続ＡＬＷＡＹＳ興収２日で５億超…夕日昇らす宣伝テク - 日本

　３日から公開された東宝配給の映画「ＡＬＷＡＹＳ　続・三丁目の夕日」が驚異的

なロケットスタートを見せ、映画業界に驚きの声が広がっている。公開２日間で興行

収入５億４８００万円と、前作の２５０％超の成績。巧妙な宣伝戦略にも支えられ、

しばらくはその勢いが止まりそうにない。

　おととしの秋公開された前作は日本アカデミー賞など各種映画賞に輝き、興収３５

億円と大ヒットした。続編は、その前作の２倍以上の出足で、興収５０億円突破の勢

い。東宝宣伝部では「前作の評価が高く、期待が寄せられていたことの証明。国民的

映画を目指して『１０００万人動員』と高いハードルを掲げてやってきたが、いいス

タートを切れた」と手応えを実感している。

　援護射撃もあった。映画の製作委員会に名を連ねる日本テレビが公開前日に前作を

放送。昨年１２月に続いて２回目だったが、２０．８％（ビデオリサーチ調べ、関東

地区）と高視聴率をマークした。

　フリーのベテラン映画記者、田中宏子氏は「シリーズものの映画公開の時にテレビ

が連動して前作を放送するのは珍しくないが、今回は最高のタイミング。初動に直結

したのは間違いない」と話す。

　タイアップ戦略も抜かりない。ハウス食品が復刻版「即席ハウスカレー」を発売。

ＣＭは映画のノスタルジックな雰囲気そのままだ。セブン－イレブンでは全国１万

１８３７店で、昭和を感じさせる懐かしのオリジナル玩具や菓子などを販売している。

前作のシンボルは建設中の東京タワーだったが、今回は高速道路に覆われていない

「日本橋」。周辺に多くの不動産を持つ三井不動産も地元で映画をバックアップする。

　公開に先立ちナビゲートＤＶＤを販売しているバップでは、「前作も同様のＤＶＤ

を準備したが、反応は今回の方が圧倒的」という。「昨年６月にリリースした前作の

ＤＶＤは破格の３３万セットを出荷した。実は先月下旬から再びバックオーダーが殺到

して、４０万セットを突破しそう」と、映画との相乗効果で前作にも再び火が付いた。

　こうしたオトナたちの銭勘定が見え隠れするのは、いささか興ざめだが、映画のスト

ーリーそのものは前作を踏襲し、かつて東京の下町に息づいていた純朴な人間模様が描

かれる。

　「詰め込みすぎのストーリーでエピソードが多すぎるが、昭和を実写したかのような

特殊効果のＶＦＸは確かにすごい」（先の田中宏子氏）

　映画はバクチ－とはよく言われるが、作品＋ニーズ＋タイアップの“勝利の方程式”

にハマったようだ。


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