搶賺紅包財－賀歲檔上演2多1長商戰戲碼 - 台灣

20121225 | 工商時報 莊啟祥

今年賀歲檔電影市場上演「2多1長」戲碼，一是片數多，搶賺紅包財的華語片有12部，並
罕見好萊塢強片也來分杯羹；二是電影類型多，從喜劇、勵志、草根到古裝愛情片；再來
是賀歲檔期戰線拉長，往前延伸至寒假甚至跨年檔，往後至元宵節檔，都創近3年之最。

「賀歲檔」概念源自香港電影，台灣因有農曆春節連續假期，加上同一時間也是學生寒假
，使得賀歲檔與暑假、聖誕跨年檔，並列台灣全年3大熱門電影檔期。過往賀歲檔好萊塢
電影缺少強力大作，讓國片連續3年搶下票房冠軍，但2013年好萊塢有賣作系列電影新作
「終極警探：跨國救援」，以及賀歲檔常勝軍周星馳新作搶市場，加上眾多國片捉對廝殺
，使得今年寒假賀歲檔比以往競爭激烈。


　2013年初上映國片，將檔期前後延展，往前延伸至寒假甚至跨年檔，往後則至元宵節檔
，在2個月內總計有12部國片接力上映！

打頭陣的台陸合拍片「花漾」，是台灣近年少見的自製古裝愛情片，擅長文藝片的導演周
美玲首次嘗試大製作電影，結合台港陸三地知名演員，耗資超過1.5億元，並於馬祖、高
雄、林口等地拍攝，故事內容與目標觀眾主打女性族群，能否在聖誕跨年檔與好萊塢大片
做出區隔，拭目以待。

　相較於「花漾」搶先大陸上映，同是台陸合拍片的小成本電影「幸福三角地」，先於11
月初在大陸上映；因是以大陸中央電視台電影頻道CCTV-6播出為主要製作考量，成本回收
較無壓力。本片改編自大陸作家曹文軒短篇小說，主要場景卻在苗栗縣拍攝，屆時隨著大
陸電視播出，可望帶動台灣美景和觀光業。

　國片近年在北市以外的地區電影票房攀升，本土題材電影也愈來愈多，「大尾鱸鰻」、
「逗陣ㄟ」、「阿嬤的夢中情人」3片都以受中南部觀眾歡迎的明星為號召，搭配年輕演
員共同演出，「大尾鱸鰻」有豬哥亮，「逗陣ㄟ」是江淑娜與雷洪，「阿嬤的夢中情人」
讓廖峻與澎澎再度合體，故事內容分別描述流氓角頭黑幫、70年代鄉下眷村、60年代台語
片時期等，在地草根味題材。

熱血勵志類型電影當然也沒在賀歲檔中缺席，描寫台灣之光－景美女中拔河隊的「志氣」
、從嘉義東石高中棒球隊發展故事的「天后之戰」、50年代旗山蕉農打拚的「我不窮，我
只是沒錢－香蕉傳奇」等，皆屬於此類型。

　國片擅長的小品文藝題材，在賀歲檔也有新作推出，如金鐘電視劇導演瞿友寧的「親愛
的奶奶」、紀錄片「當家花旦」等。

　近來也出現針對台灣電影市場主力觀眾群－學生與年輕上班族，打造相關流行文化題材
電影。像是瞄準年輕觀眾的「變身」，由年輕人喜歡的作家九把刀編劇，是知名MV與廣告
導演張時霖首部大螢幕作品，故事與年輕人次文化「日本特攝劇」結合；虐殺驚悚片「追
魂七殺」，也訴求年輕觀眾，顯示國片持續拓展新類型的企圖心。



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※ 編輯: filmwalker 來自: 220.128.63.106 (12/25 11:01)