梁赫群/收視率高也沒用? 綜藝製作人真難為 - 綜藝

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梁赫群 ╱收視率高也沒用？ 綜藝製作人真難為

梁赫群（知名製作人）

其實製作人的生活，除了每天上班忙到三更半夜外，每天回家又因動腦過度而失眠焦慮，
早上 9 點、10 點就從睡夢中驚醒，趕快打開電腦看看昨天收視率如何？日復一日，過著
求仁不得、求死不能的日子。

知道收視率好壞後，才是惡夢開始。像是長官每天一定問，「為何昨天收視率不好？」、
「該如何應變？」其實那要靠經驗法則和自由心證來鬼扯，像是怪來賓不對或內容不對，
甚至連昨天停電、大學聯考、太陽花學運，這種很瞎的理由我們都用過，因為長官的長官
也很想知道答案，但沒人能告訴你答案究竟為何。有時在錄影當下，大家覺得很好笑，可
是播出卻乏人問津，或爛存檔擺了兩個月，播出來卻收視率破 1，這叫人怎麼活？

製作人的工作，除了把節目製作好，他的畢生最大職志就是要把收視率衝高，收視率愈高
，製作人的身價也愈高，但是曾幾何時，現在的老闆卻告訴我們，收視率不用那麼高，衝
太高也沒有用，因為現在市場就這麼大，加上台灣有 100 家電視台，還有網路新媒體，
你能分到多少廣告預算？就算收視率再高，也要算出它是否為有效的收視率（所謂有效收
視率：就是 15 到 44 歲主力消費群，因為太小或太老都沒足夠消費力）。

若節目有效收視率只占了 1╱3，那代表只有老年人在看的「銀髮族節目」，出現的廣告
會是保健食品或藥品廣告，這是一些本土電視台遇到的困境。它們收視率非常的高，但只
有老年人在看，聽說那些銀髮族打開電視就只看那台，關掉電視還是停在那台，只有開跟
關的動作，從不轉台，所以本土電視台想方設法增加偶像劇與綜藝節目，希望對廣告的質
與量，產生結構性變化。

收視率也會影響製作人思考，造成一窩蜂的狀況，譬如之前談話性節目盛行，大家一窩蜂
照做；寶物估價節目盛行，大家一窩蜂跟進。主持人也是，1 個節目紅了，其他節目都來
找他，那下場就是追得愈快，死得愈快，最後搞得玉石俱焚、全軍覆沒；幸運一點的，剩
下原本領導品牌的節目，或那個主持人發跡的節目。

觀眾胃口很難捉摸，節目看久了也會膩吧？所以想看什麼節目，請直接告訴我，別用「轉
台」抗議，這樣真的會逼得製作人「轉檯」另謀生路！

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