王中軍打造大陸迪士尼 - 電影院

2012-06-17 01:27 工商時報 【佘研寧】

「我們曾經做過一個街頭訪問，調查路人知道的影視公司，80％的人第一反應是華誼兄弟
。」乘著中國大陸影視蓬勃發展，華誼兄弟近年內迅速崛起，成為大陸娛樂品牌第一把交
椅。然而華誼兄弟董事長王中軍企圖心不只於此，未來將把華誼兄弟從影視發行商，進一
步打造成大陸的迪士尼或華納兄弟。

　「我在娛樂圈很少看到經營家，王中軍算一個，」阿里巴巴的執行長馬雲如此評價
王中軍。

　作為將娛樂與資本結合的操盤手，華誼兄弟屢屢創造話題，從電影票房、藝人動向
、明星緋聞等都能為其帶來震動。作為創業板「萬點紅中一點綠」的娛樂奇葩，華誼兄弟
炙手可熱，即使股價暴漲又暴跌，品牌印象已深植人心。


　華誼與大陸名導馮小剛前年底推出熱門電影「非誠勿擾2」，上映5天票房破2億人
民幣（下同），大陸票房達到4.7億元，在去年國產電影票房中排名前三甲；其與台灣導
演鈕承澤合作的電影「LOVE」，也橫掃今年大陸情人節檔期冠軍，並在台灣創下2億新台
幣票房。華誼今年將上映7部電影，票房目標是20億元。


　在打造多部大片後，華誼兄弟決定從純內容製作公司轉型大文化傳媒公司，王中軍
規畫了新三大版圖：內容製作、管道及衍生品。

　關於影視劇和藝人經紀統一放進內容製作板塊；管道則包括影院建設、電視台及新
媒體，而衍生品則指遊戲、拍攝基地、電影城等。

　目前華誼在全大陸共有12家電影院，其中9家已營業，去年共計虧損超過800萬元。
對此王中軍解釋，所有的影院都是新發展時很難營利，將待半數以上影院成熟開始營利；
而華誼兄弟也投資香港收費電影頻道Now爆谷台，進軍香港市場，未來更將揮軍東南亞。

　更令王中軍興奮的新業務板塊是「衍生品」，即建設文化城和影視城。去年，華誼
兄弟在上海的「嘉定文化城項目」及蘇州電影城分別獲得逾7,000萬元的品牌授權費，未
來還將在深圳建一個文化城。

　蘇州模式類似環球影城，將打造一個電影主題公園。以華誼電影為主題，依照各電
影場景，發展高空彈跳、雲霄飛車等娛樂設施，像「狄仁傑」中那尊大佛像，還有「非誠
勿擾2」的峽谷作為高空彈跳的場所。

　「文化城就是在國內複製好萊塢，電影產業上的公司都能來這裡落戶。」在建設過
程中，王中軍將主要負責總體規畫，掌握建築魅力風格。「例如這一塊是山西大宅、那一
片是徽派建築，粉牆黛瓦。平常有劇組在這裡拍戲，周末年輕人把這裡當成一個旅遊放鬆
的地方。」

　文化城項目將分期建設，王中軍預計第2年就將開始有盈利，並為公司貢獻較大收
入。他對「衍生品」最有信心，認為5年後該板塊的貢獻，將可比擬到電影製作版塊。


　上市前一年華誼淨利潤約為6,000萬元，其2011年年報顯示淨利潤已超越2億元。王
中軍說，未來3至5年，他的目標是達到複合增長率35％至40％。若華誼真能保持該成長速
度，5年之後，華誼利潤將達到10億元。「這個體量就非常大了」王中軍說。



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