統一全家 聯手拚霹靂商機 - 動畫電影

2012-01-12 工商時報 【記者邱莉玲／台北報導】

　2012年第一檔文創投資案起跑！看好霹靂布袋戲代表台灣意象、原創內容，以及1
年創造超過6,000萬美元的粉絲經濟，統一國際開發、中信創投、全家便利商店與霹靂國
際多媒體公司，將合資成立新公司「圓桌」。

　此外，據悉，文建會也已通過國發基金共同投資，「圓桌」資本額約2億元，隨即
在第1季開拍3D偶動漫電影。

　這是全家便利商店、統一國際開發等企業、創投首度錢進文創業，全家與統一企業
集團下流通次集團的統一超商在便利商店業廝殺，卻在「圓桌」案成為合資夥伴，將成市
場話題。

　統一國際開發公司總經理蘇崇銘表示，霹靂布袋戲具台灣文化特色、原創內容，曾
被票選為台灣意象第1名，加上相關周邊商品在零售通路展現超人氣買氣，都是投資考量
。

　霹靂布袋戲品牌化至今20年，累積百萬粉絲，包括行政院院長吳敦義、立法院院長
王金平都自爆是粉絲，霹靂粉絲多且死忠，每周五到全家便利商店租霹靂DVD影帶人次平
均10萬，霹靂多年來與統一、全家便利商店分頭合作公仔行銷，1年加總賣出50萬隻以上
霹靂公仔，在便利商店競爭就是店舖常客競爭的現實下，霹靂也成為少數遊走在2大超商
間的廠商。

　支撐粉絲經濟需靠內容，霹靂董事長黃強華帶領編劇群，每周在雲林虎尾基地製作
至少2小時布袋戲，是台灣最大節目製作公司之一，整年透過DVD出租、霹靂電視台發聲，
月刊和網路維持粉絲熱度，近年更發展偶動漫電視劇、音樂會、定目劇等，讓霹靂角色年
輕化、流行化，加上科技化，創新內容和擴大消費群，衝刺周邊商品、海外市場。

　據估計，霹靂透過DVD出租、肖像授權、周邊商品銷售、各式影音娛樂演出等，一
年創造高達6,000萬美元以上經濟產值；與眾多通路、企業合作，嘗試新行銷，例如代言
平板電腦、薄酒萊新酒、高價年菜，擴大粉絲經濟的市場規模，讓企業、創投業驚艷本土
藝文元素創新加值的市場潛力。

　現在霹靂進一步把企業夥伴關係，從合作升級到合資，新成立的「圓桌」，霹靂會
是最大股東，其他投資者都有通路背景，可望加強與霹靂在行銷、置入、廣告宣傳等業務
配合和客戶服務。例如，統一的傳藝中心、夢時代購物中心與霹靂合作，未來有機會一起
搶攻大陸文創市場。

　「圓桌」初期從電影切入，據悉未來會朝多元影音娛樂內容和周邊產品發展。今年
第1季開拍的3D偶動漫電影，將是國內首部原創內容、自製研發技術的，投資額約2.8億元
，預計2014年上映。霹靂曾在2000年推出電影「聖石傳說」，光國內票房就破億，是千禧
年最賣座國片。


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