從金城武與金秀賢 看見台灣傳統媒體大樹將傾 - 綜藝

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黎慕慈專欄／從金城武與金秀賢 看見台灣傳統媒體大樹將傾
慕慈 黎 | 2014-08-04 | 專欄, 演員, 產業, 產業評論, 黎慕慈專欄 | 2 則迴響

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http://goo.gl/7FfpJM
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文／黎慕慈（資深媒體人，曾任港台《壹周刊》執行副總編輯、《壹電視》「壹級娛樂」
總編輯兼製作人）

朋友到中國的新媒體工作，該公司成立一年，最初發行了一本汽車月刊，預計五期後收益
打平，沒想到第一期就賺錢。一年後，該公司取得英國最權威的電視汽車節目《Top Gear
》中國版權，一季十集，單是三位主持人的費用預算，超過一千萬人民幣，每集製作費上
看百萬人民幣。電視節目上檔時，將同時推出《Top Gear》的書籍，書中照片由紐約名攝
影師在錄影時全程跟拍。

聽在台灣打滾多年的媒體人耳裡，對這種跨媒界的砸錢製作豈止「流口水」，從羨慕、感
慨、嘆息到不爽，五味雜陳。大陸充斥著 new money，購買國外版權成功登陸的《中國好
聲音》《爸爸去哪兒》，激發了更多媒體熊熊野心要在電視節目上跟韓國媲美（《Top
Gear》有韓國版）。台灣呢？連 old money 都留不住，紙媒銷量跟廣告暴跌在苦撐，電
視節目抱著浮木在掙扎，綜藝節目一集製作費新台幣 20 萬元左右，做了十年、收視已不
是保證的《康熙來了》也不過 50 萬一集，捉襟見肘下，只能找三、四、五線退而求其次
的通告藝人上節目，每位來賓一萬至兩萬，拼拼湊湊就是一集。水準江河日下自然，最危
險的處境是，電視台直接購買大陸及韓國的節目播出，兩相比較之下，台灣電視節目跟台
灣人的低薪一樣，回到十多年前的水平，而且，情況不會變好，只有更壞。

根據 AC Neilson 2014 年 5 月份調查報告，30-39 歲廣告主打的客戶層，有七成用網路
看新聞，每天看電視時間則平均減了 5%。尤其是台灣在弱經濟狀況下，精品客戶早跟我
說，台灣的營業額在亞洲區幾近吊車尾。廣告客戶在有限的預算內，平面廣告寧選手機網
路棄紙媒，電視廣告則充斥低成本製作，大型廣告買少見少。海外市場也對台灣節目失去
胃口，大陸現在連《康熙來了》都看不上眼，戲劇以外，台灣節目已經走不出去。

而媒體靠廣告維生，從廣告的選角、題材可窺視市場的大小。台灣最大咖的廣告主角是金
城武，去年的長榮航空，今年的中華電信 4G 廣告，後者賣的是帥哥，前者賣的是人情味
加台灣景點，都屬小範圍。但金城武最新廣告剛播出時，我人在香港，打開電視以及走在
地鐵通道，一半的廣告卻是金秀賢，從電話、電視、精品到月餅都是他（8 月還有巧克力
），賣的是大範圍的科技、時尚與人氣。金城武今年 40 歲，金秀賢 26 歲，金城武近年
的代表作，我想了五分鐘，才記得有部《武俠》（已經是 2011 年的作品）；金秀賢的《
來自星星的你》，連沒看過韓劇的國小生都知道（然後問我「金城武是誰？」）金城武的
廣告，台灣以外沒人關注，金秀賢的廣告，全亞洲都在放送（台灣也有露出，只是播出頻
率不到香港十分之一）。金城武象徵的是舊時代，金秀賢代表的是新世代。

http://youtu.be/rVuSi4RSFhQ
（金城武出演的中華電信 4G 廣告，廣告本身毀譽參半，倒是金城武仍為焦點。）

台灣傳統媒體人看待新科技，大概就像上年紀戀舊的歐巴桑，念念不忘金城武的帥氣，對
金秀賢的魅力多以「他哪有帥？」「我不喜歡黃毛小子」的心態視之。迷偶像可以講個人
喜好，做媒體用這種心態就是視野狹隘。媒體人其實心知肚明，迷網時代來臨，數位廣告
是未來，多媒體經營是必然，單純的紙媒經營跟傳統電視都是在等死狀態，但他們的認知
也僅止於此。媒體大佬只會問:「要投資多少錢？」「什麼時候可以賺錢？」聽到前面問
題的數字就搖頭，聽到後面問題沒有數字的答案就害怕，最後的選擇是做一日和尚敲一日
鐘，死守現狀或只改良些許等奇蹟，又或是等別的媒體先倒下，然後竊竊心喜自己可以苟
延殘喘。

但問題不只是媒體高層的財力與心態，還有媒體工作者的適應能力及本事。上面提到的《
Top Gear》節目需要大量出外景的電視人才，朋友開出的條件是：一、懂電視製作；二、
懂英文；三、懂汽車；四、懂中國地形。我一聽，搖搖頭，懂汽車懂英文的台灣紙媒記者
有，但不懂做電視；懂電視製作的台灣媒體人很多，可是要懂英文又刪掉八成，再要懂汽
車？絕無僅有。第四點中國地形根本已不在考慮之列。

以前的媒體工作者分工很清楚：報紙、週刊、月刊、電視，壁壘分明，報紙看不起週刊，
週刊看不起月刊，紙媒記者罵電視抄襲，電視人笑紙媒懂個屁。可是，當智慧型手機、平
板電腦、iPad 像巨浪捲走紙媒及有線電視的市場下，影音取代影像，故步自封的媒體人
才驚覺自己沒有「三兩三」，逼上梁山只落得一副尷尬模樣，獻醜藏不了拙。電視人則追
求「一薪還有一薪低」的廉價勞工，完全忽略市場的淘汰賽已經悄然來臨。

這個現象，跟金城武樹倒下一樣，你怪颱風亂舞，實情是根基腐蝕。以為大樹不會倒，到
頭來才發現不堪一擊。眷戀舊日神話的媒體高層該醒一醒，不是每棵樹都可以救活扶植，
傳統媒體的喪鐘在敲了，再掩耳盜鈴，末日只會更快降臨。

刊頭圖片 credit：stay in memory ，CC BY 2.0-kr


About The Author
慕慈 黎
ElfridaLai

黎慕慈，資深媒體人，曾任台灣《壹周刊》執行副總編輯，台港媒體工作歷 24 年，範疇
涉及報紙、週刊、月刊、電視及網路，亦三度參與包括香港《壹週刊》、台灣《壹週刊》
、台灣《壹電視》的草創工作。2013 年離開媒體。個人著作：《愛。來去。住台灣》（
2014/8 月出版）

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