從一個觀眾到一億台幣的台灣電影奇蹟 - 台灣

http://www.taipeifilmcommission.org/tw/MessageNotice/WorldDet/2001
文／張凱文

2012年的春節，台灣電影因前一年票房暴衝的榮景，而在春節檔一口氣湧入了多達八部台
灣影人參與的賀歲片，被譽為「天龍八部」。但八部賀歲片在互相廝殺之下，卻也開出令
人跌破眼鏡的成績。小成本製作，並無大牌明星掛帥，也沒有驚人特效的《陣頭》，竟一
路逆勢成長，在八部賀歲片中搶先達陣，突破全省票房破億的關卡，且聲勢絲毫不墜，截
至二月中，全省觀影人次已突破一百萬，總票房已高達2.1億台幣，並繼續往上攀升。

《陣頭》是由資深電視劇導演馮凱首次執導的電影，由九天民俗技藝團的真實故事改編，
柯有倫與小鬼飾演兩個不同陣頭家庭的後代，從彼此看不順眼互相叫陣競爭，到後來同心
協力為傳統陣頭拓展出全新風貌。劇情結合了傳統藝術在現代社會的生存困境，以及不同
世代之間的觀念衝突，透過輕鬆趣味又感人至深的演出，以及振奮人心的陣頭表演，雖然
在上映前其實並沒有大規模的媒體宣傳，卻早已透過長期的巡迴試映累積出好口碑。

《陣頭》在一月20日剛上映時一度票房並不樂觀，甚至出現過單場只有一個觀眾的窘境，
但馮凱仍堅持繼續辛勤地奔走戲院與觀眾間做映後ＱＡ，接著在春節假期之間，票房開始
一路成長，終於以僅僅四千萬成本的製作，超越更早上映、3.5億成本、宣傳陣仗更大的
《痞子英雄首部曲：全面開戰》，搶先達到票房全台破億的目標，寫下了從「一個觀眾」
到「一億票房」的奇蹟，甚至隨後更超越了同檔的好萊塢大片《地心冒險》，正式成為
2012春節檔賣座冠軍。這也讓發行該片的福斯電影繼去年的《雞排英雄》後，連續兩年為
本土賀歲片創下賣座破億的佳績。

《陣頭》雖然因投資規模限制，製作品質與拍攝手法其實仍不脫電視劇的格局，劇情轉折
也缺乏說服力，但因饒富親和力的本土文化與令人熱血沸騰的勵志色彩太過討好，片中一
群配角搶眼的演出更大大加分，讓該片在春節檔電影的激烈競爭中，立刻觸及台灣觀眾最
願意買帳的一塊情感領域，中南部的票房甚至更遠高於台北，成為今年春節檔最長賣的作
品。

但在《陣頭》獨佔鼇頭搶盡風頭之下，其他的春節檔電影卻也都遭到擠壓，不僅原本看好
的《痞子英雄首部曲：全面開戰》相形失色，周杰倫主演的港片《逆戰》意外在台票房敗
北，就連同樣以本土民俗為題材，並加入三太子相關劇情的《愛的麵包魂》，雖然同樣節
奏明快輕鬆討好，卻也因夾在《陣頭》強勢壓境以及鈕承澤的《愛》隨後上映之間，而票
房難以突圍而出。直到結合八大卡司主演的《愛》在二月10日情人節檔上映，才終於奪下
了《陣頭》的票房冠軍寶座。



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