爭取眼球自主 OTT超車有線電視! - MOD

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爭取眼球自主 OTT超車有線電視


根據美國電影協會（MPAA）數據，去年全球影音串流（OTT）服務訂閱數激增至六．一三
億戶，首次超過有線電視的五．五六億戶，且OTT訂閱跳躍式成長、年增達廿七％，有線
電視訂閱數卻呈現負成長、年減二％，反映出全球觀眾都在爭取眼球自主，不願被昂貴收
費、內容不見得較優質的傳統有線電視系統綁架。

美19％家庭剪線 趨勢已難逆轉

依據MPAA報告，去年涵蓋數位影音銷售、隨選視訊（VOD）、付費訂閱服務的「數位家庭
娛樂」在美國成長廿四％、國際更成長三十四％，已成為全球電影娛樂產業成長的主要動
力；同期間實體銷售在美國和國際間分別減少十五％、十四％。反映出越來越多人從網路
購買影音娛樂、而非購買實體光碟。

研調機構eMarketer八月報告指出，今年約有十九％美國家庭剪掉有線電視線路，預計到
二○二二年「剪線」比率將增至廿五％，主因在於Netflix、葫蘆網（Hulu）和亞馬遜Pri
me Video等串流平台提供的節目內容量，遠多於傳統有線電視。

eMarketer分析師韓格斯壯分析，傳統有線電視訂閱和收視率下滑已是不可逆的趨勢，業
者不得不收取更高廣告費用來彌補，但這在收視人口遞減下變得更困難。

顧問機構德勤（Deloitte）稍早前發表的數位媒體趨勢調查顯示，美國近七成消費者至少
訂閱一種OTT服務，較去年（五十五％）更為普及，消費者平均訂閱串流影音服務達三項
。

除了Netflix、葫蘆網等OTT業者外，電信商AT&T已提供HBO、時代華納的串流影音內容；
威瑞森（Verizon）將免費提供用戶一年收看迪士尼Disney+；蘋果也將在下月初推出Appl
e TV+影音串流服務，以低於Netflix、亞馬遜Prime Video、Disney+的月費（台灣約一七
○元台幣）搶市。


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