搶救Apple TV，蘋果找來亞馬TV前負責人 - 影音

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搶救市佔落後的Apple TV，蘋果找來亞馬遜Fire TV前負責人

by 張庭瑜

根據《彭博社》報導，蘋果本月延攬亞馬遜Fire TV部門前負責人Timothy D.
Twerdahl，擔任Apple TV產品行銷負責人，原負責人則轉為負責內容授權談判。
此舉暗示，自2015年起就未再更新的Apple TV，終於又重新獲得蘋果的重視，也
是在蘋果執行長庫克（Tim Cook）日前預告「蘋果將加強Apple TV發展力道、推
出更多原創節目」後的最新布局。

曾任職於亞馬遜、Netflix和Roku
Twerdahl從2013年起便在亞馬遜Fire TV部門擔任負責人，除此之外，過去他也曾
擔任Netflix和Roku的經理和產品負責人，其在串流影音領域的豐富資歷，無疑將
替蘋果拓展Apple TV營收帶來助力。

至於原任Apple TV產品行銷VP的Pete Distad，則轉而處理內容合作談判。Distad
在2013年加入蘋果前曾擔任Hulu串流影片內容傳播負責人。

Fire TV和Apple TV分別是亞馬遜和蘋果的影音串流裝置，都有聲控功能，並且和
各自的軟體服務整合—亞馬遜旗下有Prime影音服務，蘋果則是iTunes Store和
App Store。

根據研調機構comScore在2016年3月的統計，美國影音串流裝置市佔率，由Roku以
49%奪得第一、其次分別為Chromecast（22%）、亞馬遜Fire TV（16%）及Apple
TV（12%）。

庫克：Apple TV將在蘋果的訂閱收入中扮演重要角色
儘管Apple TV所屬的「其他產品」部門，在最新一季的營收僅佔總營收約5%，但蘋
果執行長庫克仍看好Apple TV發展，在今年第一季財報的會議表示，Apple TV將在
蘋果的訂閱收入中扮演重要角色，並考慮推出更多原創內容，和亞馬遜、Netflix
等串聯影音服務競爭。

此外，庫克也表示，希望到2020年，來自蘋果「服務」的營收可以加倍成長，其中
包含App Store、iTunes、Apple Music、Apple Pay、iCloud，以及未來可能推出
的原創電視節目。《CNBC》指出，若成功吸引更多用戶使用蘋果旗下服務，也能替
iPhone和MacBook等硬體留住用戶、建立更完整的生態系。

《華爾街日報》也在1月引述消息人士報導，蘋果打算進軍原創電視節目和電影領域
，提供Apple Music訂戶收看，類似亞馬遜的Prime會員。日前，蘋果除了在Apple
Music推出少量音樂相關的紀錄片，也購買《拼車卡拉OK（Carpool Karaoke）》版
權、在Apple Music和iTunes上推出原創版本。庫克表示，以此經驗試水溫後，未來
考慮推出更多原創內容。

數字焦點 5%
Apple TV所屬的「其他產品」部門，在蘋果最新一季的營收僅佔總營收約5%。

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參考外電:Bloomberg
Apple Hires Amazon’s Fire TV Head to Run Apple TV Business
http://bloom.bg/2kFH0qy

心得︰蘋果這兩年在數位影音平台的競爭上接連被NetFlix與Amazon搶走風采，
如今也終於找到方向鞏固市場了？

Apple今年第一個受到重視節目，將會是邀集不少娛樂圈大咖(潔西卡艾芭、
葛妮絲派特洛)固定擔任評審的3C應用軟體(APP)選拔節目「Planet of the Apps」，
除了兼顧節目娛樂效果，跟蘋果產品產生的親密連結感，也是公司高層所重視的
http://bit.ly/2li7wc9

不過蘋果高層也坦承，為了要與其他平台的特色做區隔，
目前集團本身還不會考慮像Netflix那樣自己出錢製作連續劇

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