戲紅搶商機 美食、夏令營…無所不賣 - 民視

【聯合報╱記者褚姵君／台北報導】 2011.06.17

戲劇周邊市場商機無窮，只要戲夠紅，什麼都能賣。

以「犀利人妻」為例，相關商品中有居家清潔的隨手黏、牛奶巧克力，還設計一組頂著藍
總監花椰菜頭的手工香皂！「新兵日記」也出新招，暑假將推出「小兵夏令營」，讓小朋
友體驗500障礙、匍匐前進與刺槍術，從中學習勇敢與負責。

早期拍戲，多單靠廣告回收，現在除了積極搶進海外市場，電視台都絞盡腦汁製作周邊商
品行銷。DVD、原聲帶與寫真書算是「基本款」，偶像劇則多半「賣臉」，生產各種印有偶
像肖像的商品如文件夾、筆記本、鑰匙圈與馬克杯等。

「犀利人妻」大紅，周邊商品花樣百出。其中隨手黏沒有印上隋棠、溫昇豪人頭像，反應
依然大好；手工香皂一組899元、牛奶巧克力680元，因創意十足，周邊商品進帳已破800
萬。

八點檔沒有偶像撐腰，但成功開發出美食周邊。「天下父母心」當初光一個過年檔期，一
份899元的雞湯就賣掉5000組，「娘家」的豬腳每份499元，賣出30萬碗、「夜市人生」的
藥燉排骨每碗249元，賣出5萬碗，加上「娘家」每顆80元的豬腳肉粽賣出5萬顆，總計在美
食這塊大餅上，八點檔撈走1億7000萬！

「賣演員」則成為新趨勢。民視因長壽劇在東南亞大受歡迎，開發出戲劇參訪團旅遊行程
，包括印尼、新加坡與馬來西亞相繼組團來台，旅客可以直接進入民視汐止攝影棚觀看錄
影，然後跟「娘家」的雷洪、朱慧珍等人合照，也安排「夜市人生」演員陪同參觀台灣的
夜市。

據統計，東南亞來台灣旅遊，團費多在2萬元上下，民視參訪團團費則要3萬元，但影迷趨
之若鶩，至今已成團10次，每團50人，吸金1500萬！

最新出爐的「新兵日記小兵夏令營」，看好暑假親子共遊市場，民視砸500萬在西湖渡假村
打造小兵軍訓場，招生對象鎖定4歲以上到小六，一個大人加一個小孩一組5600元，預計舉
辦9個梯次。

民視昨表示，從「新」劇高收視，可以看出當兵集體記憶對男性的吸引力，因此特別歡迎
爸爸帶小孩參加夏令營。報名的小朋友除了可以得到包含迷彩嘻哈帽、野趣束口袋、新兵
榮譽徽章的「新兵日記限量紀念品組」，「新」劇演員趙駿亞、唐豐、林道遠等也會現身
跟小朋友互動。

http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT7/6403691.shtml

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