星戰玩具這樣有賣的很爛嗎？ - 電影

※ 引述《xxx60709 (納垢的大不潔者)》之銘言：
: 看到討論有人說
: 迪士尼雖然票房還是笑到流口水
: 但是玩具廣告的效益降低引起了他們的危機意識
: https://www.jeditemplearchives.com/2019-07-01-how-much-money-does-hasbro-still-make-with-star-wars/
: https://i.imgur.com/8olz1jy.jpg
: https://i.imgur.com/kHwTvim.jpg
: https://i.imgur.com/6I0Psux.jpg
: 我完全不懂商業模式和圖表
: 但以高低點來看
: 降幅也還在EP3完結後的程度而已
: 這樣就讓迪士尼緊張？
: 更何況還要算進MCU玩具大賣可能造成的競爭
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: Sent from JPTT on my iPad

因為你截的那幾張圖是"star wars toys"這幾年在google搜尋熱度的折線圖，
而不是玩具銷量的折線圖，
如果你有仔細看文章的話，裡面說到孩之寶一向不個別公布星際大戰玩具的銷售量，
所以作者用google搜尋熱度來推測，但是這不是很準確的數據，
因為美國人買玩具大部分還是在賣場超市百貨，
如walmart、target之類的貨架上購買，會google搜尋關鍵字的比例可能失真，
所以作者用孩之寶的年度財報搭配google搜尋熱度做數據分析，推論出:
2016年星戰玩具銷量大約3億3千萬美金，2017年只剩2億4千萬美金，
2018年大約1億6千萬美金，等於是腰斬一半，而且是從2004年以來最低的銷售額紀錄，
從星戰八上映之後玩具銷量就穩定下跌，並在2019年前半年達到最低點，
一般玩具即使銷量曲線下滑，但在每年的聖誕節前都會有一波反彈，
星戰玩具卻看不見這種反彈曲線，
推薦大家可以去看NETFLIX一部紀錄片影集: 玩具的故事
其中第一季第一集就是在講星戰玩具，
可以說星戰的玩具與其玩家跟著星戰這個宇宙一起成長，
即使是在2006到2015這沒有星戰電影的十年間，
盧卡斯影業與孩之寶仍然用搭配動畫影集與小說等外傳的玩具產品線，
來維持這個IP沒有消失在人們眼前，
星戰玩具是無法跟這個IP脫鉤的，
也因此我認為星戰八做得最糟糕的點:
就是這部片狠狠打了星戰會買周邊的主要客群臉，
你想要英雄，我就不給你英雄，
讓很多老粉絲拒絕購買周邊跟玩具，
星戰玩具粉很單純，這個角色造型帥、或者劇中有表現，就會買單，
最簡單案例就是第七集拿出拐棍，大罵Finn是叛徒的風暴兵TR-8R，
光憑那一幕的表現，人偶跟武器拐棍就都賣到翻過去，
但是第八集裡你只會看到:
你以為是英雄角色的，其實是個玻璃心老人，
又或者應該是高深莫測的反派草草犬死，
上一集丟臉的敵方隊長，有著帥氣鎧甲，這集總該有所發揮了吧?
但她也只是繼續秀下限，
更別提演了三十分鐘賭場追逐戰，結果徒勞無功反而差點害死全軍的雙傻，
幾乎沒有會勾起粉絲購買慾的角色與橋段，
特別是有了星戰七大熱銷的經驗後，
孩之寶下重本在第八集的玩具上，出的產品又多又齊全，
可以說是電影裡戲份超過十分鐘的角色都要出一個人偶，
所以你會看到除了主角群之外，像是Rose、Holdo，連開鎖師DJ都可以出玩具，
這些玩具連電影宣傳期都沒撐過就開始特價促銷，
星戰八的玩具一路特價再特價到現在，第九集上映都還沒賣光，
在台灣玩具店裡超精美的Rose可動人偶，一盒100元台幣沒人要買，
美國賣場2.99美金一樣是賣不掉，
韓索羅電影的商品也是一樣，其實韓索羅電影本身沒有太差，
但被星戰八拖累後，玩具也是幾乎開賣就直接進賣場的花車特價區，
如果只是電影評價兩極化，玩具依舊賣翻的話，
迪士尼不可能如此180度改變路線，
讓JJ執導第九集硬把劇情轉回來打第八集臉，
君不見麥可貝變形金剛集集被罵爆，
還是一直到第五集才因為玩具賣不動了才被降板，
玩具銷量的衰退一直持續到今年的曼達洛人影集上映，
曼達洛人主角的人偶，
終於造成了2017年以來第一次星戰玩具在上映時就已經被掃光的現象，
而第一集播出後，寶寶YODA瞬間成為超級熱門話題，
不僅孩之寶要出，連長年的死對頭美泰兒都要出寶寶YODA的1比1娃娃，
星戰九的玩具都沒曼達洛人這麼熱賣，
每一集會有不同的要素勾起粉絲的購買慾，
只能說強法洛還是懂玩，了解粉絲要看甚麼，
至於星戰九能不能乘勝追擊，撥亂反正，
就只能等待時間與財報來證明了。

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