看不出的置入才高竿 - 獨立製片

旺報 【口述／旭陽國際執行董事林志亮】
http://news.chinatimes.com/mainland/11050504/112012062600039.html

台灣對媒體的置入性行銷很感冒，我倒是覺得置入性行銷不是不可以，而是要做的有誠意
，而且要專業，內容是關鍵。

　微電影，說穿了就是一種高竿的置入性行銷，看的人還很開心，因為網路世代強調
的是分享。現在品牌不只希望觀眾把影片看完，還希望他把影片分享出去，這是完全不同
的傳播方式。微電影雖然是新的創作形式，但不變的是，好的內容才是讓傳播力量瞬間加
倍的關鍵。


　微電影的廣告形式可區分為專為廣告客戶訂製的微電影，或是有廣告置入的微電影
兩大類。但不論哪一個分類，微電影的投資報酬率以及廣告效益，皆優於傳統廣告。

　傳統的廣告裡，扣除名人代言的費用後，還得花上大筆預算購買媒體及通路才能有
曝光機會，但隨著廣告影片的下檔，廣告效益也就跟著消逝。然而微電影不僅能降低購買
媒體的花費，而且能保有傳統媒體的曝光量，是其廣告效益勝出的一大關鍵。


　此外，微電影廣告大多需要觀眾主動點選觀看，這種主動的接收模式，讓廣告的溝
通變得不再是單向的強迫宣傳，增加了觀眾願意取得資訊的動機。

　而具有特色的微電影，也能讓瀏覽觀眾自願地轉發分享，不斷累積所觸及的對象，
進而讓廣告主能得到長期的擴散效應。這種置入性行銷的做法，讓廣告主願意投入更多心
力於微電影。


　簡單而言，微電影就是在訴說一個簡單動人的故事，而利用故事劇情來詮釋一個品
牌形象或是產品服務，傳達一種精神理念，進而達到行銷目的。微電影時代已襲捲而來，
未來還有更多微電影的故事會繼續說下去，但是否已有足夠的影響力改變未來的行銷策略
，仍要看廣大的收視群眾到底買不買單。


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