海盜被臭罵卻超賣 今夏影評成了票房反指標? - 電影院

2006.07.27　 中國時報 海盜被臭罵卻超賣 今夏影評成了票房反指標?
黃文正/專題報導


影評好，電影必然大賣？影評不佳，電影票房就是一定垮？一般說來，影評好壞跟市場
票房，確實有某種程度的影響，不過，今年暑假的好萊塢商業大片，票房卻跟影評完全
背道而馳，中外影評人臭罵的「達文西密碼」和「神鬼奇航２：加勒比海盜」，
票房卻出奇的好，反倒是影評人力捧的電影如「超人再起」和迪士尼動畫「CARS」，
票房皆不如預期，這到底是怎麼回事？難道影評已不重要了嗎？

截至７月20日止，「達文西密碼」在大台北地區累積１億4000多萬台幣，暫居暑假賣座
冠軍，「神鬼奇航２：加勒比海盜」１億2900萬台幣、「不可能的任務Ⅲ」１億1900萬
台幣、「Ｘ戰警：最後戰役」5000萬台幣、「超人再起」4800萬台幣、「CARS」3000萬
台幣。由於今年下半年，並無較具票房吸引力的商業大片，一般預料，今年台灣票房
年度冠軍電影，應是後勢看好的「神鬼奇航２」，最後成績約在１億5000萬台幣左右。


重金行銷 影評難敵

國內知名影評人王志成之前曾經撰文盛讚「CARS」和「超人再起」，對「達文西密碼」和
「神鬼奇航２：加勒比海盜」則是嗤之以鼻，不料，這些電影的票房好壞，卻完全顛倒。
有朋友嘲笑他是票房反指標，他戲謔地說：「所以啊，我罵得愈兇，票房就愈好啊！
不管如何，直到現在，我還是認為，『超人再起』是今年拍得最好的暑假大片！至於
『CARS』不賣，可能是因為台灣沒有老美那種汽車文化，這部動畫在美國也賣了２億多
美元啊！」

其實，不光是王志成，美國許多權威影評人也都曾臭罵「達文西密碼」和「神鬼奇航２：
加勒比海盜」，諷刺的是，這２部電影也同樣在北美大賣，「神」片甚至還改寫了多項
影史票房紀錄。對此，王志成坦承，資深影評人和年輕觀眾之間，對於某些題材和片型
的電影，口味喜好確實會有落差，像「東京甩尾」這類電影，電影語法全然是年輕人式的
，老一輩的觀眾或影評人，注重的則是文本和敘事型式，唯有真正好的電影，才能跨越
年齡和文化的鴻溝。

只是，今年這個暑假，中外影評人都很沮喪，難道沒人在乎影評了嗎？王志成分析說，
現代好萊塢片商，在電影上映前，幾乎都會砸下重金精美包裝，在網路、電子、平面媒體
大打廣告，加上異業商品促銷結合，「鋪天蓋地」的行銷攻勢下，「消費者想躲都躲不掉
！」。相形之下，專業的影評觀點，只能在少數媒體曝光，加上習慣看影評的觀眾本來
就不多，兩者根本不成比例，「影評的影響力，本來就沒那麼大啦！」


網路時代 口碑快捷

「現代好萊塢靠的是行銷，但電影的壽命反而變得非常短，一般商業大片，現在美國一開
就是3000、4000家放映廳，所以首映周的票房，都可以衝得非常高，不過，要是口碑不佳
，下個星期，票房也會掉得很快！尤其現在是網路時代，網路上的影評，傳遞得非常迅速
，對電影票房也滿有影響的。」王志成表示：「我還是相信有『口碑』這回事，不然的話
，李安的『斷背山』就不可能大賣了！」

「CARS」、「達文西密碼」片和「神鬼奇航２：加勒比海盜」，都是由博偉電影發行，
今年剛接任博偉總經理的傅明明，父親是美國人，母親是香港人，來台工作多年，還嫁了
個台灣老公。外表像個文藝女青年的她，對旗下出品電影的影評好壞，也與以往美商老闆
的強硬態度頗有出入，不會惡意封殺「不乖」的影評人。有人推崇她EQ真好，她幽默笑說
：「我還是滿市儈的，一切向錢看，如果票房不好，我可能不會這樣！」

基本上，片商對影評人可說是既恨又愛，他們一來希望自家公司的電影（商品），能贏得
大牌影評人的肯定，造成口碑免費宣傳，好多賺一些錢，同時，他們也很擔心，旗下
電影會被罵品質不好，影響到未來票房和口袋進帳，兩者之間的關係，還真是有點複雜。
對於影評人打的分數，傅明明表示「尊重」，「因為每個人都有其觀點，每部片也不可能
討好所有人，況且，觀眾的口味也是善變的，我做行銷10幾年了，每次電影要上片前，
我也都沒有把握！」


賣座訴求 世代差異

對於今夏影評和電影票房的明顯落差，傅明明認為，這不光是台灣的現象，全球各地
也都是如此。「大部分有名的影評人，多是電影出身，對電影學有專精，也比較有研究，
講究高層次，重視電影結構、流暢性和創作型式。但對15歲至25歲這些市場主流觀眾而言
，他們就不太在乎這些東西，他們要的是聲光效果，只希望刺激、好看，兩者基本上是
完全不同的。影評人你講你的，年輕影迷在乎的，反而是同儕朋友間的看法。」

她評析說，現代年輕一代的影迷，是從電子媒體、網路和電玩中長大的，他們要的就是
視覺的聲光特效，跟老一點的影迷，有很大的差別。另外，台灣影迷特別喜歡看大明星，
但光有明星，卻沒有特效，他們也不喜歡，例如羅素克羅威和蕾妮齊維格主演的
「最後一擊」，票房就不太理想。她坦承，好萊塢要拍出賣座的商業大片，確實
愈來愈不容易，「影迷的胃口被養大了，所以，我們的製片成本也愈來愈貴！」她笑說。

在她領航企畫行銷下，「神鬼奇航２：加勒比海盜」在台繳出１億2900萬台幣的亮麗成績
，遠比當初第１集的6600萬台幣，足足高出一倍，讓好萊塢總公司非常滿意；不過，
迪士尼動畫「CARS」票房不太好，卻也令她飽受壓力。她分析說：「本來我們就知道
很辛苦，因為小汽車不是人或動物，從外表上很難辨別性別和年齡，加上台灣每４人
才有一輛車，不像美國人平均每個人有一輛車，缺乏汽車文化，先天上就不太好賣！」


片商變法 試映探路

「CARS」是迪士尼歷年來在台票房最不好的動畫作品，她評析說，一部動畫想要大賣座，
必須像「超人特攻隊」或「海底總動員」一樣，「在小朋友之外，也具備把青少年觀眾
吸引進戲院的要素，動畫內容和角色，一定要讓女生覺得卡娃伊，男孩子覺得很酷、
耍寶或是有點賤，才有可能大賣！」

片商和影評人，本來就很難當朋友。王志成說，10幾年前，好萊塢影評人和媒體，曾與
片商進行一場大對抗，後來影評人和媒體贏了，現在好萊塢片商已不太去看影評了，他們
的做法是直接面對影迷，在旗下電影上片前，他們會先安排幾場試映會，挑一般影迷前往
觀賞，然後再針對映後意見調查，重新修剪和調整電影內容。

至於在台灣部分，自由影評空間向來不大，王志成感嘆說：「台灣幾乎已進入文盲的時代
，10年前，有線電視剛開始時，報社和電視台求知若渴，開了一堆電影相關的節目，
當時遠流也出了很多電影書。只是今日７年級影迷，似乎只想純粹看電影、簡單的娛樂，
對知識一點興趣都沒有！」

遺憾的是，此一現象，似乎仍將持續下去。



--