童星身價逼近二線演員 新廣告法禁止童星代言 - 中國綜藝

華西都市報8月31日訊 廣告法明起禁止童星代言

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行情/

天天、KIMI、森蝶、王詩齡 等小童星人氣火爆，代言廣告電視上一天能見好幾回。

爭議/

禁兒童代言是否禁止所有兒童參與廣告拍攝？由此質疑代言概念與法條不嚴謹。

自從“爸爸去哪兒”火了之后，天天、KIMI、森蝶、王詩齡等小童星大熱，電視上一天
能見好幾回！但9月1日之后，電視、網絡等廣告中將難見到不滿10歲的童星代言人；各
類明星也將告別“任性代言”，接廣告代言需使用過該產品；廣告代言人如果代言虛假
廣告受到行政處罰，三年內不能再代言廣告……華西都市報記者了解到，新廣告法今年
9月1日起將開始施行，而這也是廣告法實施20年來首次修訂。明星代言各類生活用品、
男星代言女性用品、童星代言藥品……在新廣告法中這些情形將受到限制。

童星身價逼近二線演員

從9月1日起，因“爸爸去哪兒”火起來的森蝶、天天等不滿10周歲的童星，或將在廣告
中暫別代言人的身份。因新廣告法規定，未滿10周歲的未成年人不得代言。

據了解，隨著“爸爸去哪兒”等節目的熱播，一眾影視綜藝童星的身價暴漲，日進斗金
，看得圍觀者直嘆“一年賺的錢還不如一個5歲小孩一天賺的多”。當紅童星接廣告接到
手軟，原因之一是幼兒產品市場需求大，需要與其產品形象定位符合的童星進行代言。


而禁止10歲以下童星代言，一方面是為保護未成年人身心健康，另一方面亦因為童星欠
缺獨立判斷事物的能力。也有媒體分析稱，廣告商或可以邀請幼童演出廣告而支付代言
費用的方式，以避開限制。因為對于童星來說，他們屬于公眾人物，出演廣告的行為亦
屬于代言。

保健食品對明星說不

明星代言保健品屢見不鮮，比如姚明、angelababy 等。但在新廣告法實施后，保健食品
以后再也看不見明星的影子了。根據新廣告法規定，醫療、藥品、醫療器械、保健食品
廣告不允許代言。因為這些都是關系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務，由于人
體的獨特性，作用于某個人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明本身不具
有科學性。

同時，新廣告法在總則中明確：“今后，違法發布虛假廣告，將被處以廣告費3倍以上5
倍以下罰款；亂發短信廣告，對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款；彈窗廣告須有一
鍵關閉，不得影響用戶正常使用網絡，違反規定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款
”。

禁男明星代言女性用品

汪東城 、羅志祥 、陳柏霖 ……不少男明星曾榮登“大姨夫”之位，代言女性用品衛生
巾、衛生棉條等，而新廣告法實施之后，“大姨夫”們再也江湖難見了。

根據新廣告法規定，廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務做代言。因
為廣告代言人在廣告中的主要作用就是為商品或者服務作推薦、證明，如果本身都沒有
使用過商品或者接受過服務，其推薦和證明將不能代表其獨立的意見。要求廣告代言人
必須先行體驗，可以提高其責任意識，也符合廣告真實性原則的要求。(記者陳穎)

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