索德柏在《羅根好好運》如何打破電影行銷 - 電影

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[新聞] 史蒂芬索德柏在《羅根好好運》如何打破電影行銷的既有規則？

文/ Sebox

丹尼爾克雷格（Daniel Craig）到底要不要回歸演出第 25 部龐德電影，目前還是未
知數，不過他與查寧坦圖（Channing Tatum）、亞當崔佛（Adam Driver）等人主演
的《羅根好好運》（Logan Lucky）即將要在全球上映，先前預告釋出讓人相當期待
這部看起來充滿幽默感的犯罪電影，而這部電影的導演就是 1989 年推出首部電影作
品《性、謊言、錄影帶》（Sex, Lies, and Videotape）便榮獲坎城影展金棕櫚獎的
史蒂芬索德柏（Steven Soderbergh），他再度回歸執導電影長片讓人迫不及待想要
進電影院一探究竟！

除了電影美學頗受好奇以外，這次《羅根好好運》的行銷手法也引起了大家的注意，
因為不像其他的電影作品交由電影公司操刀行銷宣傳計畫，這是史蒂芬自己扛起了這
個有趣但複雜的工作，以他的方式行銷他自己拍的電影，甚至每個行銷夥伴都是他
自己親手挑選的。這樣的作法除了能夠更精準地找出導演心目中的目標觀眾外，在
行銷預算上面也大大降低，而且預算降低並不會減少觀眾對這部電影的興趣，因為他
心目中的目標消費者，就會替他進行口碑擴散。

除此之外，《羅根好好運》在行銷上並沒有強烈地買下電視廣告，一直到近期要上映
了才慢慢釋出動態廣告，與過去商業電影行銷的手法大相逕庭。更令人意外的是，《
羅根好好運》竟然到目前為止，都還沒有舉辦試映會，連初期的焦點小組討論都沒有
召開，這可是電影公司在電影調性、剪接等等細節上面相當仰賴的意見，很難相信
史蒂芬完全跳過了這些過程。去除掉這些事前的放映，觀眾最後到電影院看到的電影
作品，就會是導演心目中最完整且最想要讓大家看到的樣貌，所以這樣的行銷方式
不僅大大地減少了預算支出，也算是史蒂芬身為導演拿回的多一點點的主導權，更是
行銷手法上一次有趣的實驗。

《羅根好好運》的拍攝預算大概是 2900 萬美金左右，而行銷的計畫將會在上映前一
次爆發，所以這兩個禮拜等於是這部電影在各地聲量一翻兩瞪眼的時間，電影預計在
8 月 18 日在美國上映，台灣預計在 8 月 24 日上映，就讓我們看看史蒂芬這次究
竟會給我們什麼樣出乎意料之外的驚喜吧！

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參考外電:Cinema Blend
How Logan Lucky Is Completely Changing The Rules Of Movie Marketing
http://bit.ly/2uGUDcd

心得︰果然是好萊塢影視圈中，行事風格比較難讓人抓透的名導啊！

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