找影片代言人若有負評該怎辦？ - 電影

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在台灣做洋片代理，這些年來時興的是「中文主題曲」。一來是可以跟歌手MV結合，比如
說之前一個蠻不錯的範例：《時空永恆的愛戀》找來陳綺貞的新曲「沙漏」
(https://goo.gl/2Mb0U7)，剛好歌詞與電影情節有所呼應，電影公司又能給授權畫面跟
MV合體。

歌手有宣傳管道，電影亦然，特別光是在戲院播放就可能超過破萬次，這對歌手來說可能
是非常有效的方式之一。這種做法近年非常流行。之前還有一個非常棒的例子，蕭敬騰
的 The song(這首歌)就也當成電影《生命中的美好缺憾》的中文主題曲，也是詞曲意境
頗合拍的好例子。

再早些年的電影行銷比較少做這套電影中文歌曲活動，但早期一點有些影片可能會找故事
屬性符合調性的明星或是藝文意見領袖等人當電影大使或是代言人，作用很像現在的金馬
獎或是台北電影節等影展都會找藝人當推廣導覽。

如同這次福斯找《驚奇四超人》的代言人，郭雪芙代表「隱形女」、Bii畢書盡代表「霹
靂火」、歌手陳勢安代表「驚奇先生」，新秀陳彥允代表「石頭人」。這套作品之前拍過
兩集，評價普普通通，這回重頭來過，電影公司想找新鮮感，打理新的感覺。所以找四個
藝人當成宣傳大使，算是一種創意。只是拍出來的感覺有種惡趣味，特別是四個人的造型
與表現出來的話語似乎不太搭。

如果說，為了給足大家新感受，這四位拍攝的宣傳片與身上造型，在「驚奇」之前還真是
「驚訝」了很多人。看過這支短片https://goo.gl/vdNJcF，大部份人可能會覺得，郭雪
芙戴的那頂帽子到底是啥呀？

想不到後來還出現了諧擬短片，https://goo.gl/gBUkpw，這個版本令人哭笑不得，但卻
「又驚又喜」。因為模仿地還挺到位甚至有創意。

再回過頭來看宣傳成效，《驚奇四超人》的台灣代言風波確實不是「正評」居多，就
youtube的流量與回饋來看，17萬的流量，就宣傳預告片來說算是「不惡」，但是點擊「
不喜歡」的次數為1880個，「喜歡」的不過才3百多個。

對照起《驚奇四超人》的正式預告也才不過3750次點擊，再把之前的前導版預告9萬多次
算進來。都比不上這回的代言人風波點擊次數。所以，這17萬的流量往正面想是確實宣傳
到了《驚》片，但負評很多，不過也止於看笑話層面。所以代言大使們在正式宣傳活動時
就穿回了各自衣服(我想比較傷心的是造型師)。

如果就一個宣傳活動得到惡評居多，甚至惡評比正評多了5-6倍。確實符合了當代酸民當
道的消譴主軸。

相同的，之前福斯宣傳《麻辣賤諜》時也找來沈玉琳惡搞，得到80多萬點擊，而且笑果十
足，連票房也搶搶滾。這並不是「歪打正著」，而是片型適合，也對了荒謬大師的路數。
甚至讓該片成為上半年黑馬。

《驚》片確實被賦予不少期待，因為找來全新團隊打造，挺有下半年黑馬之姿。如果就這
個代言影片就判該片生死，未免言之過早。但就樂觀角度看，說不定是廣增觀眾印象。否
則若真覺得影片性質已經傷害到《驚》片正面討論可能性，早就該下架了。但還是很有氣
度地讓該片留在架上，而且連諧擬作品都出現，代表真的紅到成為風潮了。

就看最後影片上映時，如果影片正面評價多，大家就會瞬間忘光之前代言負評印象。就影
片推廣來說，雖然是枚險棋，對影片只有幾周的考驗期，倒是對藝人可能會有長久印象。
誰說出糗就是一定出事？有時糗糗的反而能增加同情票，逆轉勝就是這個意思啦。



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