票房長紅 樂見國片再攀高峰 - 台灣

2011-09-05 中國時報

　由「台灣第一票房導演」魏德聖執導的史詩鉅片《賽德克.巴萊》昨天傍晚於總統
府前的凱達格蘭大道舉行首映，這是國片的創舉。凱道歷來多用於抗議與陳情之類的活動
，現在，人們聚在這裡，為的是一同欣賞一部有關台灣歷史的電影，這賦予凱道和在凱道
上的人們，多麼不同的意義與經驗。


　《賽德克.巴萊》預計在這個禮拜五晚場正式上映，但未演先轟動，首周預售票房
已突破四千萬元，相當於全滿，這也是國片過去從來沒有過的紀錄。已列入本屆威尼斯影
展正式競賽片的《賽德克.巴萊》，宣傳可說是舖天蓋地，有許多創新的行銷手法，包括
首創開鏡、殺青都推出紀念套票，甚至高雄還有「中秋聯映會」，結合魏德聖的電影與吳
寶春的中秋小月餅，這兩位「台灣之光」，邀請觀眾一同歡度中秋佳節。此外，各式各樣
的電影商品也將隨著電影的上映陸續推出，規模之大與品項之多，均為空前。

　這部電影已形成台灣文創產業的最大展演平台，匯聚了台灣文創能量，進行一次高
規格的創意競賽，可以預期會有相當成效；此外，台灣近期還有幾部電影也開出了不錯票
房，包括網路人氣作家九把刀首度完整執導的自傳片《那些年，我們一起追的女孩》，上
映兩個多禮拜，票房竟已逼近三億元，電影院排隊買票的人潮被形容為「滿了出來」，網
友的口碑行銷較《海角七號》更狂熱，票房持續刷新紀錄，是否會打破同樣也以青春夢想
為號召的《海角七號》所創下的五.三億元票房紀錄，是最近台灣影壇在《賽德克.巴萊》
大震撼中，另一件讓很多人共同關注的事。

　根據真人故事改編的電影《翻滾吧，阿信》，以偶像明星與運動勵志訴求，目前也
已累積近五千萬元的票房，表現相當亮眼，甚至帶動了一波「翻滾台灣」的運動，似有藉
著「翻滾」讓人生、社會「翻轉、滾動前進」的意味。


　二○○八年的《海角七號》是這一波國片復興浪潮的起點，幾年來，清新小品佳作
不斷，這些從本土題材出發的國片，以貼近本地觀眾的經驗和熟悉的表演方式，很快地引
起共鳴，漸漸把觀眾又帶回了電影院，彷彿民國七○年代新浪潮電影的盛況重現。而台灣
電影新浪潮時期的代表人物侯孝賢，與這幾年活躍於電影界的製片李烈，同時獲得今年、
第六屆總統文化獎，似乎也寓意著台灣電影已出現了美好的新傳承。

　侯孝賢一九八三年投資拍攝《小畢的故事》，開啟台灣電影新浪潮，而後以《悲情
城市》等作品多次在國際影展中得獎，這次獲得總統文化獎中的文藝獎；李烈連續擔任包
括《冏男孩》、《艋舺》及《翻滾吧，阿信》等電影的製片，結合創意行銷為曾經低迷的
電影注入了新的活力，獲得總統文化獎中的創意獎。

　相較於當年的新浪潮，如今的國片不但在題材與表現手法上有大膽的突破，例如《
艋舺》的暴力寫真；《那些年，我們一起追的女孩》中青春情慾的淋漓直接；《賽德克.
巴萊》的震撼出草，都是過往國片少見；更重要的是行銷手法的全面創新，一部電影已不
再只是一部「創作」，而如同一個「事件」，甚至形成一個「產業」，宣傳行銷的管道五
花八門，出人意表。其中，從《海角七號》到《賽德克.巴萊》，魏德聖以他個人罕見的
意志力與行動力，加上身處於「全傳播」時代，為台灣電影立下了製作與行銷的超級規格
；可以說，《海角七號》為本土電影的票房能量提供了新的想像空間；《賽德克.巴萊》
則是鍛鍊了台灣電影人的膽識與氣魄。


　不過，在各種破紀錄、創新的好消息中，台灣影視界其實仍然存在著一些讓人擔心
的現象，例如太多「鄰家男孩、女孩」型的演員，甚至素人演員，台灣電影圈似乎已有很
長的一段時間，缺乏有氣勢、能真正帶動票房的大明星；此外，台灣沒有影城等專業拍攝
場所，結果，連國防部支援的建國百年軍事偶像劇也得赴大陸拍攝，實在讓人感到尷尬。


　台灣電影的票房以及所帶動的相關文創產業，已證明電影是個值得投資的產業，文
化的確可以是門好生意。趁此契機，期盼從官方到電影相關產業，共同努力為台灣電影開
創更多元、更寬闊的道路。


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