盜版橫行 大陸動漫走得辛苦 - 動畫電影

2010-01-31 旺報 【記者鍾張涵／綜合報導】

　中國大陸的動漫衍生品市場，每年擁有超過人民幣千億元的巨大發展空間，這一市
場誘惑著大陸各家動漫公司有意大舉開發衍生商品；但目前大陸盜版猖獗、版權保護不力
，造成衍生品開發不足，許多動漫企業都面臨資金困難又找不到投資者願意一同開發的問
題。

　廣州原創動力文化傳播有限公司總經理劉蔓儀日前參加「動漫與玩具產業高峰論壇
」時，就感慨表示，「動漫衍生品開發的每一個環節都是一個產業，簡單的投入，卻有很
大的風險。」

　據大陸媒體報導，中投顧問發布的《2010─2015年中國大陸動漫產業投資分析及前
景預測報告》顯示，大陸兒童食品每年銷售額為350億元（人民幣，下同）左右，玩具年
銷售額為200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像製品和各類兒童
出版物年銷售額也高達100億元。


　被盜渾然不覺

　在某種程度上，這些產品都可以開發成動漫衍生品，動漫行業的理想盈利模式應該
是3成收益來自版權播放、7成來自於衍生品市場上卡通形象的授權。但現實並非如此，據
大陸國家廣播電影電視總局統計，2009年大陸動漫產量已達14.27萬分鐘，雖然數量可觀
，但商業開發明顯存在問題，原創動漫產業依然未擺脫「版權保護不力」和「衍生產品開
發不足」2大問題。

　開發豬豬俠的廣東口永聲文化公司CEO古志斌表示，中國卡通形象的授權市場，目
前有90%被國外卡通占據，大陸本土的卡通形象市占率不到10%，「這導致了中國動漫形象
很難找到實業公司願意購買版權開發動漫衍生品。」

　因為品牌號召力無法觸及國外的動漫公司，再加上大陸盜版猖獗，中國大陸的動漫
企業很難依靠衍生品開發環節來盈利。

　做為《喜羊羊和灰太狼》的製作方，劉蔓儀說，大陸目前市面上與喜羊羊、灰太狼
有關的產品，8成以上都是盜版。「我還見過最誇張的，一些電視台竟然在播放紅太狼代
言的不孕、不育廣告，而我們對此全不知情。」

　2009年在央視首播的《豬豬俠》，同樣也被河南一家大型飼料廠盜名生產銷售「豬
豬俠」牌飼料；《豬豬俠》製作公司運營總監古豔梅說，在《豬豬俠》播出前，公司已經
註冊了服裝、文具、食品等數10個「豬豬俠」商標，沒想到還是出現了「豬豬俠」牌飼料
，公司只得赴河南取證，到現在還在交涉。


　跨域有大學問

　雖然上海電影集團公司副總裁、上海美術電影製片廠廠長汪天雲表示，「很多人為
動漫產業從每年生產幾萬分鐘到10幾萬分鐘而歡欣鼓舞，但如果版權保護問題不解決，中
國動漫不可能健康發展。」

　但曾開發過奧特曼、豬豬俠等動漫衍生品的雅瑤河食品公司老闆陳耀光則說，除了
版權問題，這其中「還涉及效益問題」。

　陳耀光解釋，衍生品的利益分配模式有2種，一是被授權公司一次性支付動漫形象
版權使用費；二是被授權的公司，每銷售一件動漫衍生品，都必須按合同規定給予動漫公
司佣金，「如果衍生品銷售不好，授權公司就虧了；如果下游企業的競爭對手採用動漫行
銷，也會逼著企業主動開發。」

　以動漫企業與經驗來說，「動畫的前期創作階段都是成本投資，首先是產業鏈與電
視台結合，也就是與電視台交換廣告，但這必然增加了成本、很難盈利。」

　劉蔓儀也說，「早期公司也想投入發展衍生產品的衝動，但開發飲品後，卻發現由
於知識產權問題，商品不能隨便堆放，而要再花大量資金租用貨倉；產品過期後，如何消
化也是很大問題。」

　由此，原創動力公司認為，與其直接投入，不如攜手與投資者合作，像是大陸知名
卡通動畫片《喜羊羊》電影一開始的衍生品授權只有30多種，現在已經發展到150多家授
權商，包括文化圖書、音像、地板、壁紙等諸多領域。


　衍生才能生存

　古志斌說，「如果不做衍生品，動畫片就沒法生存。」因為雖然大陸少兒頻道有數
百家，但免費收看的模式，導致大陸國內電視台對動畫片的購買價格極其低廉，許多動畫
公司在項目啟動後數年內，都面臨資金緊缺的處境，衍生品收益此時便成為動畫片盈利的
重要途徑之一。

　日前舉辦的「中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會」上，大陸產、官、學界便
有志一同，提出將打造版權保護與貿易的平台、建立一個長效機制；大陸國家版權保護中
心、廣東省版權局、東莞市版權局等相關單位，將組建版權認證和保護工作站，積極打造
衍生品製造基地與版權維護中心。

　中投顧問公司的研究員蔡靈說，中國大陸的「動漫衍生產品有巨大的市場空間，但
要抓住大好機遇，真正走上原創化、品牌化道路，動漫企業依然任重而道遠。」


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