杭州動漫產業 「領軍」中國 - 動畫電影

2010-05-10 旺報 【文：白林淼、王屹峰、皇甫贇鈺】

世界動漫學會創始人波爾多．多文考文維奇曾留給杭州這樣一句話：「最富創意的事業在
世界最美麗的地方」。以杭州這座兼具美麗風景與尖端動漫技術融合的品質之城為載體，
「資歷尚淺」的中國國際動漫節，經過短短五年發展，已成為中國動漫成果展示以及中外
文化合作交流的大舞台，成為推動中國動漫產業發展的重要力量。

　作為唯一「國家級」動漫專業會展，連續五年舉辦的中國國際動漫節，見證著杭州
動漫產業成長的足跡：並未在起步上佔得先機，卻在近幾年異軍突起，穩坐中國動漫的「
第一方陣」：2009年全國原創動畫近六分之一產量出自杭州，全國優秀動畫片中約四分之
一是「杭州創意製造」，均居全國各大城市首位。


　築巢引鳳 拓展平台

　「可以說，杭州動漫產業與中國國際動漫節是『相伴相生』、互為促進。杭州市政
府副秘書長、中國國際動漫節節展辦公室主任汪小玫在接受大陸媒體訪問時說，在我們看
來，動漫節是一個動漫產業的展示和交流平台，一個築巢引鳳的平台。為此，杭州從2005
年起，杭州市政府每年都拿出5,000萬元（人民幣，下同)專項資金，用於動漫遊戲產業重
點項目扶持、優秀產品獎勵以及貼息優惠。2010年開始，這一專項資金將增至7,000萬元
。

　依托動漫節築巢引鳳，許多海內外動漫領軍人物、龍頭企業以多種形式被吸引到杭
州：2009年，製作「虹貓藍兔」動畫系列的國內最大的動漫企業——宏夢集團落戶杭州；
9月，台灣漫畫家蔡志忠正式入駐杭州之江國際創意園，成立「蔡志忠工作室」；此前，
另一位台灣漫畫家朱德庸已在杭州成立工作室。一批在動漫創作和生產領域實力不俗的企
業和團隊，逐漸向杭州匯聚。

　目前，杭州共擁有濱江國家動畫產業基地、西湖國家數字娛樂基地2個國家級的動
漫產業基地，中國美院、浙江傳媒學院、浙江大學3個國家級的動畫教學研究基地和135家
動漫企業，產業體系相對完整的「杭州動漫產業格局」逐步形成。

　2009年，杭州動漫產業展開「區域合作」。浙江大學與廣東東莞成立了杭莞動漫產
業聯盟，致力於從動漫形象製作到衍生產品開發方面的合作。


　鼓勵原創 增強競爭

　原創性是動漫產業的生命線。「杭州一直十分重視動漫企業的原創生產，鼓勵企業
創造一流水準的精品佳作，並能夠逐步走向海外市場。」汪小玫說。

　在杭州，如「中南卡通」這樣大規模、資金雄厚、有自主開發能力的動漫「巨艦」
正在日益增多，並逐漸創作出了一批貼有「浙江製造」標籤的本土動漫作品：《天眼》、
《魔幻仙蹤》、《星際飆車王》、《鄭和下西洋》等優秀國產動畫片，不僅重新佔領了國
內熒屏，還闖進了海外動漫市場的視野。

　為扶持更多的動漫企業，杭州在高新區（濱江）文化創意產業園區建立了杭州國家
動畫產業園園區，從2009年開始，高新技術開發區每年安排9,000萬元用於扶持動漫產業
的原創。在政策的「無聲潤物」下，一批中小動漫企業在杭州土壤上遍地開花。截至2009
年年底，杭州國家動畫產業基地原創影視動畫創作生產量達23,500多分鐘，同比增長20%
以上；研發製作完成遊戲作品490款；《天眼神牛》、《虹貓藍兔光明劍》等7部作品在國
家廣電總局2009年度國產優秀動畫片中榜上有名。


　衍生產品 商機無限

　杭州通過動漫節樹立「大動漫」的觀念，並依據杭州的高科技及輕型的產業結構特
點，已將如漫畫出版、手機形象、短信、網絡遊戲、玩具、文具、服裝、食品、旅遊、會
展等行業引導進入動漫產業。

　據統計，杭州目前有140多家動漫製作公司，大部分都已經開始涉足動漫衍生品產
業鏈。推出「天眼」系列、《魔幻仙蹤》的中南卡通，將盈利點落在衍生產品、網路遊戲
的開發和授權上，2008年的銷售額累計有20億元人民幣，嘗到「大動漫」的甜頭。

　杭州每月定期舉辦「酷賣街動漫市集」，為中小企業和個體工業者搭台秀產品；在
「國際動畫日」免費放映世界各國優秀動畫片；舉辦數字娛樂遊戲博覽會，邀請著名遊戲
廠商參展。杭州市文廣新局黨委副書記、副局長王建王建說。「這是杭州動漫在市場化運
作的又一嘗試，為完善動漫產業鏈的佈局。」

　杭州還積極促進旅遊與動漫結合。汪小玫表示，杭州將在位濱江區的白馬湖生態創
意城創建首家「中國動漫博物館」，全面展示中國動漫的歷史，這將是將旅遊業引入動漫
產業的一大舉措。



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