慾望城市 名牌行銷天堂 - 電影院

2010-07-18 吳慧珍 中國時報

　睽違2年，美國熱門影集「慾望城市（Sex and the City）」今年5月再度登上大螢幕，
電影版續集除將場景從時尚薈萃紐約，拉到奢華致極的中東阿布達比（其實是在北非摩洛
哥搭景拍攝）賣弄異國風情外，令人目不暇給的還有莎拉潔西卡派克等4位「慾女」變本
加厲名牌華服秀。


　「慾望城市」堪稱史上最成功的置入性行銷電影，除了女人夢寐以求的時尚精品外，惠
普電腦、施華洛世奇水晶和賓士汽車等其他產業的一線品牌，也看準片中女主角引領潮流
的行銷魔力，紛紛搶搭「慾望城市2」的順風車，電影中處處可見這些品牌搶鏡的痕跡。

　相較成本6,500萬美元、全球票房超過4億美元「慾望城市1」，續集製作預算雖拉高到1
億美元，也添入中東沙漠風情異國元素增加可看性，但票房卻不如首集亮眼。


　只要是「慾望城市」電視影集的忠實觀眾都知道，經常在開場和結束時，莎拉潔西卡派
克飾演的專欄作家凱莉會將思索愛情和生活的心得，飛快鍵入蘋果筆電，品牌標誌清楚映
入觀眾眼簾內。在電影版「慾望城市2」，凱莉繼續與她鍾愛的蘋果麥金塔形影不離，但
全球PC龍頭惠普也來參一腳，金凱特蘿飾演的豪放女珊曼莎在時代廣場辦公室工作用的電
腦，就是惠普的TouchSmart桌上型電腦。

　「慾望城市2」不獨厚蘋果，也給了惠普互別苗頭的機會，惠普投桃報李，卯足勁替這
部電影造勢，包括請來女主角莎拉潔西卡派克擔任惠普廣告代言人。


　全球首屈一指水晶製造商施華洛世奇（Swarovski），儘管沒砸錢在「慾望城市2」上做
置入性行銷，卻採異業合作方式替該片宣傳，像是施華洛世奇全球800多家專賣店同步設
置「慾望城市」主題裝飾的櫥窗。除此之外，施華洛世奇也大方贊助劇中場景所需的水晶
吊燈、香檳杯和閃閃發亮的晚宴包等，片中充斥施華洛世奇水晶的影子。

　不過這種贊助讓業者覺得值回票價。施華洛世奇發言人馬羅塔（Livia Marotta）表示
，他們的經典之作Power晚宴包自從於電影版「慾望城市」亮相後，在很多店面都銷售一
空，5月底上映的續集中，這個包款又再度現蹤，與施華洛世奇另一款晚宴包Kiosque一同
出現在凱莉的衣櫃。


　德國賓士車（Mercedes-Benz）則成了「慾望城市」主角主要的代步工具，珊曼莎在電
影版首集就開著賓士休旅車，前往比佛利山莊的高檔購物街羅德歐大道（Rodeo Drive）
血拚。續集中已修成正果共結連理的凱莉與大人物，準備周末兜風用座車正是賓士最新款
2011 E-Class Cabriolet，電影5月底上映時，該款車還未正式上市，光是在「慾望城市2
」就可看到劇中主角開著4款不同的賓士車趴趴走。


　此外，配合凱莉4位姊妹淘遠赴中東阿布達比度假的劇情，「慾望城市2」劇組需要印有
阿拉伯文商標的美國點心而找上品客（Pringles）洋芋片。品客發言人指出，該公司向不
採取產品置入電視或電影的行銷策略，所以當「慾望城市2」製片找上門時大出他們意外
。不過對市場擴及中東的品客而言，也樂見透過電影加強品客在阿拉伯世界的品牌印象。



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