收視率上升期結束了，插播廣告和最低收視率 - 韓劇

收視率上升期結束了，允許進行插播廣告和最低收視率
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中斷48年的無線台插播廣告從7月1日開始重新開始了。無線台電視臺實現期望的允許插播
廣告對收視率數據的影響刺激了觀衆的收視傾向。

在這之前，無線台一直強烈主張允許插播廣告，並表示插播廣告是觀衆和廣告主雙贏的有
效收益模式。

在法律不允許插播廣告的情況下，無線台從2017年開始實施Premium Commercial
Message(簡稱PCM)，即類似插播廣告。一個節目分爲1、2部，中間安排廣告。還有根據安
排的時間分 成3部的電視劇和綜藝節目。

這也一直影響著收視率。除了廣告時間以外，第一部、第二部的收視率單獨統計，所以經
常用數據更高的收視率進行宣傳。一般來說，通常第二部會比第一部收視率要高，在入口
網站上就會將第二部註明爲是當天的平均收視率。但如果第一部收視率更高，就會註記第
一部收視率。

當天所標註的收視率不是平均，而是相較之下更高的收視率，取得了提高收視率的效果。

插播廣告被允許後，一集不能分成第一部和第二部，收視率統計也是當天播出的平均收視
率。自然而然就陸續出現收視率下降的節目。

收視率調查公司NEILSONKOREA表示，7月5日播出的SBS月火劇《羽球少年團》第11集全國
基準收視率爲4.8%，KBS 2TV《從遠處看是蔚藍的春天》第7集收視率1.6%。僅從入口網站
的收視率圖表來看，兩部電視劇當天都創下了自身最低收視率。這是因為允許插播廣告，
沒有分部的原因。

單純看圖表的話《羽球少年團》到10集為止收視率是5%以上，這次收視率首次到4%開頭。
實際上是因為到第10集為止，第二部的收視率都達到5%以上。《羽球少年團》此前平均收
視率也為4-5%。雖然平均收視率不是下降，但也不是自身最低收視率，但是在入口網站的
收視率圖表卻完全受挫。《遠處看是蔚藍的春天》當天的平均收視率也創下了自身最低收
視率。

大部分無線台的綜藝、電視劇收視率都出現了相似的現象。

相似數據的同時間段競爭作品，從平均收視率、首都圈收視率、瞬間最高收視率、第二部
收視率等找出無論如何都會看起來比較高的數據展開宣傳戰。現在至少不能以全國收視率
來做宣傳。

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