影視遊戲業 合力滾商機 - 電影配樂

2012-07-02 工商時報 【記者邱莉玲／台北報導】

　好的歌曲可以唱出演員心情？好的環境音讓咖啡館也能自創音樂品牌賺錢？音樂的
多元應用和整合行銷，讓電視、電影、電玩遊戲業界樂於跟音樂界一搭一唱。


　據了解，目前一首歌賣給電視劇當片頭片尾曲行情20至50萬元，更多情況是唱片業
與影視業結合、資源整合，戲賣、歌也賣共創雙贏。

　遊戲橘子數位科技品牌總監陳秉良指出，數位時代將更重視聽覺，許多國際企業都
將音樂納入產品研發、企業形象，像是Starbucks、Muji等都發展音樂行銷策略，
Starbucks更併購一家音樂公司，發展和銷售自有音樂品牌「Hear Music」。

　遊戲橘子也已成立集團品牌錄音室，陳秉良透露，以往沒有企業歌，董事長劉柏園
出席活動時，只能播放與他同一天生日的小叮噹音樂為背景，現在不僅可自製企業主題歌
，以及對外溝通的電話答錄聲、客服中心環境音等。再者，產品研發單位也設有錄音室，
在遊戲前期研發作業中納入音樂思考，強化聲光效果。

　製作人王珮華也表示，音樂在電影電視劇扮演要角，可以帶出情緒、氣氛、想像力
，舉高收視率的「犀利人妻」為例，片頭曲先讓人開心、想看，片尾曲則引人感傷、沉澱
，明天還想再看，接下來拍攝犀利人妻電影版，更為每個主配角寫歌，凸顯角色心情，並
加入英文歌，塑造女人要成長的氛圍，也希望借重台灣流行音樂，助戲滲透海外華人市場
。



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