沃爾瑪 擴展數位影片市場 - 影音

2012-03-20 01:06 工商時報 【記者陳穎柔／綜合外電報導】

　沃爾瑪全美3,500家店定於4月16日起協助顧客建立好萊塢部分片商力推的
UltraViolet電影資料庫，此舉可能衝擊蘋果及亞馬遜的零售業績。


　華爾街日報表示，全美最大的DVD零售商沃爾瑪上周與索尼、派拉蒙、環球、華納
兄弟及20世紀福斯這5家片商結盟，將提供消費者擁有數位觀影權的選項，每片影碟收取2
美元，若是高畫質版本則每片收取5美元，民眾隨後經沃爾瑪旗下影音串流服務網站Vudu
登入，即可收看UltraViolet格式影片。

　至於蘋果和亞馬遜，兩公司均在爭取消費者透過各自網站購買影音，並多加利用其
影音存取平台，以提升使用者的忠誠度。

　蘋果迄今尚不願加入UltraViolet集團，惟依然掌握數位影音市場，去年上半在美
國數位電影銷售及隨選視訊出租市場占有66％版圖。

　不過Vudu結合UltraViolet若受到民眾歡迎，則蘋果的龍頭寶座岌岌可危。


　根據IHS，去年在美售出的數位電影共1.15億片，遠不及DVD影碟銷售量6.64億片。
顯見沃爾瑪加入這場競賽的時機甚早，不過捷足未必先登，因為知名片商迪士尼固守自己
的影視體系。

　此外，蘋果的經營模式是，主要靠硬體賺取利潤，軟體則相當便宜，而Vudu容於
iPad等裝置，雲端觀影若流行應有利於蘋果硬體產品的銷售。

　反觀亞馬遜卻是主賴線上銷售賺取利潤，賣Kindle平板電腦恐怕是在做賠本生意。
因此，亞馬遜可能會以跟進沃爾瑪來因應，使UltraViolet與其平台相容，甚至可能推出
買DVD送數位觀影權的優惠來搶生意。

　不過，亞馬遜輸在沒有門市，無法提供顧客拿影碟來店轉成數位內容的服務。此外
，亞馬遜的營運利潤率已趨近於零，幾無自行吸收更多費用的空間。



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