民視戲置入 撈8000萬只罰45萬 - 民視

民視戲置入 撈8000萬只罰45萬


中國時報【洪秀瑛、周紘立╱台北報導】

民視八點檔《嫁妝》置入性行銷無奇不有，陳昭榮曾用１分49秒介紹SONY Z3，把手機功
能講得鉅細靡遺，如同購物專家。６月22日的節目中，王燦與蘇晏霈花了２分14秒介紹他
們吃的臭豆腐與麵線，網友覺得好笑，也吐槽說像看購物台，《風水世家》到《嫁妝》，
置入產品超過上百種，民視吸金至少8000萬，２年僅被罰了45萬。

應符３不１揭露原則

國家通訊傳播委員會（NCC）１日公布違反廣電法規案件，民視《嫁妝》３月時出現「船
井醫卡膝關節樂活機」外觀包裝，提及產品名稱、使用方式、產品效用與價格不高，且畫
面超過螢幕４分之１，４月則有「台灣大哥大4G WI-FI分享器」，也是節目與廣告未分開
，共裁罰15萬。

NCC對置入性行銷有「３不１揭露」原則，置入必須不影響節目獨立製作、不鼓勵民眾購
買、不得過度呈現商品和曝露業者名稱，時間不得超過節目總長的５％。NCC主管昨說，
節目紅，檢舉就多，只要有民眾申訴，就調閱節目帶審閱，最後由委員會裁量，違法構成
要件成立就依法處理，但民眾的觀感、喜惡不等於違法。不過NCC依靠民眾檢舉也是漏洞
，此法也利於業者互相攻擊，難以公平。

陳昭榮日前在《嫁妝》介紹手機，透過問答方式，完整置入手機型號、規格及功能，毫無
包裝及掩飾，還強調電池最久可以撐２天，網友虧是手機廣告，置入手法強硬粗糙，和劇
情毫無關係。

王燦日前在劇中有一段：「這是使用深坑臭豆腐，他們用冬瓜發酵，還有泡菜，是合歡山
大禹嶺的高麗菜，還有麵線，裡面的蚵仔是嘉義東石來的。」蘇晏霈開的咖啡店名是置入
，可笑的是她賣的是手沖咖啡，卻硬插上一段解說義式咖啡機特色，網友笑稱，行銷手法
太惡劣，不如去看購物台。

置入成果如何呢？劇中張家瑋到燦坤買冷氣撒野，店員卻不斷親切道歉，還安排陳昭榮為
燦坤設計App，並以此哏當作搶答題目，在廣告中不斷放送，燦坤公關昨說，《嫁妝》６
月播出至今，冷氣銷售多出７成。

民視昨說，針對懲處會檢討，下次置入情節將改善，強調對產品置入有準則，不是照單全
收，也會和編劇小組及廠商開會討論，一切按照法令規章。

三立暗度陳倉薏仁水

三立《世間情》不遑多讓，４月播出的韓瑜在客廳示範洗衣機手洗功能便是一絕，只見她
按個鈕，沒接水管的洗衣機居然自動給水，網友直問「是什麼牌子的這麼神奇？我也要買
一台」，針對這類置入，三立公關以「商業機密」為由，不公開置入費用。

６月26日的內容中，陳子玄與「假懷孕」的吳婉君被謝承均撞見吃麻辣火鍋、喝薏仁水，
高宇蓁問謝「孕婦怎能喝薏仁水」？這段置入沒幫薏仁水加分，算失敗手法，三立昨卻說
：「這不是置入商品，是提供醫學常識，且符合劇情需要。」但薏仁水產品在《世間情》
的廣告時間高頻率露出，令人質疑電視台與業者是否逃避NCC規範而「暗度陳倉」。



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