皮克斯動畫工作室不疾不徐 產業分析師捏把冷汗 - 動畫電影

好整以暇 皮克斯動畫工作室不疾不徐 產業分析師捏把冷汗

鉅亨網林佳萱‧綜合報導 2009 / 04 / 12 星期日


皮克斯動畫工作室（Pixar Animation Studios)堪稱是全球動畫電影界的霸主，該公司
推出的動畫電影無不造成旋風，從商業和創意的角度來看都讓人驚嘆， 2009年 5月底要
上映的新片《天外奇蹟》（Up）是皮克斯的第10部作品，應該也會引爆轟動；不過近來迪
士尼公司（Walt Disney Company；DIS-US)的煩惱揮之不去 ─兩大重要商業陣營：華爾
街及玩具零售商對這部片缺乏信心。

《天外奇蹟》（Up）在敘述一位瘋狂奇想的78歲喪偶老先生，他把自家房子綁上數千個氣
球，與一個 8歲小童軍在天空上的歷險故事，角色活潑燦爛，讓人想起日本動畫大師宮崎
駿的作品；與先前剛獲得奧斯卡最佳動畫片獎的《瓦力》（Wall-E）類似，這部片降低使
用對話，某些場景採取黑白畫面敘事。

部分產業觀察家指出，2006年迪士尼公司以重金74 億美元收購皮克斯，除了取得該公司
的創意潛能，更帶動迪士尼其他周邊商業利益。但上個月Pali Research 分析師Richard
Greenfield將迪士尼評等調降至「賣出」，原因之一是《天外奇蹟》這部片前景不太樂觀
。

Richard Greenfield在報告中指出，「小男孩會為主角癡迷嗎？我們蠻懷疑的。」他認為
故事劇情缺乏一個女性主角。

或許他有點危言聳聽，但提出這樣意見的卻不只有他一人。Gabelli & Company的分析師
Chris Marangi長期關注迪士尼，他表示：「大家滿擔心這部片的情況。」紐約Cowen &
Co的分析師Doug Creutz 也認為，雖然市場還沒有到擔憂《天外奇蹟》不賣座的程度，但
的確疑慮皮克斯的動畫還能否催動創紀錄的票房成績。

他說：「雖然皮克斯動畫過去的成就輝煌，但疑慮並不會就此消失，因為每推出一部片，
票房都在衰減… 」假設不計算行銷成本，《天外奇蹟》耗資1.75億美元，與其他皮克斯
動畫作品相當。

對此，迪士尼的執行長兼總裁Robert A. Iger回應：「首先我們追求的是製作好電影。如
果用按部就班、乖寶寶式的方法激發創意，那很可能導致溫和失敗。」

經過通膨修正後，皮克斯動畫電影的北美票房總額為26.5億美元，這是相當驚人的數字，
2003年的《海底總動員》（Finding Nemo）獲得當年奧斯卡最佳動畫長片獎，也來到票房
最高峰─票房收入為 4.056億美元。

皮克斯最近的兩部動畫作品《料理鼠王》（ Ratatouille)和《瓦力》卻是票房表現最差
的兩部片，根據計算電影票房的網站 Box Office Mojo，兩片分別只賣2.24億美元和2.16
億美元。由於票價按通膨調整，因此近年來赴電影院觀影的人數急遽減少。

在此同時，玩具零售商對推銷《天外奇蹟》感到無力，這部片的行銷賣點少，甚至比不上
之前的《料理鼠王》（該片帶動的周邊商機創至今最低紀錄）。2006年的《汽車總動員》
（Cars）是目前帶動商機最成功的電影，周邊商品大賺超過50億美元。

兩家零售商Target和Wal-Mart都表示，預備縮減庫存《天外奇蹟》的周邊產品，因為周邊
商品並不特別受歡迎。

不過迪士尼卻認為，依據皮克斯工作室的數據，這類憂慮都是無聊且不公平的看法。

當《料理鼠王》上檔時，分析師都很擔憂影迷會不會願意走進電影院看一隻泡在廚房的老
鼠。事實證明，闔家大小都去看了。當《瓦力》上檔，許多人擔心沒有對話的劇情會讓小
朋友睡著，事實證明，小孩子沒有睡著。因此迪士尼這次也拿出許多正面推崇的部落格評
論，力抗外界對皮克斯製作出品的質疑；在皮克斯工作室內部，高層亦仍對本片抱持樂觀
，因為先睹為快的焦點影迷反應良好。

在《天外奇蹟》之後，緊接著2010年上映的是更商業考量的《玩具總動員3》（Toy
Story 3）、2011年《汽車總動員2》（Cars 2)，另外還在討論《怪獸電力公司》是否推
出續集。

但華爾街顯然比皮克斯工作室更操心電影票房。最近《天外奇蹟》導演Pete Docter 回答
媒體問題時表示，他腦中從未考量電影賣不賣座。他說：「我們為自己製作這些電影，某
種程度上我們可說是有點自私。」

皮克斯工作室的合夥創立者、目前迪士尼創意總監 John Lasseter 在受訪時反覆重申，
要不要持續進行某項案子，市場銷售不是決定的因素。他比較強調創意必須貼合時代脈動
，故事要植基於時代當中。

他的經典名句：「品質就是最好的商業藍圖。」

姑且不論《天外奇蹟》是否賣座，許多先睹為快的幸運兒都承認，這部片充滿極佳的創意
。皮克斯工作室耗費 4年時間製作這部片，不疾不徐的完成，而看起來也花掉不少錢。製
作團隊一部分飛往委內瑞拉，搭乘 3 天的直升機和吉普車旅行，全為了考查叢林景色，
另一些人則蹲在美國Sacramento動物園研究珍稀的雉雞。

導演 Pete Docter表示，「我們希望這部電影能多一些可愛元素，少一點打鬥畫面；而某
些橋段我們是在『追逐』故事發展，不是單純敘述故事的角色。」



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