消費力減北美電影票房失色 - 電影院

2011-12-27 工商時報 記者吳慧珍／綜合外電報導

　儘管高票價的3D電影蔚為風潮增加電影院進帳，但北美電影票房在2011年邁入尾聲之際
，仍落後去年約5億美元。探究原因，除今年少了如去年「阿凡達」的超強吸金片，好萊
塢電影主要客群年輕人因零用錢縮水，也影響到今年整體票房成績。

　據好萊塢網站（Hollywood.com）顯示，預估2011年北美總票房收入101億元，比去年減
少4.5％。


　票房分析師指出，去年北美電影總票房亮眼，歸功於「阿凡達」的超強吸金功力，締造
影史票房新紀錄。

　去年「阿凡達」帶動的3D電影熱潮，今年猶有過之而無不及。電影資料庫
BoxOfficeMojo.com顯示，過去12個月的3D電影產量計有40部，多於去年的24部。

　每張3D電影票的票價比起一般電影貴上3到5美元，據統計目前北美電影院觀眾平均花費
7.89美元，比去年高出1％，高票價的3D電影前前仆後繼上映，確實為電影業者帶來可觀
營收。


　然而在觀影人數方面，卻有持續萎縮之勢，預期今年會下滑5.3％至12.7億人。去年的
觀影人口縮減6％。

　今年票房收入在3D電影加持下仍遜於去年，片商歸咎原因包括：好萊塢主要訴求的年輕
族群，因荷包不豐影響觀影意願，家庭片氾濫和好萊塢明星光環褪色也是問題。

　儘管深受年輕人喜愛的「哈利波特：死神的聖物2」和「暮光之城：破曉1」，今年上映
時都締造票房佳績，但其他更多鎖定年輕族群的片子，票房卻不如預期。

　BoxOffice.com編輯康崔諾分析指出，「大人們經濟出問題時，青少年也會受波及。可
自由支配的零用錢減少，加上流連臉書和推特的時間增多，青少年對看電影這檔事變得挑
剔。」


　但隨著「地心冒險2：神祕島」、「超世紀封神榜2：怒斬魔神」，以及3D版經典賣座片
「美女與野獸」和「星際大戰」陸續推出，明年首季的票房表現可望強過今年同期。


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