新內容新媒介新藍海 群雄搶當新電視大亨 - MOD

新內容新媒介新藍海 群雄搶當新電視大亨
‧非凡新聞周刊 2010/07/12


黎智英燒10億挖角買設備，中華電信加強MOD數位內容，台灣大備妥500億銀彈搶併凱擘，
香港首富之子李澤楷、廣達林百里也摩拳擦掌，他們都瞄準網路電視，創造獲利新模式。
【撰文／劉德宜】

「我承認我是裝小白兔，如果不是為了licenses（執照），我今天不會在這裡。」壹傳媒
創辦人黎智英今年三月十九日在NCC（National Communications Commission，國家通訊
傳播委員會）舉行的「壹電視申請執照公聽會上」表示勢在取得MOD（Multimedia on
Demand，多媒體隨選視訊）執照的決心，公聽會上，黎老闆被公民團體和學者專家轟得滿
頭包，但仍然不減壹電視二度申請執照的決心。

不像《蘋果日報》《壹周刊》一推出就殺得台灣平面媒體界血流成河，黎智英的壹傳媒集
團要進軍台灣電視界，一波多折，去年原本計畫買下中視、中天，卻被半路殺出的旺旺集
團搶先，眼看有線電視行不通，黎智英原本的規畫是，今年五月份先在MOD開播五個頻道
，所以在去年十一月中旬壹電視就開始緊鑼密鼓籌備，除了價值二億港元的十餘台SNG車
，進入測試階段，包括娛樂、體育、新聞台的人馬，也入駐近三分之二，箭在弦上。黎智
英為了督軍壹電視，更從去年十月份開始，將原本每個月兩次來台的時間，變成長期駐台
。

黎智英挖角布建網路TV

但計畫總趕不上變化，今年開始，兩次NCC頻道審查，皆因為學者專家仍質疑羶色腥的新
聞片段，而只過了電影台許可，不過在壹電視補齊文件、不斷跟NCC說明後，外界也盛傳
，已經籌備多時的壹電視，將在七月份亮相，也為了突破上架的限制，媒體傳出可能考慮
「從網路切入」，乾脆在網路直播。

壹電視除了四處網羅新聞主播外，還從三立挖來偶像劇《命中註定我愛你》編劇陳玉珊、
將製作一集製作費超過六百萬元的電視劇《拜金女王》；中天《全民最大黨》製作人陳志
鴻也被壹電視挖角，要製作「讓台灣人有一個發聲的管道」的節目；另外，來自香港的黎
智英也挖走了TVB《巾幗梟雄》金牌編劇張華標，甚至日前涉貪嫌疑的TVB電視業務總經理
陳志雲據傳也在黎智英接洽的範圍內，最新的消息是，黎老闆更打算網羅多位新銳導演，
從拍網路電影做起。

根據最新的財報顯示，壹傳媒電視業務去年虧損九千四百八十九萬港元（約新台幣三億八
千萬元），網路業務虧損比二○○八年增加兩成達七千三百四十四萬港元（約新台幣三億
元）黎智英為了進軍電視，未開台前前後後一共燒了近十億元，卻很有可能選擇在「網路
電視」上開始營運，黎老闆打得算盤就是「網路電視」環境愈來愈成熟，也許可以再創另
一個獲利模式。

中華電信MOD內容不足

大家都說，網路電視是未來的大趨勢，只要連上網路，電視不只是電視，什麼事都可以做
，但是，擁有四百三十萬戶寛頻客戶的中華電信，MOD推了個四、五年，每個月只收費基
本平台費八十九元，用戶數還是破不了百萬（到如今只有六十九萬戶），與五大MSO（中
英文）（每月收費五、六百元）約有五百萬用戶差距甚遠。

中華電的MOD目前最受詬病的，就是內容不足，雖然號稱擁有一萬小時、七千支片子，但
找片困難，數位頻道播出的更多是無線台的舊節目，就算是高畫質節目頻道，內容也很貧
瘠，完全沒有和有線頻道競爭的能力。

中華電數位內容發展處副總工程師張義豐就說，現在無法評估網路電視對電信業的效益如
何，但他認為，如果消費者想看免費內容，的確可能會透過網路來看。

張義豐評估，數位匯流趨勢不會改變，只是不會這麼快就看到使用者習慣的大翻轉，不過
目前已有五％的消費者，會利用現有的電視機使用其他服務，好比在MOD 上唱KTV的功能
就很受歡迎，「預估使用其他服務的情況在三到五年之後，就有成長到三○％，」張義豐
說。

「換句話說，我們在等待E世代族群長大，也許十年左右，這個比例就會超過五成，」電
腦族群不像老人們那麼依賴頻道「餵」內容，張義豐強調，要加速「數位家庭」時代來臨
，除了科技領先外，也要靠政府推動，還得修正《廣電三法》《電信法》等相關法律。

台灣大想併凱擘搶卡位

另外一家電信業者台灣大，早就看好「數位匯流」大趨勢，以轉投資台灣固網以及與凱擘
合作經營的有線電視系統為媒介，搶進數位電視領域，也和中華電信一樣，與電視機製造
商如SONY、Panasonic等配合綁約推出「買電視免費看電視」方案。

富邦蔡明忠、蔡明興兄弟除了有MOMO購物台、親子台之外，經由台固轉進有線電視市場後
發現，透過有線電視能最快進入家庭用戶，去年九月十六日，宣布以五百六十八億元買下
私募基金凱雷手上的有線電視系統台凱擘，創下國內有線電視史上最大併購案，會砸大錢
正是看上它能直接接到一百多萬家庭用戶的「最後一哩」。

只是台灣大與凱擘的併購案因為黨政軍問題，至今仍未獲NCC的核准，使得在六月三十日
到期的併購合約因而失效，台灣大表示，凱擘與台灣大仍有高度的合作意願，現在也正與
凱擘一起尋求其他方案因應中，然而據傳一直對台灣有線電視市場很感興趣的香港長江實
業集團李嘉誠兒子、電訊盈科主席李澤楷，打算在台灣大與凱雷重新洽談新合約之際想「
參一腳」、也與凱擘展開併購談判。

蔡明忠相當清楚，凡扯上「黨政軍」，所有事就變成「計畫趕不上變化」，因此台灣大在
「三網合一」服務建置速度並不停止，目前在網路建設上，台灣大正在進行整合行動寬頻
IP傳輸網路與固網乙太網路的鋪建、整合網路資源擴建，升級成為集團數位匯流的基礎網
路。

林百里揮軍跨影音內容

在數位電視服務方面，台灣大除了在去年推出「NewTV」數位電視服務，並陸續推出各式
光纖上網送數位螢幕等促銷方案，今年還要發展「電視聯網（Connected TV）」服務：透
過數位電視機上盒，建構電視入口網站（TV Portal）及內建網路服務相關軟體，用戶只
要透過遙控器，就可以透過電視上網。

雲端科技的成熟，也讓愈來愈多的內容業者對電視這塊新領域躍躍欲試，除了黎智英之外
，聯合報系也與中華電信簽定內容暨資通訊合作備忘錄，將聯合報系的影音內容放在中華
電信的三個平台（MOD、HiNet hichannel、emome）中播放，甚至連廣達林百里成立的新
事業發展部，都正在研究影音內容這一塊，人與電視的互動變多了，選擇也會愈來愈多，
但已經建立的收視習慣會怎麼改變？

媒體觀察基金會董事長董事長、中正大學助理教授管中祥表示，MOD有數位化優勢，它結
合網路、又是HD高畫質、有10MB頻寬，不管在畫質或在速度上都比有線電視與網路電視來
得好，又有可以直接轉帳付費的附加價值，長期來看是未來最有潛在優勢的，惟一用戶數
無法突破的是MOD沒有自製節目的經營，頻道的節目內容不若有線電視來得豐富。

品質高到消費者願意付費下載、規模大到廣告商願意下預算，最後誰才會是「新電視時代
」的贏家，目前看來這場生存遊戲才剛開打。



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