影院串流同步 vs 電影院+PVOD - 影音

葉郎：異聞筆記 / Dr. Strangenote
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#葉郎每日讀報

▼ 1. 《Wonder Woman 1984 神力女超人1984》以補貼電影院換取同步上架 HBO Max

經過各方幾週以來的種種臆測，Warner 今天終於拍板宣佈原訂12月25日上映的《Wonder
Woman 1984 神力女超人1984》將如期在電影院上映，但也會同步上架串流平台 HBO Max
提供訂戶免費收看。

Warner 沒有選擇《Black Widow 黑寡婦》模式延後檔期，也沒有選擇《Mulan 花木蘭》
模式以訂戶額外加價購買的PVOD方式零售。雖然同步上映是電影院過去視為大逆不道的
商業模式，然而對於此時此刻瀕臨破產邊緣的他們來說這個方案已經是最好的結果，因為
至少替還能開門營業的電影院帶來一定金流撐過難熬的2020年。

Bloomberg 掌握的消息指出，電影院產業對此做法之所以對同步上映大方表示樂觀其成，
是因為 Warner 對業者提出了補貼他們損失的費用補償。對 Warner 來說這次實驗性的做
法幾乎篤定無法回本，超過2億的拍片成本等於變成一次昂貴的 HBO Max 行銷活動。

WarnerMedia 執行長 Jason Kilar 說他們必須用全新的方法來評估這部電影的效益，並
用綠野仙蹤的龍捲風事故來形容這個全新的領域：「畢竟我們不再身處堪薩斯了」。
（報導原文：https://bloom.bg/2UGnXiQ）


▼ 2. Universal 利用《Croods: A New Age 古魯家族2》進行另一次PVOD實驗

2020年的疫情促使放映業和發行商的權力關係逆轉，如今已經是發行商說了算的新時代。

比起串流，Universal 更中意PVOD的商業模式，而且先前已經在《Trolls World Tour 魔
髮精靈唱遊世界》中實驗過同步上架PVOD的模式（雖然當時美國電影院幾乎完全停業，所
以只是象徵性的「同步」）。接下來 Universal 將利用11月25日上映的 《Croods: A
New Age 古魯家族2》進行另一次PVOD實驗，預計要在上映後不到一個月後的聖誕節檔以
20美元的價格上架VOD。

對放映業來說，有上至少比直接跳過電影院、讓他們一毛錢都賺不到更好；對發行商來說
，縮短空窗期將使他們減少重複的行銷支出，趁著上映的熱度在PVOD市場多賺一些收入
來貼補縮水的電影院票房。

今年為止 Universal 已經累計八部電影採用縮短空窗期的方式發行，而且這八部最終都能
回本並開始賺錢。Universal 日前第二家連鎖電影品牌的協議同意縮短VOD上架的空窗期，
預計第三家很快也會投降。

Universal的「電影院+PVOD」發行模式終將成為一種產業標準。
（報導原文：https://lat.ms/38UcGn4）



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