當看電視劇不再需要電視 - 歐美

http://cn.nytimes.com/article/business/2013/03/07/c07networks/



當看電視劇不再需要電視
BRIAN STELTER 報導 2013年03月07日



http://goo.gl/CKgNF
Sam Urdank for Netflix
最新一季《發展受阻》中的一個場景。這部劇曾在Fox播出，Netflix將於5月開始面向用
戶播放。



在夏安·傑克遜(Cheyenne Jackson)不久前拍攝的試播集中，他扮演了一位咄咄逼人的年
輕新聞主播，他的上位威脅到了一名年紀比他大的同事。這是對這個行業本身極好的比喻
，因為儘管傑克遜之前為ABC，NBC和USA拍過試播集，但這是他首次為這些以字母縮寫為
名的廣播電視網的新挑戰者拍攝試播集。而這個挑戰者就是亞馬遜(Amazon.com)。

當亞馬遜考察電視劇市場時，它看到了機遇。直到前不久，在互聯網上播放電視節目的時
機還不成熟，但現在，它已經是美國觀眾注意力爭奪戰的新戰線了。今年，繼推出耗資1
億美元（約合6.2億元人民幣）的劇集《紙牌屋》(House of Cards)之後，Netflix將再拍
攝四部電視劇。在一名前CBS總裁的幫助下，微軟(Microsoft)也正在製作將在Xbox電腦遊
戲機上播放的節目。其他公司，從美國在線(AOL)到索尼(Sony)再到Twitter，十有八九也
會效仿。



http://goo.gl/ujhk8
Melinda Sue Gordon for Netflix
凱文·斯佩西，左，和邁克爾·凱利在Netflix的第一部電視劇《紙牌屋》中，Netflix稱
這部劇是「巨大的成功」。




實際上，這些公司正在通過寬帶網絡這一渠道創造新的電視網，這也同時也引發了新的競
爭。競爭不僅存在於這些公司當中，比如亞馬遜和Netflix之間，也涉及那些大而脆弱的
廣播電視網。

「在一場非常宏大的實驗中，這些正是最初的實驗室測試，」為NBC、HGTV、美國在線和
YouTube等製作節目的媒體公司伯曼布勞恩(BermanBraun)公司的總裁傑夫·伯曼(Jeff
Berman)說。

正如他指出的那樣，競爭才剛剛開始。亞馬遜正在為至少六部喜劇和五部兒童劇製作試播
集。今年春天的某個時候，亞馬遜會將這些劇集放在Amazon Prime Instant Video服務平
台上，並詢問顧客喜歡哪些不喜歡哪些，然後再下單訂購部分電視劇的全部劇集。

Netflix卻是不預先觀看試播集便訂下全部劇集。其首席執行官裡德·哈斯廷斯(Reed
Hastings)上週表示，由凱文·斯佩西(Kevin Spacey)和羅賓·懷特(Robin Wright)主演
的《紙牌屋》是公司的「巨大成功」。它的下一部電視劇是伊萊·羅斯(Eli Roth)執導的
恐怖題材電視劇《鐵杉樹叢》(Hemlock Grove)，將於4月首播。

這兩家公司都在訂製電視節目，原因是有數百萬用戶按月或按年訂購了它們的服務。儘管
這些電視劇可能會虧本，但像哈斯廷斯這樣的高管表示，擁有獨一無二的內容，也就是觀
眾在其他地方看不到的內容，增加了現有用戶會繼續訂購、新用戶會開始訂購的可能性。

人們普遍認為，劇目的增多對觀眾、製片方和演員都有利，因為觀眾在看什麼和什麼時候
看方面有更多選擇，而製片方和演員也有更多被觀眾看到和聽到的機會。但這種趨勢可能
會引發有線電視公司對用戶掐線的擔憂，怕這些用戶會認為網上的節目足夠他們看了。同
時，只能在網上觀看的電視劇的興起可能會讓觀眾更依賴寬帶。（在許多情況下，有線電
視和寬帶服務是由同一家公司提供的。）

和先前嘗試製作的網絡節目不同，不論是外觀還是感覺，這些節目都很像傳統電視節目。
其中的部分原因是，更多觀眾開始在大屏幕電視上觀看網絡節目，但更重要的原因是，相
關公司正不惜將重金投入到網絡電視節目的製作中。參與其節目製作的人士稱，亞馬遜推
出的喜劇試播集，每集成本均超過一百萬美元，這低於一集普通電視喜劇試播集兩百萬美
元的投資成本，卻高於一集有線電視試播集通常的投資成本。

分析人士稱，他們認為對電視節目的投資將進一步增加，其中就包括那些不靠收取用戶訂
購費而盈利的公司。比如，最大的視頻網站YouTube就是通過廣告而不是用戶訂購費盈利
。但它僱傭了數十名外部製作人來開通一些頻道，這樣一來，該網站就能擁有原創、專業
的內容，而它的母公司谷歌(Google)則能雇得起更多此類人士。

對於獲得註冊用戶每月付費中很小一部分的有線電視頻道而言，在類似原因的推動下，它
們也越來越多地在製作屬於自己的電視劇和情景劇。當然，這也帶來了一個難題：好的電
視節目太多，而時間太少。

TVGuide.com的首席執行官克里斯蒂·坦納(Christy Tanner)說， 「觀眾發現整理和觀看
所有他們喜愛的電視劇讓人有點緊張。」 TVGuide.com開展一項相關調查時發現，受眾說
「感覺像在工作」，還說「我很害怕錯過什麼。」

儘管如此，想要擠進網絡電視行業的公司的數量有增無減——進一步證明了那句20年前出
現的箴言：「內容是王道。」比如，美國最大的衛星電視廣播公司 DirecTV 就計劃在下
月推出其第一部原創劇：一部名為《惡棍》(Rogue)的驚悚劇。DirecTV原創節目負責人克
里斯托弗·朗(Christopher Long)說，他想要再購進幾部電視節目：「我們的想法是，如
果我們的電視節目足夠好，觀眾就會找來觀看。」

翻譯：陳亦亭、谷菁璐

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