慾望城市 名牌行銷天堂 - 電影院

【經濟日報╱編譯于倩若／路透紐約十七日電】 2008.05.18

從Manolo Blahnik高跟鞋到名牌服飾，影集《慾望城市》四位女主角崇尚名牌使廣告主對
本月上映的電影版《慾望城市》寄予厚望，不惜砸重金換取在片中曝光的機會，新線影業
公司甚至用「女人的超級盃」形容電影對廣告主的吸引力。

影集慾望城市描述作家凱莉、公關莎曼珊、律師米蘭達和畫廊經理人夏綠蒂這四位女主角
多采多姿的生活，她們在曼哈頓的友誼、愛情與時尚感在美國有線電視頻道HBO撥出的六
季期間，深深讓觀眾著迷。根據影集改編的電影版慾望城市本月在全球上映。

女主角凱莉崇尚名牌鞋，使Manolo Blahnik與Jimmy Choo成為家喻戶曉的品牌。現在，許
多企業期盼凱莉對粉絲的影響力能觸及時尚以外的領域，激起消費者購買豪華車和名牌包
包等產品的慾望。

新線影業公司將慾望城市喻為「女人的超級盃」，因為職業美式足球超級盃讓企業願意花
數百萬美元購買電視廣告。

飾演凱莉的莎拉潔西卡派克身兼本片製片，她說若無「促銷合夥公司」就沒有這部電影。
至少有八家企業的產品出現在電影中。

派克說：「促銷合夥公司在電影製作、籌措資金與海外行銷上扮演很重要的角色，很不幸
地，若少了合夥公司，我們不可能完成這部電影。挑戰在於商品會不會干擾劇情？還是能
融入劇情？好在女主角都很拜金。」派克說，合夥通常不是指企業付錢讓產品出現在電影
中，而是企業花很多錢宣傳他們與電影的關係。

凱莉、米蘭達和夏綠蒂搭乘紐約黃色計程車時，「大人物」搭的是黑色賓士。在此同時，
住在美國西岸的莎曼珊駕著1 月才會在美國上市的白色賓士休旅車。

賓士的坎儂說賓士沒有付錢換取產品置入，但賓士會透過自己的媒體宣傳活動，宣傳與電
影有關和在片中出現的產品。坎儂說：「這部片已有固定粉絲群支持，不用影評推薦就可
以確定會大獲全勝。我們認為這值得我們額外花錢做宣傳。」

在導演金恩把Bag Borrow or Steal這個名牌包包出租網站寫入慾望城市的劇本後，新線
影業便主動邀請該網站成為合夥人。網站負責人華特森說：「這簡直是灰姑娘故事的翻版
，這對我們的概念與品牌都有立即加分效用。」


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