為什麼現代電影預告越來越常劇透 這是你不 - 電影

為什麼現代電影預告越來越常劇透？這是你不知道的殘酷真相
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《魔鬼終結者：創世契機》(Terminator Genisys)上映前，我們期望這部已經睽違 6 年
的續集電影。觀眾們渴望這部以另類方式重開機的新電影，帶給他們全新的體驗。但是當
觀眾發現預告裡，竟然揭露了約翰康納 (John Connor) 才是大反派時，不禁令人開始懷
疑自己上戲院的目的是什麼。這是個許多觀眾好奇但沒人回答你們的問題：為什麼如今的
好萊塢電影預告越來越常爆雷？我們將從導演、電影公司與預告製作公司的角度來分析一
下。


＊請注意，以下文章將無可避免提到部分電影的劇情，但換個角度，這些爆雷都已經在電
影預告中出現，請自行評估。



從導演的角度，他也許是最不希望作品在早期就被自家預告爆雷的一方。我們有個殘酷的
例子：安東尼法奎 (Antoine Fuqua)。他看到自己執導新電影《震撼擂台》(Southpaw)
預告的時刻，差不多與大部分觀眾同時，也就是說，當他在預告裡看到瑞秋麥亞當斯
(Rachel McAdams) 被槍殺致死時，跟許多觀眾也有一樣的反應：你現在就告訴我女主角
會被殺？

別誤會，人當然是導演自己殺的，但是法奎沒想到預告已經先洩露了他的安排：麥亞當斯
在電影約三分之一時就死去，可是在電影海報等等宣傳上，麥亞當斯都掛上女主角的頭銜
，觀眾無法預期她會早早身亡。事實上，整部電影看起來必死的，反而是飾演拳手的男主
角傑克葛倫霍 (Jake Gyllenhaal)。他的樣子在海報上看起來很糟，感覺不是被對手打死
在擂台上，就是因為敗戰的鬱悶而醉死在酒館，然後麥亞當斯抱起他垂死的頭顱爆哭，
The End。

《震撼擂台》爆雷的預告 https://www.youtube.com/watch?v=Mh2ebPxhoLs


電影預告通常並非由導演一手剪接，在好萊塢歷年習慣由專門製作預告的製作公司處理，
而電影公司只要負責提供企劃與影片素材，之後他們就能拿到新鮮的預告內容。法奎自然
也知道這個運作邏輯，不過他依然有些微言：

「當然，當時我有點介意關鍵劇情在預告的呈現方式。我現在也依然很介意，我這是實話
實說。」

但是電影公司與預告公司並非拿到什麼內容就照本宣科製作，法奎也了解每則預告背後製
作的潛規則：

「我猜有的時候，觀眾需要知道多一點劇情，特別是像《震撼擂台》這樣的電影。所以我
也必須適應這種結果，我相信溫斯坦公司的做法。」


導演被自家人爆雷並不是第一次，法奎也不會是最後一個：我們都記得《侏羅紀世界》
(Jurassic World) 預告的亮點，是克里斯普瑞特 (Chris Pratt) 騎著越野車與迅猛龍們
一起衝鋒。這個片段事實上幾乎被剪進所有預告，特別是某些長度僅有 10、15 秒的電視
短版預告 (TV spot)。導演柯林崔佛洛 (Colin Trevorrow) 對此曾經非常擔憂：

「以我的看法，電影公司實在爆雷太多好料了，這已經超出我的想像。」


事實上，雖然預告提前公開麥亞當斯在《震撼擂台》的下場，但是這部電影卻沒有預期中
地趕跑觀眾，它的票房表現甚至還超越了出品的溫斯坦公司預期：沒人期待它的首映票房
會擠進當周前 5 名，但它卻以 1 千 6 百萬美金的好表現，奪得了首周票房第 5 名。

於是，一個與「爆雷一時爽、全家火葬場」完全相反的奇妙結論誕生了：似乎觀眾如果在
電影上映前了解越多劇情，好像越能吸引他們進戲院報到。根據剪輯《震撼擂台》預告的
製片公司「Trailer Park」總裁麥特布魯貝克 (Matt Brubaker) 表示：

「我們在內部討論過很多次，是否要在預告裡揭露主角老婆死亡的劇情，但最終我們覺得
把劇情放上去比較好，這樣說好了，過去幾年的電影觀眾們，會覺得這種爆雷讓他們受到
傷害，但是如今的電影觀眾不一樣，他們覺得如果自己得花上 20 塊美金買電影票衝首映
，那他們得在上映前了解更多劇情，以確定他們這 20 塊的投資是不是正確。」


這種理論並不是布魯貝克獨創的，這是經過許多焦點團體 (Focus group) 交叉測試過後
的結果，是許多好萊塢電影公司投資研究過後的結果。

「雖然有許多觀眾會抱怨有些預告爆雷太嚴重，但是十之八九，如果你的預告越爆雷，卻
反倒能吸引更多觀眾進戲院。另一方面，觀眾對於預告的反應通常大過於電影本身。」

布魯貝克的說法顯示，觀眾希望從預告裡得到夠多訊息的期望，已經在潛意識裡超越了他
們想在電影院裡享受驚喜的期待。但是罵罵預告太爆雷又不用錢，畢竟預告爆雷違反了他
們對預告本身的定義認知：預告應該只是揭露劇情大綱就好릒諀d，不應該扯到任何關鍵轉折。

業界其他同行也有類似的觀點，另一家預告公司「Buddha Jones」創辦人丹阿斯瑪 (Dan
Asma) 表示：

「我們比較喜歡保持神秘的預告類型，這才是比較好的行銷策略。但是當測試與焦點團體
持續地告訴我們，當我們在預告裡放進更多劇情，票房反應就真的越來越好。」


看來，劇透預告至少能讓一部分的觀眾感到安心，知道他們要看的電影在演些什麼。這一
點其實比我們想像的重要，因為很多事實顯示，有時觀眾很容易在毫無頭緒的狀況進了戲
院，才發現他們看了一部與自己預期完全不同的電影，而這並不會令他們特別開心：
2011 年有位女觀眾訴訟電影《落日車神》(Drive)，因為當她看預告時，她以為這是一部
《玩命關頭》(Fast and the Furious) 類型的刺激飛車電影，但當她在戲院看電影時，
卻發現這部萊恩葛斯林 (Ryan Gosling) 主演的電影一點都不刺激暢快，她憤而控告發行
公司詐欺。

2011 年，梅莉史翠普 (Meryl Streep) 主演的《八月心風暴》(August: Osage County)
有類似的困境，它的預告看起來，像是一群問題家人團聚，卻引爆家內荒謬笑話的電影。
許多觀眾抱著看家庭喜鬧劇的期待買了票，卻發現這部電影的確是喜劇，卻是沉重大過喜
劇的偏黑色幽默劇情喜劇。

這種例子其實屢見不鮮，最近上映的《超“人”氣動物園》(Secret Zoo)，它的預告看起
來也是荒謬喜劇，但是這些喜劇片段僅占電影裡的一小部分：這部電影開場的 20 分鐘，
彷彿在看《未生》（／Misaeng）或是《黑色豪門企業》(The Firm) 這樣小魚力爭上流的
故事。這部電影的主角得在經營動物園、與滿足長官的期望之間掙扎。它更像是一部控訴
社會現實的劇情電影。而劇透預告，至少可以避免一部分這種預期落差的狀況。


預告劇透是為了票房考量

當然，不是所有預告都會劇透，至少克里斯多福諾蘭 (Christopher Nolan) 的電影就不
會。這是因為他與電影公司的合約裡，已經註明，他對於自己拍攝的影片內容用途，有
100% 的決定權。這種條款的權力，超越了電影公司的行銷考量，讓諾蘭可以決定所有預
告該長什麼樣子。當然，為什麼他可以這麼做，原因來自於他是拍出億萬票房電影的導演
、他是華納影業愛之敬之的傳家寶、而且最重要的，他很關心他的預告會不會洩露他精心
謀劃的秘密。而不是所有導演都能像諾蘭喊水會結凍，不是所有導演都能讓電影公司甘願
放出所有權力。

為什麼現在的電影預告透露越來越多劇情？主要原因還是票房考量。現代看電影已經是一
項所費不貲的娛樂，而觀眾期望他們這次買票，不能看到他們不喜歡的內容，而劇透預告
至少能提供一部分的安全感──這也許是預告沉悶的《刺激 1995》(The Shawshank
Redemption) 當年不受待見的原因之一。而且看來，雖然有些觀眾會在網路上罵出「爆雷
一時爽、全家火葬場」這種話，但是更多觀眾似乎滿意這種爆雷劇透。

《刺激 1995》的預告看起來，完全是一部監獄關到死的電影：
https://www.youtube.com/watch?v=35A-GhH93SQ

如今，像是《音速小子》(Sonic the Hedgehog) 或是《隱形人》(Invisible Man)的預告
，幾乎把整部電影的流程都交代一遍，而這並不是特例。現代好萊塢電影追求高概念
(High concept)，希望觀眾一看即知內容在演啥，加上預告越來越爆雷的趨勢，也許我
們已經進入了影史的新階段：我們進電影院看電影，只是在驗證預告裡的劇情到底講得對
不對。






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※ 編輯: filmwalker (58.114.9.39 臺灣), 02/29/2020 12:31:24