從網臺同播到先網後臺，你還會守在電視前 - 陸劇

文章來源：
https://mancluboo.com/20170626_1231233.html

原標題：從網臺同播到先網後臺，你還會守在電視前嗎？


近幾年來，“先網後臺”趨於頻繁地進入我們的視線，從2015年9月《蜀山戰紀》在愛奇
藝首播、衛視平臺跟播開始，影視劇“先網後臺”模式開始試水。

從“先臺後網”、“網臺同播”到“先網後臺”，已經成為影視劇播出方式的必然趨勢。

《軍師聯盟》“先網後臺”的失敗

今年，優酷就《軍師聯盟》向一線衛視黃金檔的“先網後臺”發起攻勢，在北京釋出會上
，《軍師聯盟》定檔6月15日優酷平臺獨家上線，領先了安徽、江蘇衛視整整一週。



由吳秀波、劉濤、李晨主演的《軍師聯盟》講述了魏國大軍師司馬懿的一生，從新的角度
展現魏國這段歷史，也從人物本身和家庭角度刻畫司馬懿的形象。這部投資4億元、橫店
拍攝300多天的“釘子戶”意圖撬開臺播的大門。

可惜，這個設想沒能實現。



優酷在微博上發表宣告，原定於15日上線的《軍師聯盟》因為音樂混錄等後期問題，將推
遲一週時間上線，對近一週開通會員的網友給予7天會員補償。

在“先網後臺”模式轉變的背後，隱藏的是網路視訊平臺和電視臺間話語權的較量。

“先網後臺”興起背後的原因



從《蜀山傳奇》的試水打破了影視劇播出方式的固定模式，越來越多的影視劇加入到“先
網後臺”的行列中。

前段時間的《外科風雲》將“網臺同播”模式調整了時差，人們不用等到12點才能在視訊
平臺觀看，而是提前了4個小時，播出時間僅僅比電視臺落後半小時。



而正午陽光和騰訊視訊合作的《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》也同樣採用了
先在網路平臺播出，後東方衛視周播劇場播出的模式。

除此之外，類似的案例還有《小情人》、《臥底歸來》和《狐狸的夏天》等，那麼，這種
播放模式的誕生是由於什麼原因？

1.積壓劇集，電視臺難於消化

起初，“先網後臺”模式還只是應用於周播劇場或非一線衛視播出，有一半以上影視劇都
是積壓庫存，渴望在網路平臺得到“消化”。

據調查表明，《華胥引》、《遇見王瀝川》和《吉祥天寶》積壓了3年以上，《緣來幸福
》、《六扇門》、《鄉村愛情8》、《爹媽滿院》，都是在殺青之後一年以上才網路首播
的。



這些影視劇要想臺播需要經過劇本稽核，拍攝許可，發行許可等層層稽核，無論哪個環節
出了問題都會功虧一簣。

電視臺受到“一劇兩星”、“收視對賭”和“限古令”等政策限制，在播出上缺乏自主性
。《雲中歌》就曾因為古裝題材限制兩次遭遇撤檔，一來二去就積壓了兩年。



而且，如今的電視臺處在“賣腎買劇”的窘迫中，明星片酬的上漲直接影響影視劇成本，
高漲的價格另電視臺苦不堪言。

2.會員付費成主流，視訊平臺壕氣出手

在本屆上海電視節上，視訊平臺已經佔據主流，會員付費制度的形成是一大原因。2016年
，中國網路視訊付費市場整體收入規模已突破100億元人民幣，付費人群達6000萬，而未
來付費使用者收入規模還將保持40%、50%的高速增長。



據資料顯示，線上視訊市場規模呈現上升趨勢。

2017年中國視訊付費使用者規模將突破7400萬，市場規模或將達到140億元。

視訊平臺擁有品牌方的加持，在電視劇變現上途徑多樣化，為“先網後臺”提供了有力的
沃土。

某視訊平臺以8.1億的價格拿下《如懿傳》的獨家網路播出權，這個價格是電視臺想也不
敢想的。



“先網後臺”成超級劇集標配，你還會守在電視前嗎？



根據“二八法則”，觀眾80%的觀看時間會聚焦在20%的頭部內容上，網路平臺和電視臺對
於頭部內容的爭鋒已經達到白熱化階段。

在本屆電視節上，青春題材《春風十里，不如你》宣佈定檔7月在優酷上線播出，觀眾期
待的古裝權謀劇《琅琊榜2》由正午陽光和愛奇藝聯合出品，預計會在2017第四季度上線
播出。



這些精品劇集的上線意味著網路平臺成為超級劇集的聚集地，網劇製作不再是低廉低俗的
標配。

越來越多的製品人、導演轉戰網路視訊平臺，大量的製作團隊從大熒幕向小螢幕轉移，似
乎也印證著“先網後臺”的必然性。

除此之外，各大視訊平臺還搞起了自制劇，《如果蝸牛有愛情》吸引到企鵝影業和騰訊視
訊，《老九門》吸引到慈文傳媒和愛奇藝，這些視訊平臺從製作層面的加入打通了網路先
行的通道。

觀眾可以在視訊平臺自主的選擇自己喜愛看的節目或電視劇，不必再受到衛視播出的時間
限制，甚至，觀眾可以選擇在一臺電腦上看多部不同的劇，這種播出方式充分發揮了網路
平臺的自由性。

在電視臺和視訊平臺的博弈中，電視臺在《軍師聯盟》上死守陣地，保住了自己一線衛視
黃金檔的臉面。但是，下一次呢？



無疑，從“網臺同播”到“先網後臺”對電視臺具有打擊性，但它或許也能夠帶來一些好
處。

在視訊平臺上播出效果較好的劇，有利於為電視臺提供採購方向。對於網路付費這一行為
，付費的大多數是觀看意願強烈的年輕人，對於中老年和沒有付費意願的人影響不大。而
且，如果電視劇故事出色，也有利於把觀眾轉化為臺播的“自來水”。

只要電視劇內容和製作出彩，實現“網臺共贏”也不是沒有可能性，畢竟，好的內容才是
影視創作的本心所在。

在視訊平臺獲得更多“話語權”的同時，衛視遇到瓶頸已經成為不爭的事實。所以，“超
級劇集”現身網路平臺的時候，你還會守在電視機前嗎？

——————————————————————
心得：
現在真的越來越多在網路上播放的電視劇了，其實這也跟觀眾的收看平台轉變有關，而且
中國的廣電總局限制很多，所以很多題材比較特別的戲劇或是尺度比較大的綜藝都會放在
網路上播放，網劇確實是有不少的精品，期待未來網劇的品質跟平台能夠越來越健全，讓
我們能有更多好劇觀看吧！:-)


--