網播劇版權1年價飆10倍 同步播出成新盈利模式 - 陸劇

網播劇版權1年價飆10倍 同步播出成新盈利模式
http://www.sina.com.cn 2009年12月11日10:54 北京日報

　　本報記者 趙文俠 實習生 李樂樂

　　42集電視連續劇《故夢》昨晚在北京衛視播出最后3集，這是華誼兄弟公司
上市后開播的第一部大戲。該劇除了在北京衛視這樣的傳統電視渠道播出外，也
在優酷網同期開播。此舉意味著，電視台與視頻網站在時效上已基本站在同一起
跑線上，影視劇版權的銷售渠道也在傳統的電視台播出版權、音像版權之外，又
增加了網絡視頻播出版權。等網播劇真正成了氣候，很多觀眾看電視劇的習慣也
許將隨之改變，而大家習慣的“電視連續劇”這個提法改為“連續劇”也未可知
。

　　網播劇一集能賣三四萬元

　　視頻網站孕育成長的這三年間，有很長時間“熱播”的是盜版。今年3月，
電視劇《我的團長我的團》以高價售出網絡播出版權，改變了這一格局，也由此
掀起了網絡視頻對“首播劇”正版版權的爭奪。

　　《故夢》總制片人吳毅也是《我的團長我的團》總制片人，他說：“《我的
團長我的團》抬高了網播劇版權交易的價碼。當時《士兵突擊》只賣到三五千元
一集，而43集《團長》網上視頻播出收益達到了100多萬元。”

　　激動網總裁張鶴更是給出了一個令人吃驚的數字：“去年網播劇每集基本不
超五千元，今年1萬塊錢一集已非常普遍，搶手的在三四萬元一集。”

　　網播劇價格“水漲船高”很重要的原因是，與電視台同步播出電視劇已成為
誘人的“大蛋糕”，能夠使網絡視頻這個比較“燒錢”的行業在盈利模式上實現
突破。最新數據顯示，中國網民數量超過了3.5億，視頻用戶已達2.2億。優酷網
CEO古永鏘透露，優酷網目前的月度覆蓋用戶數量超過1.7億，而其中 70%以上人
群有在網上看影視劇的行為。廣告商更愛在正版熱播劇上投放廣告，網播劇因此
成為優酷主打的營銷模式之一。

　　收視率多了一個衡量標准

　　今年以來，以優酷為代表的主流視頻網站與影視制作公司主動合作熱播劇，
涵蓋版權內容、宣傳、播出、發行、營銷等產業鏈上的各個環節。主流視頻網站
的收視率逐漸形成對一部劇評判的新標准。

　　權威調研機搆CR尼爾森通過播放器、廣告素材加碼、調查問卷的方式，對優
酷熱播劇《我的青春誰做主》的收視和營銷效果進行了全面的監測、調研和分析
。觀看該劇的64%用戶表示主要通過網絡視頻收看，該劇每天平均播放量達到111
萬次，廣告日均瀏覽量超過72萬次。

　　此外，《我的團長我的團》在優酷網播放總量接近五千萬；《我的兄弟叫順
溜》在激動網播出時，兩周之內就達到近五千萬播放量；《一起來看流星雨》一
個月有九千多萬播放量；《蝸居》在網絡播出，收看率超過《我的青春誰做主》
，日播放量突破150萬，累計播放次數接近3000萬……如今，熱門電影也步入了
網絡首播權的競爭中，在電影《建國大業》從各大院線下線的當天，該片就在優
酷網正式播出，並獲得IBM的贊助。截至目前，超過460萬人次在網上觀看了該片
。上個月，電影《風聲》正式在優酷網首播，已達到150萬人次在線觀看。

　　影視制作業看好網播劇

　　盡管“網播劇”盜播現象依然存在，但版權意識已越來越被重視。目前，優
酷網有約5千部電影、4萬集電視劇的版權儲備，融資的8000多萬美元中，超過1億
元人民幣將用于版權建設。悠視網更是高調表示正在籌備一個版權基金，基金規
模達15億元人民幣，主要用于購買影視版權。此外，樂視網已擁有超過1萬小時的
正版影視劇庫。據了解，今年一年視頻網站版權投入應該在幾億元人民幣的規模。

　　影視制作業非常看好網絡視頻這塊陣地。慈文影視老總馬中駿說：“現在面
對的是互聯網新媒體時代，電視的‘魚’養得挺大了，新媒體的‘魚’要不要養
？當然要養。目前，新媒體已經有了盈利模式，之后就是研究內容提供商和視頻
網絡商如何實現互贏的問題。”中北老總尤小剛則表示，隨著3G的開通，這個平
台會需要更多形式的播出內容。

　　吳毅透露，他們已看到這個商機，也在考察這個市場，時機成熟時，會專門
針對網友這一受眾群體的審美制作網播劇。馬中駿也表示，內容提供商非常願意
跟網絡一起為新的樣式、新的劇種、新的盈利模式共同創造一個空間，一起投資
，一起分享勞動成果和快樂。

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本篇新聞全文轉錄自新浪娛樂網站

新聞原文網址如下
http://ent.sina.com.cn/c/2009-12-11/10542806770.shtml

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