預算，有預算，可能就可以大張旗鼓地下遍各類公
眾媒體。有錢當然較能使鬼推磨，但是我想說的是「創意」及「創新」的展
現。看看美商宣傳對《蜘蛛人》或是《蝙蝠俠》的奇招，任何一個設計，都
會讓我覺得一樣是花錢，他們花得還是很有想法的。

說了半天，這部讓我感觸良深(換個更正面的說法是，很有感覺)的國片就是
《騷人》，看到它在臉書、部落格放的海報及劇照等宣傳刊物，如此讓人耳
目一新，以至於我覺得無論將來票房如何，導演與監製在宣傳創意這部分應
該是心滿意足的，因為她們發揮了電影最可貴的原創精神，製作這部片的目
的，至少50%已經達到了。

一部電影從前期發想到正式進入籌備再到製作完成，編劇、導演、製片與主
創團隊無一不在展現創作企圖。而接棒的行銷宣傳—同時也是另一個環節的
專業，團隊如何推出影片，那怕是一張劇照，一張對外的海報，從視覺的定
位亮相，就可以看到這部影片的遠景。所以打破窠臼、嶄新嘗試，應該也是
宣傳人極重要的思維吧。



幾個月前我曾經寫過一個公式：



好電影+好宣傳=好票房

好電影+普通宣傳=考驗票房

好電影+不到位的宣傳=期待票房



爛電影+好宣傳=不錯的票房 甚至可能=奇蹟票房

爛電影+普通宣傳=考驗票房

爛電影+不到位的宣傳=爛票房



中等電影+好宣傳=不錯的票房 甚至可能=好票房

中等電影+普通宣傳=考驗票房

中等電影+不到位的宣傳=爛票房



電影本身的好壞是一回事，宣傳是另一回事，宣傳一樣要具備創造的能力！



【作者介紹】

葉如芬，台灣資深電影製片人，威像電影公司負責人，從1993年加入電影工
作起，合作對象涵蓋多位知名導演，參與電影製作28部，歷年重要作品包括
《美麗在唱歌》、《夜奔》、《你那邊幾點》、《天邊一朵雲》、《流浪神
狗人》、《九降風》、《獵豔》、《女朋友。男朋友》等；亦協助統籌監製
大型商業電影《詭絲》、《天堂口》、《赤壁》，深具海外實地拍攝及國際
合作經驗，近年希望持續整合資源，推出不同類型創意多元化的優質電影。



※原文出自於：CUE電影生活誌8月號

轉貼自：http://youngdudes.pixnet.net/blog/post/37305342


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