王中軍 打造華誼傳奇 - 電影院

【聯合報╱記者汪莉絹】 2009.10.11

中國最大的民營影視企業「華誼兄弟傳媒公司」，近期通過股票在A股初次上市（ＩＰＯ
）申請。這家眾星雲集的「明星專賣店」上市最大亮點不是公司的業績，而是由馮小剛、
張紀中、黃曉明、李冰冰等在內的50多位明星大腕組成的「明星股東」名單，在大陸股市
上演群星造富新劇碼。

根據招股說明書，王中軍和王中磊兄弟就握有45%的股權。公司計畫上市，募集6.2億元的
資本，當年拍片差點拿不出錢的知名導演馮小剛，現在可有機會成為億萬富翁。不過業界
開玩笑說，認股的股民裡應該會有很多粉絲，以求股東會時可以免費見到大明星。


大陸票房 連3年冠軍

王中軍、王中磊兩兄弟是華誼的主控靈魂人物，王中軍是大陸名號響噹噹的影視大亨，率
領華誼兄弟拍出電影十多部，創下中國大陸票房排行榜連續三年冠軍的傳奇。

王中軍深諳影視傳播業的「置入性行銷」，僅「手機」這部片子，手機大廠摩托羅拉和大
陸電訊運營商，就砸下重金在片子裡做行銷。由於華誼電影的宣傳效果佳，一字、一景都
值錢，很多大陸地方官員為了讓華誼電影到當地拍攝，或為了加一、兩句宣傳當地的台詞
，自動出錢出力。

據說，電影「非誠勿擾」裡女主角舒淇開口多說一句「我的家鄉在海口」，就值人民幣百
萬元。各式各樣的置入性行銷方式，讓王中軍覺得影視這行十分有趣。


愛畫畫 辭職當攝影

王中軍1960年出生於北京軍人家庭，父親屬於野戰部隊，經常調防。自幼酷愛畫畫的王中
軍，初中沒畢業便應徵入伍，到保定當偵察兵。復員後進國家機關做油印工，1985年辭職
下海做攝影師，靠拍掛曆畫冊和畫插畫賺錢，後來承包一家廣告公司，做起廣告生意。

1989年，他帶著失望的心情和堅定的決心遠赴美國，進修傳播領域碩士，後來又回到中國
。但他不認為自己是「海歸」，他說在美國主要是打工賺錢，而不是讀書，有時一天打工
116小時，連五塊錢美元的鞋都不敢買。五年的省吃儉用，王中軍辛苦攢下10萬美元（約
合新台幣32萬元），1994年回到中國，就拿這些錢與弟弟王中磊創辦華誼兄弟廣告公司。


赴美讀書 攢錢創業

華誼當時的經營很艱難，剛開始做的是一本小雜誌，刊登一些廣告，寄到使館和三星級以
上的高級公寓。王中軍談及創業之初的艱辛，有些不堪回首。公司選在最高檔的寫字樓，
但是他每天早上騎著自行車到地鐵口，鎖好車，然後坐地鐵，到建國門下車，再去公司。

中國銀行的標準化工程是華誼廣告公司轉虧為盈的關鍵交易，這筆名利雙收的買賣，王中
軍陸續接下大陸國家電力、中石化，農行金穗卡、華夏銀行等大單。不到四年時間，華誼
廣告公司就躋身中國十大廣告公司行列。


無心插柳 投資電影

涉足電影圈，是王中軍「無心插柳」。起因是1998年時幫朋友解決電影拍攝過程中資金短
缺的問題。王中軍承認，馮小剛是他當年投資的最大收穫。最初投資的三部電影，唯獨馮
小剛的「沒完沒了」收回投資。王中軍曾說，如果不是馮小剛，也許華誼不會再涉入電影
圈。

憑藉馮小剛賀歲片的品牌和投資電視劇等，「華誼兄弟」一躍成為國內最具知名度的民營
電影企業之一，也賺進大把鈔票。

手下眾星雲集，事業如日中天，王中軍卻表示自己很閒。他說，「很多老闆非常忙，可是
我很閒」，關鍵在於，他認為老闆不必事必躬親，只要管重要的人與事。他只管八家公司
的負責人和總公司的收、支大項，其他的人和事，就由其他人各司其職。


收藏藝術 眼光獨到

在金錢遊戲中打轉，但王中軍仍是過去喜歡藝術的那個小畫者，有獨到的收藏眼光。他常
說，不覺得自己是生意人，而是藝術家，周末或假日也喜歡到藝術家工作室轉轉。雖然中
國藝術品的收藏時間長達十年，但他說，他的收藏「梅系統」，純靠個人喜好，他接受傳
統的中國美術教育，曾是中國寫實畫家王沂東的學生，現在他的收藏畫作中，就包括王沂
東、陳逸飛、楊霏雲等寫實派的油畫。

王中軍開玩笑說，他是發財比較早的有錢人，所以買了大房子，對他的收藏很有幫助，房
子裡有幾百幅畫，院子裡也有幾百件雕塑，因為他開始收集的時候，價錢都便宜，現在他
的家成了私人美術館，常能向客人朋友展示他的收藏眼光。


文化產業 他有野心

不想當生意人，王中軍卻對當前中國大陸文化產業發展，極有野心。他說，企業家要有戰
略眼光，當前中國文化產業規模還很小，發展潛力卻極大。在美國，文化娛樂產業是僅次
於軍工業的第二大產業。有眼光的中國企業家可到該行當來大展拳腳，相信會比做房地產
賺錢。他豪氣萬丈地向大陸同行招手說：「讓我們共同用中國文化去侵略全世界！」


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