節目數位化 衝擊娛樂產業 - 影音

工商時報 2008.07.09　 節目數位化 衝擊娛樂產業
蕭麗君／綜合外電報導


　雷曼兄弟分析師周一調降娛樂產業評等，並下修五大電影公司的預測，指出電影與
電視節目的數位化，已經對以往電影公司所倚賴的DVD獲利造成嚴重威脅。

　然而被雷曼兄弟點名的電影公司，包括迪士尼、新聞集團、CBS、時代華納與
Viacom等，受到該利空衝擊，周一股價收盤跌幅都超出大盤。其中又以CBS跌幅最深，高
達4.7％。

　雷曼兄弟分析師狄卡曼特在法說會上表示，「從實體轉向數位的趨勢，將影響電視
與電影業微薄的經濟規模，就如同它對音樂的衝擊」。他把娛樂業評等從中立降至負面
(negative)。

　狄卡曼特並進一步指出，電影公司從新DVD賺取的平均獲利，包括價格較高的藍光
影碟，為10.59美元。如果是蘋果iTunes線上音樂與影像商店網絡所銷售同一部電影，則
淨利為9.29美元。

　iTunes與Netflix提供的線上電影出租服務，其每部電影的獲利從1.81美元到2.44
美元不等。在日漸增多的年輕觀眾選擇租線上電影服務，未來勢必對電影業造成更大傷害
。

　狄卡曼特還補充數位影像錄影機的盛行，使得觀眾有能力避開廣告，也將讓電視廣
告收入在未來面臨縮水困境。

　被點名的這5家電影公司都拒絕對狄卡曼特的說法發表評論。

　其他分析師雖然也憂心娛樂業所面臨的科技挑戰，不過他們對前景看法倒沒有像狄
卡曼特般悲觀。

　Cowen& Co.分析師克魯茲認為廣播電視的收視率下滑，將主要衝擊像是CBS的股價
表現。CBS從去年7月份的12月高點35.75美元至今，股價已經腰斬過半。

　不過他預測電影與電視公司對節目進行數位化的腳步將快於音樂業。克魯茲指出，
音樂公司遭數位通路全面擊潰，不過電影與電視公司則記取前車之鑑，努力趕在數位化之
前。


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