打盜版 好萊塢暑期巨片先攻海外 - 電影院

【世界日報╱記者馬雲／好萊塢報導】 2011.04.28

2011年暑期電影大戰即將展開，今年各大電影公司延續近幾年「先海外，後國內」的趨勢
，重視這些暑期大片在海外的宣傳，並為防止盜版和討好海外觀眾，不少影片選擇在海外
先上映。


對美國本土觀眾來說，也許暑期尚未到來，但很多海外觀眾已開始領略暑期大片的魅力。

4月28日即將在北美上映的「玩命關頭5」（Fast Five 2011）4月15日已在巴西首映，21
日將在歐洲各國領先上映，導演林詣彬（Justin Lin）馬不停蹄在海外宣傳，但環球公司
卻指出，影片不會在美國有宣傳活動。同樣，5月26日上映的「功夫熊貓2」早在4月中就
完成了國際媒體宣傳活動，中國等地亞洲媒體被請到洛杉磯，觀看影片近一半內容的成品
，並有幸與主演們見面。

提前在海外上映的電影還包括：「雷神」（Thor）已在4月21日於澳洲上映， 27日該片將
在英國等歐洲地區上映，美國上映日期則為5月6日。「神鬼奇航4」則選擇在5月11日於坎
城電影節首映，隨即在11日後陸續在歐洲等地上映，美國觀眾20日才能看到。「變形金剛
3」也選擇在歐洲首映，比美國7月1日的上映日前早兩天。「哈利波特7（下）」將在7月7
日於倫敦首映，一周後在美國上映。


2011年以來，好萊塢電影票房成績並不好，目前為止，北美票房比去年同期下降了19%，
但海外票房只下降12%。對此，福斯電影國際發行部負責人Tomas Jegeus表示：「大家都
看出這種趨勢，一些好萊塢大片，特別是魔幻類電影，在國際擁有更大市場，就算在美國
本土失敗，在海外也有很好成績。」

中國目前被電影公司看作是好萊塢電影海外票房第四大市場，僅次於英國、法國和日本。
雖然中國對好萊塢電影有限額，但電影公司通過擴大上映規模和提前、同步上映等方式來
獲取最大票房。比如3月在中國上映的「世界異戰」（Battles: Los Angeles）搶占中國
影院3968塊銀幕，突破非中國片在中國上映最大規模紀錄，一個周末就獲得1180萬美元票
房。

這個暑期，好萊塢大片幾乎全部會在中國上映，其中同步上映的包括「雷神」、「X戰警
：第一戰」（X-Men: First Class）、「神鬼奇航4」、「汽車總動員2」，而「功夫熊貓
2」在中國還比北美還早一天。另外，「玩命關頭5」也會上映，但比北美晚一周。在海外
發行同步甚至提前的策略除了討好海外觀眾，也是為防止盜版，因為電影公司很清楚，影
片如果在北美先上映，一周後就會有盜版碟充斥中國等海外市場，將大大影響票房。然而
，中國電影市場日益蓬勃發展，去年「阿凡達」在中國取得近2億美元的票房，讓好萊塢
電影公司對這塊市場充滿信心。


另值得一提的是，暑期大片現在流行「片尾彩蛋」，觀眾觀賞完這些大製作後最好別急著
離開，「雷神」、「變形金剛2」等片都確定在片尾演職員表後還有精采小片段，預示日
後續集。


--