海角七號的票房傳奇 - 電影

從行銷交流一些觀點

※ 引述《ZenUp (路過的貓)》之銘言：
: 梁文音 等不及看處女作 2008.06.30 聯合報

坦白說 即便是當年 請到梁文音有代表什麼意義嗎!?
我認為那只不過是兩方都想雙贏的考量而已

即便是海角七號之前 國片雖然萎靡(但那時候已經有點起色)
可他仍然是一個很好的途徑---包裝質感

你可以看到很多比梁文音更有名氣的名模 演員 歌手
都會來接可能賣不好 導演沒名氣的國片
但轉個身他就等同升級轉職---我是電影人了唷

而我想魏德聖導演當初選了梁文音 也不乏行銷衝話題的打算
這真的沒什麼 大家都是這樣幹的... 確實當時梁文音報了不少新聞
但對於甫出道的梁文音質感也加分了不少

: http://cape7.pixnet.net/blog/post/21537171
: 海角七號之墾丁浪好大。我猜我猜我猜猜猜現正播映中
: 這是當年8月23日的事情，再加上上面那個經濟日報的墾丁夏都之旅，不知道這些有沒
: 有花行銷預算呢？

這個應該是談贊助 也花不太到預算的
就是也許給贊助或場景提供 讓你們上新聞
沒錢的行銷大半都是這樣幹

: 此外，說到人脈：
: http://cape7.pixnet.net/blog/post/21317370
: 張小燕推薦 2008.08.17上架

這應該是當初也有新聞 范逸臣的原因

其實我想爭論有點失焦了... 海角肯定是有行銷
前版主說等同沒有行銷或許太過 實際上或許也不算太大規模太成功(自身部分)
但比起在之前的國片 個人觀察是已經跨了一步
比如說到處座談會 或多或少也有助於後來的口碑發酵
(這個方式 我記得林育賢導演跟楊力州導演也都用過 全台跑透透)
但想要把他跟那些年論行銷 根本不對稱
海角如果開始拿刀 那些年已經算是射大砲了(只是還會誤擊到自己人就是)
畢竟發行的是福斯 而且"那個人"是柴智屏旗下有簽約的作家/半藝人

真要我說 我會說海角是有心嘗試的行銷 加上有點無心插柳柳成蔭的口碑效應
讓這部不錯的片子 得到了奇蹟般(我贊同當時另一位女導演評論:超過該有的)的票房結果
不過說來無法控制的口碑效應 尤其是PTT引發到msn再到大眾媒體終究還是主因
這幾年來這些片的例子也很多... 海角七號 送行者 愛在暹羅 再到三個傻瓜

相對之下 那些年雖然口碑也佔了不少原因
可是跟前面幾個不同的是 他完全是事先就算計好的行銷策略 精準的在網路執行
套個比較不名譽比較 他的做法跟政黨在弄網路青年軍相差無幾
選舉期間卡神 K黨發言人也是會自己開上來溝通交流的
前幾部口碑發酵的例子 相對就純粹單純許多......

如果說海角是沒有退路看不到前路的埋著頭苦幹壓上行銷
那些年等同事看到過往成功的案例 改用人工鋪路(口碑行銷)的方式來操作了
前面成功的例子則是海角 囧男孩 聽說 一頁台北 艋舺 雞排英雄建立起的信心

所以結論:好歹也說句希望大家多多支持優秀國片吧

→ JoakimNoah:要對那些年的行銷有意見為什麼不是去罵柴姐而針對刀大 08/26 02:30

看到的推文中特別想回這一句

是的 其實我相信"那個人"或許也有些無奈
也許這些最終的幕後推手都是柴智屏跟福斯
他區區一個作家/導演(而且別逗了 在執行方面肯定很多他只是掛名的部分)也無力干涉啥
甚至 或許為了某些目標 他也只能默默接受

人生就是這樣 當你到了一個不同的年紀
置身一個不同的環境 牽涉到複雜的人事權力 有時候真的是人在江湖 身不由己
平心而論 如果高層這麼說 他能反駁嗎? 他可不是那種導演自己找資金說了算的導演
或許他還想在電影圈 社經地位爬到更高地位 無論是為了夢想 名利或者影響力
就算他不願意 他能夠反抗停止的有多少?

但如果真的是這樣的情形 那麼就請乖乖摸摸鼻子低調作宣傳
不要說些無謂卻聽來諷刺的漂亮話

如果他今天只是宣傳自己的票好看之處 談電影 那大家或許會同情他也無力回天
可自己跳出來高喊"敬遠" "並肩作戰" 結果去背刺比較弱小的同袍
最後冒著爭議跟殺傷力也是要喊個貌似清高的"我不支持國片 支持好片"

要不要乾脆一點 說出哪些是你支持的好國片 哪些是爛國片?
認為自己的電影是好片有自信很好 但把評論的權力交給觀眾是不是更好
話語容易被解讀為"我能賣因為我是好片 而國片有些不是那麼好"
我不相信以文字起家的他不懂

我週遭有喜歡電影喜歡作者的 但還有喜歡電影卻不爽作者 當然也有兩者都不爽的
很多不爽會虧他酸他的聲音 很簡單 另外一點他讓人詬病的就是高談濫用"熱血""戰鬥"

熱血 戰鬥這些正面的詞彙 對每個人或多或少有不同的詮釋
但是我想有一些基本的價值 是對這個詞共同的意念

比如說熱血 代表著一種坦蕩蕩的態度 一種敢做敢當的光明磊落
一種不管對手有多龐大 牽涉的利益有多廣 都要堅持正義 堅持對的事情 堅持講真話

那麼並肩作戰被酸了這麼久 這般謀略的運用 在版上討論這麼久
有沒有給阿信一個誠摯正式的回應呢? 還是說真的也沒辦法回只好忽略迴避?

或許有人會說 回了不過被酸民噓到爆 或者得罪片商老闆
可熱血不就是要堅持對的事情 因為被酸或是怕得罪更大的利益體就不對事情表態
請問這算哪門子熱血 哪門子戰鬥?

那個人也是有看海賊王的人 也多次表示熱愛
可即便是笨蛋如魯夫 他的魅力跟熱血特色
不就在於只要是自己錯了 即便拉下船長的面子他也會五體投地的道歉?

當然這次的熱賣無庸置疑是件成功 不過這種作法確實傷了"那個人"也不少
熱血 戰鬥的本質幾乎已經成為了一種商業化符碼而已
讓更多人或許有所感嘆的是 或許年輕再怎麼標榜熱血 戰鬥的理想主義者
一旦進入既得利益圈 想要繼續往上爬 也只能選擇性熱血 選擇性戰鬥了.......

贏了票房 但一直以來標榜的熱血 戰鬥招牌卻被拆了一半
這中間得失與否 得失之間的取捨 也只有當事人知道是得 還是失了

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