本土劇搞行銷》金色摩天輪 演員手機同一牌 - 臺劇

本土劇搞行銷》金色摩天輪 演員手機同一牌

【記者楊起鳳、江祥綾／專題報導】

八點檔電視劇最常見「置入性行銷」，也是業者最喜歡「下單」的對象，但這種手法樂了
電視台製作單位，觀眾權益卻只有默默被侵蝕的分。

三立「台灣龍捲風」及「金色摩天輪」就是最常用置入性行銷的電視劇，「台灣龍捲風」
曾為了臍帶血客戶，在劇情中寫了一段臍帶血的行銷方式；「金色摩天輪」演員則全拿一
樣的手機、喝同牌子洋酒。

為了因應置入性行銷，三立日前成立行銷創意部，根據客戶的需求將產品適時置入在所需
的節目內容中，另還搭配業務配合，往往一個案子可以增加數十萬至數百萬不等的收入。
最近這個業配方案還延伸至歌手打歌，電視台在節目前後安插歌手MV，甚至將歌手或MV場
景安排至劇中。

政府也以置入性行銷的手法在民視「親戚不計較」、三立「鳥來伯與十三姨」等鄉土劇中
，利用劇情宣導政令，如SARS的防疫宣導概念等。

此外，日前邱澤和張勛傑拍攝的大陸劇「籃球部落」中，即大量出現籃球贊助廠商的品牌
和名稱。經紀人辛誌諭表示：「台灣拍的戲劇，不會出現大陸的商品，或者大陸拍的電視
劇也不會出現大量台灣商品，因為經銷商的不同，即使真的在劇中出現置入性行銷，也無
實質意義。」



【2006/04/24 聯合報】

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