文創輸血 台灣電影才可能救活 - 台灣

文／朱鳳崗

　　台灣電影市場小、發行片商對國片沒信心、投資人稀少、政府輔導未正視問題癥
結、媒體呵護不忍苛評、導演制度的根本缺失、缺乏行銷 CEO人才…等現況，用千瘡
百孔形容台灣電影製片業，很多人會不高興，但絕對是事實。

　　也不只是一兩個人看到這種情況。視若無睹者有之、冷嘲熱諷者有之、降奔大陸
者有之、虛應塞責者有之、建議送安寧病房也大有人在。一言以蔽之，就是沒救了！
會這樣嗎？非常可能！或者說：「很不幸，已經是這樣。」

市場小不能是藉口 題材最重要

　　台灣電影市場小是事實，但不表示電影不能拍。先抓住年輕人關心的題材，再誘
使或懇請媒體推波助瀾，形成一種氛圍─「不看這部電影就趕不上時代，不看這部電
影就是不關心下一代」。「海角七號」及「艋舺」都在這種氛圍下，逼出了許多不在
電影院看電影的人。衝高了票房、保住了成本、也帶動了周邊的經濟效益。

　　但這兩部電影嚴格說只成功了一半。世界性的元素不夠，打不進其他市場。聽聞
香港甄子丹要拍3D孫悟空大鬧天宮，而台灣目前較受矚目的是「痞子英雄」，還可以
啦。「賽德克巴萊」是什麼？誰還對百年前原住民抗日有興趣？香港選題材的功夫顯
見優於台灣。台灣這兩部新片我敢斷言和前兩部一樣，因為意識形態進不了大陸市場
，其他市場也還是瞧不起你，花個小錢、隨便給個檔期、如此而已！

　　這兩部電影都有相當大的奧援，但理想大過對台灣電影的真正關懷，追求導演個
人榮耀超越提振市場的訴求。我們有那麼多神話故事卻打不贏狼人、吸血鬼。接下來
的正港本土影片則是又重傷了稍見起色的片商信心、觀眾觀影的興趣。

　　「第36個故事」、「有一天」、「拍賣春天」枯燥難看；「一閃一閃亮晶晶」、
「乘著光影去旅行」、「帶著夢想去旅行」、「鑑真大和尚」根本就是投機紀錄片；
編劇很差的「混混天團」、「3D小丑魚」、「實習大明星」；再來是構想不錯、財力
不足、拍法粗糙的「台北星期天」、「父後七日」，這些加總起來又把大咖發行商逼
回原點：「我把戲院留給你，發行你自己來，賺賠沒我事，我收租金就好。」

　　一部「白銀帝國」耗資數千萬，收入只有百來萬，在工商界蔚為笑柄。笑的後面
就是把人嚇壞了，遇人不淑啊！電影人自己搞砸了一個可長可久的投資者。

投資者卻步 輔導金發放失公允

　　聯電宣布投入文創產業，口號是「創意在閒適中誕生」，但是「電影已在垂死中
掙扎」。電影需要的是真正投資者，也真正需要高科技經營管理模式，來抑止電影人
的不自愛、自私、貪心、不知好歹。電影只靠輔導金怎能百花齊放？唯有加入實力派
投資者才能大幅變革起死回生。

　　敬告有心投資電影者：小心豺狼虎豹就在你身邊，他們可是高度進化的騙徒，就
算他們電影硬體技術層面可以，題材選擇、市場導向、預算控制，投資人自己就能研
究出來，千萬別被牽著鼻子跑，那些人沒那麼偉大。其次，誰建議拍建國百年相關題
材就開除誰，慶祝建國百年是政府的大事，拍電影千萬別和政治掛鉤，拍能讓你賺錢
的電影，也才能證明投資者不是玩票。

　　中央與地方對電影已各提出不少援助，但卻流於雨露均霑，審核上也疑似流於少
數黑暗勢力。偏重藝術層次又擔心沒票房，所以又提撥另一筆預算給戲院，這就是所
謂買時間給輔助影片上映的矛盾現象，可能曲高和寡就不該補助，不是這樣嗎？藝術
電影不是不能拍，但好萊塢看準娛樂導向電影才是製片公司永續的命脈，所以像「齊
瓦哥醫生」、「阿拉伯的勞倫斯」、「辛德勒的名單」這些經典名作多半都已揚棄，
我們還能有何表現？

　　八大電影公司發行高手、企業界行銷幹才、廣告界奇能異士、甚至年輕的電影觀
眾、這些才是最好的評審。一年一審限一次，能廣邀各界則更好。二十多年了，制度
再不思變革，想救電影的感性和美意，恐怕將付之東流。

　　導演固然是電影的重要一環，但很少能量老闆的力而為，多半是好片我自拍之，
賠錢是你家的事。其實以目前電影多樣性，導演已無可能全盤掌握，不能再以他說了
算。電影還是應該朝製片人制度發展，對於揮霍無度的導演也真可以說再見。

　　台灣電影委靡太久，媒體不忍苛責。用心良苦卻助長劣幣驅逐良幣的現象，分食
了各級輔導金，也無助於觀眾選擇較佳的電影觀賞。現在的觀眾相信口耳相傳大於影
評，只有不用私心、據實評論，才能把那些只想賺點海外版權、賣賣 DVD市場的製片
公司打趴在地上，永遠不准浮出檯面。

高人出手 需要專業行銷CEO

　　暑假開始前有「一頁台北」，結束時有「父後七日」，除此之外，沒看到其他影
片有任何實效的宣傳。有些是礙於拍片已將預算用盡、有些是有自知之明，自願放棄
。「一頁台北」置入行銷台北市，台北市也在全院線強播「一頁台北」預告片，兩者
互蒙其利，其他影片未能仿效。「父後七日」到處辦首映會，製造口碑，網路上發動
專題討論，直接訴求觀眾，其他影片則未見如此用心。宣傳手法何止千萬種，只看有
沒有高人出手。

　　電影人不團結也就算了！自私自利也算正常。但是各說各話，自以為是專家，不
求新、不求變、受教卻死不悔改的個性，會是進步的永遠障礙。電影走到今天這個地
步，要怪就怪自家人。

　　市場派幾乎被打進深溝，藝術派猶在下指導棋。韓片打入、日片也打入、大陸片
悄然入侵、就連泰國片也來分一杯羹。台灣電影日暮途窮，實在是一言難盡。

─資料來源───────────────────────────────────

http://showbiz.chinatimes.com/2009Cti/Channel/Showbiz/
showbiz-news-cnt/0,5020,10010904+122010091300390,00.html

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