微網誌加持 全美票房冠軍 鬼影實錄 - 電影院

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口碑行銷發威，靠著微網誌的傳播力量，以色列導演Oren Peli用手提式攝錄影機所拍攝
，成本不到1萬5000美元的恐怖片《靈動：鬼影實錄》，登上全美票房冠軍寶座。英國每
日電訊報分析，影片小兵立大功的關鍵之一在於Facebook和Twitter的推波助瀾，口碑行
銷的力量不可小覷。


這部用手提式攝錄影機在自宅拍攝，成本非常低廉的恐怖片《靈動：鬼影實錄》，導演一
開始只選擇在少數美國城市上映，並以年輕觀眾較密集的大學與城市為主，拜Facebook和
Twitter的口碑所賜，讓它從默默無名的電影，搖身一變成為有數百萬人連署，要求片商
增加廳數全美聯映的熱門片。

該片一個月前首度在全美160個廳上映，累計710萬美元（約台幣2.3億元）的票房，到目
前為止，累計票房超過22億台幣，成績亮眼。

派拉蒙副總裁摩爾則表示，電影宣傳可以按照傳統模式，一次花個幾百萬。但這次改變策
略，花了很多時間討論Facebook和Twitter的傳播效力，微網誌讓眾人都有參與感，這部
電影的口碑就是這樣建立起來的。


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