數位影片市場 沃爾瑪：我來了 - 影音

【聯合晚報╱編譯彭淮棟/綜合報導】 2011.02.07

數位影片是娛樂產業前途的支柱，沃爾瑪積極收購業者，並且利用其折扣優勢，迅速崛起
為一方之霸，對數位影片服務龍頭蘋果構成重大威脅。


沃爾瑪是數位影片經銷界的生力軍，去年收購了美國的線上影片服務業者Vudu，很快拉起
和亞馬遜、微軟、Sony並駕爭鋒的架勢。他們都在線上出租或出售好萊塢電影的數位版，
競爭激烈。

根據媒體研究公司「IHS銀幕文摘」的最新統計，蘋果目前仍是這個市場的龍頭，獨占數
位影片營收的64.5%。微軟第二，有將近18%。微軟主要靠的是體感遊戲機Xabox Kinect
大賣。

但是，2010年進入六周以來，沃爾瑪已經和亞馬遜、Sony競爭第三把交椅。「IHS銀幕文
摘」研究部主任艾梅爾說：「去年3月買Vudu的時候，沃爾瑪連和大家並列的資格都沒有
，但沃爾瑪利用其零售的勢力和影響，將Vudu打入它過去不得其門而入的新裝置，像Sony
的PlayStation 3」，因此成績突飛猛進。

新片〈鋼鐵人2〉、〈暮光之城：月蝕〉和〈超危險特工〉，沃爾瑪都提供數位版出租，
價格特廉，一天只要0.99美元，比對手便宜。

蘋果維持霸主地位的方法是，不斷推出新裝置，這些新裝置比較適合數位影片出租而非出
售，新款蘋果電視沒有儲存電影的硬碟機，就是例子。這做法在好萊塢可能造成回響。傳
統上，好萊塢製片公司賺錢的主要途徑是將片子以DVD或錄影帶的形式賣給消費者，而不
是靠出租影片賺錢。

但IHS資料顯示，租數位影片已愈來愈比買片子流行：在2010年的美國，數位租片交易上
升逾50%，達到3800萬美元，2009年是2500萬美元。艾梅爾指出，現在的消費者明顯偏愛
租片，其次才是買片。



--