網路口碑行銷 國片票房保證 - 台灣

※ [本文轉錄自 movie 看板]

作者: nhufywlp (佛心) 看板: movie
標題: [新聞] 網路口碑行銷 國片票房保證
時間: Wed Sep 16 01:12:28 2009

http://newtalk.tw/news_read.php?oid=294


國片「聽說」登上今年國片賣座冠軍，不過在缺乏行銷宣傳預算、莫拉克
風災等不利因素影響，導致上映前主流媒體曝光率偏低，仍能創造佳績，
靠的就是與「海角七號」如出一轍的「網路口碑行銷」。

由於宣傳預算有限，電影公司在網路行銷費盡苦心，不但架設官方BLOG（
http://arclight.pixnet.net/blog/）分享幕後花絮、與網友互動、更新
最新映演資訊；導演鄭芬芬也使用網路上最夯的「噗浪」（
http://www.plurk.com/FenFenCheng）與影迷互動，並分享電影製作過程
密辛、劇照。

「聽說」上月28日上映首周末，北市票房累計88萬，第二周成長44％，創
下115萬佳績，也締造今年國片票房成長率最高紀錄，上周繼續成長27％，
賣座151萬，北市票房突破500萬、全台票房突破1000萬，也讓本片超越「
愛到底」，坐上年度國片賣座冠軍寶座。

此外，電影公司指出，為了報名金馬獎提供電影拷貝，「聽說」上周在台
北市減少放映廳數，票房卻仍逆勢成長，在眾多外國強片中仍能賣座第3名
，相當難得。

導演鄭芬芬對網友們正面反應相當感恩，過去她從未嘗過「千萬導演」的滋
味，許多親友紛紛致電祝賀她，讓她很開心；新聞局電影處長陳志寬也認為
，好電影值得看過的人「推薦」與「再看一次」。

國內最大BBS站批踢踢實業坊（ptt.cc）電影版（movie）近期版名更改為「
聽說『聽說』很好看」，有網友把「聽說」每日票房PO上網，發現「聽說」
的票房趨勢很特別，上映3個周末（五、六、日），票房持續成長，與一般電
影首周票房最高的慣例大相逕庭。

網友fywlp分析，「聽說」的票房成長趨勢與去年「海角七號」非常類似，到
了上映第3周票房仍在持續成長，儘管目前整體票房數字仍遠遠不如「海」片
，但「海」片單日最高票房紀錄是在上映1個多月後才締造，在網路口碑口耳
相傳下，「聽說」票房仍大有可為。


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